6月16日，易觀智庫發布《2014年中國移動DSP廣告平臺研究專題》（以下簡稱“專題”）。專題展現了移動DSP行業的歷史發展脈絡及2014年的***發展動態，對移動DSP市場生態圈的發展狀況進行了全景式梳理，并對業界觀點進行了剖析。專題評估了移動DSP市場發展的現狀及特征，并對其市場未來發展趨勢進行了展望。

易傳媒***行業趨勢 移動DSP競爭力倍受肯定

此次易觀智庫發布的專題從“品牌影響力”、“資源整合能力”、“用戶數據積累分析能力”、“技術開發及運營能力”、“創意創新能力”和“廣告主運營經驗”等六個維度，對國內核心移動DSP公司進行了全面評定。“易傳媒移動DSP”以多項***的優異得分獲得行業肯定，易傳媒再一次***了行業趨勢。

如圖所示：中國移動DSP競爭力分析模型圖

專題評價易傳媒在六大維度下均具有較強的競爭力。易傳媒于2010年底開始鋪設移動端DSP平臺產品，歷經4年的發展，具有較強的品牌影響力。不僅有自身的移動SSP和移動DMP，而且對接10多家Adexchange平臺。此外易傳媒在技術方面進行大量投入，并***感應互動形式，創新能力較強。 易傳媒移動DSP主要服務品牌廣告主并累積大量豐富的資源。

報告精華解讀：

·移動DSP市場生態圈逐漸完善

現階段，移動DSP市場正在逐漸的完善中，移動互聯網市場紅利大，未來移動DSP市場會持續升溫，BAT巨頭也會逐漸開放自身移動流量，移動SSP以及移動DMP相繼出現，未來兩到三年移動DSP市場生態圈會日臻完善。

如圖所示：移動DSP市場生態圈

·移動DSP四大成功要素分析

資源-移動DSP平臺重中之重：移動DSP作為廣告主和代理商的買方平臺，資源覆蓋能力必須要廣，需要全流量、全對接、全覆蓋才能實現買方的多元化需求。海量的媒體資源直接決定了廣告投放的覆蓋范圍；媒體資源的質量關系廣告主的品牌安全和形象。 

易傳媒移動DSP坐擁60,000多優質媒體資源、200多家領先移動網站和15大媒體頻道、優質iPad APP和獨家互聯網iPad流量資源，每日可競價流量7億PV，支持分類廣告投放和接入10多家國內外知名ad exchange和private marketplace。

數據-受眾購買的基礎：移動DSP要進行受眾定向精準定位。這一受眾定向的分析需要大量數據整合及分析能力。其中理想數據來源包括廣告主自身數據、移動DSP歷史投放積累數據、以及第三方供應商及DMP數據，提供立體宏觀導向。 

易傳媒移動DSP覆蓋中國4億移動網民，全方位觸達80%以上的中國移動網民。易傳媒移動DSP獨特的9大定向控制手段、先進網站優化技術、159種常用人群數據標簽、10種分析報告（含人群報告）、14項數據指標，全面實現品牌、效果雙洞察。易傳媒擁有國內首家移動DMP，依托強大的技術實力和多年經驗積累，積累了高達30萬份的移動人群樣本量，并打造出國內***的移動人群數據庫，對人群進行更貼合移動數據特性的分析，例如APP使用習慣、地理位置、人口屬性、上網時間、機型等等交叉復合出精確的人群標簽，而且是“活”的數據，真正實現7X24小時X365天的時時更新。

技術-移動DSP平臺的核心：移動DSP平臺的技術功能主要體現在三個方面：定向算法主要是技術定向控制（定向維度、定向深度）、實時競價能力是配合RTB購買方式的最重要的能力，包括競價前的效果預估及競價過程中的實時優化、優化能力是對投放效果及ROI有直接影響的能力。 

易傳媒是一家以技術為核心競爭力的企業，不斷創新和拓展其核心技術，并投入大量的人力及資源進行移動產品的研發和不斷開拓新的技術形式。截止目前，易傳媒技術研發人員占據公司員工數量一半以上，其中易傳媒移動端的技術研發、算法團隊人員多達90人，他們無論是從定向控制及算法、實時競價能力和實時優化等技術研究，均可做到游刃有余，并在技術的海洋中不斷尋求新的突破和創新。

經驗-移動DSP可持續發展的關鍵：運營經驗是移動DSP平臺可持續發展的關鍵。移動DSP運營經驗包括三個方面，一是移動DSP領域積累經驗；二是移動廣告投放經驗；三是不同行業的廣告投放經驗。

易傳媒移動DSP服務200多個品牌廣告主和執行2500多個項目，積累了大量的移動DSP領域的廣告投放經驗。易傳媒配備200位專業的銷售和策劃人員，服務國內外大小知名排名和眾多4A以及本地代理公司，這也為各行各業的移動DSP廣告投放經驗打下堅實的基礎。易傳媒移動DSP一直致力于以客戶需求為出發點，利用易傳媒移動DSP的產品優勢和豐富的經驗積累，充分滿足客戶的多樣傳播和投放需求。***時間響應客戶需求并時時監測投放效果并及時調整投放策略，為客戶提供高效的客戶服務，助力客戶提升ROI。

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