據統計，中國已有超過2.46億的智能手機激活量，手機已成為***大上網終端。隨著消費者媒介消費行為的巨大轉變，廣告主對于移動營銷投入正逐年遞增。2014年，移動營銷已成為各行各業廣告主熱議的話題和品牌營銷的主要陣地。對于廣告主來說，如何精準的找到目標受眾，是在進行移動營銷時不可忽略的課題之一。

移動人群數據是移動受眾購買成現實的根基

傳統的移動營銷是按CPM和CPC，按App進行廣告購買，往往是跟著App找受眾，但App更新換代非常快，跟著App找受眾永遠慢一步，且移動媒體的碎片化更為嚴重，所以在移動營銷中直接關注人群本身會更有價值。易傳媒CMO唐敏在接受采訪時表示，只有了解移動人群的人口屬性、興趣愛好等行為特征才能投其所好，做到精準營銷，促進品牌和目標受眾實現無縫溝通，使移動受眾購買成現實。

易傳媒移動DSP作為中國***的移動DSP，3年前開始布局移動端的相關業務，3年中積累了大量的移動人群數據和受眾購買經驗。易傳媒移動DSP是國內唯一一家通過移動人群受眾購買助力廣告主實現精準營銷，并幫助其提升ROI。

“接地氣”案例展現移動受眾購買成現實

易傳媒CMO唐敏在采訪中列舉一系列的易傳媒移動DSP助力廣告主實現移動受眾購買的諸多項目。其中，以易傳媒移動DSP助力廣州移動推廣其“移動MM客戶端”的項目最為典型。在這個項目中，廣州移動與易傳媒移動DSP合作，希望面向廣州市民投放移動廣告，引導廣州智能手機用戶下載“移動MM客戶端”。易傳媒移動DSP在此項目面臨的挑戰是，如何才能滿足針對廣州智能手機用戶的地域營銷需求?如何實現廣州智能手機用戶下載“移動MM客戶端”的業務推廣需求?易傳媒移動DSP選擇通過受眾購買進行本輪移動廣告投放，對移動數據庫人群進行標簽細分，鎖定行為興趣進行定向，找到移動互聯網上高興趣人群進行廣告投放。

唐敏介紹，在廣州移動進行投放前期，易傳媒移動DSP根據廣州移動的受眾需求，選擇工具類應用愛好者(使用工具類App 3次及以上的用戶)、校園類應用愛好者、上班族(白領人群)、極客(周末使用手機上網用戶)、移動網民等五類高興趣人群進行廣告投放，到站用戶二跳率提升幅度71%。

除了受眾購買，針對廣州移動項目，易傳媒移動DSP配以地域定向，通過WIFI、基站、GSP位置等地域定向和智能手機系統定向100%鎖定廣州地區智能手機用戶。還通過回頭客定向，對曾經點擊過中國移動過往業務、產品廣告的用戶進行優先定向投放，有效地增加了目標受眾的覆蓋。在項目進行中，易傳媒移動DSP通過不斷積累受眾的反饋數據，進一步調整更高效的投放策略。通過相似人群定向，易傳媒移動DSP在反饋數據中探索出用戶的人口屬性以及行為興趣等信息，并在數據庫中廣泛搜索相似特性進行人群定向，找到與核心受眾相似度***的潛在人群進行投放。實現了人群放大技術，增加目標受眾的體量、擴大覆蓋面。

通過易傳媒移動DSP受眾購買解決方案，最終廣州移動移動營銷項目，成功吸引用戶下載“移動MM客戶端”100,000多個。與按CPM和CPC，按app傳統移動營銷對比，受眾購買比常規投放點擊率提升幅度達189%，二跳率提升幅度達71#FormatImgID_2#%。“

數據管理神器--移動DMP幫你打理移動數據

對于廣州移動項目的成功唐敏歸結為“深刻理解品牌移動端的用戶。用戶在移動互聯網的行為不同于PC互聯網，對于移動端用戶行為數據的挖掘如果只是照搬PC互聯網是行不通的。易傳媒移動DSP在移動端建立了移動DMP(Data Management Platform)。基于海量的APP資源覆蓋和豐富的移動運營機會，易傳媒移動DMP才能夠全面收集具有移動端特點的用戶數據，例如用戶在移動端的上網時間，上網地點，上網設備型號，所使用的App等。基于收集到的數據，易傳媒移動DMP會基于數據的移動特性做出深入的分析，把冰冷的數據轉化成對廣告主有價值的活生生的人群。例如 我們定義“在陸家嘴、南京西路等商圈上網的女性”為“白富美”人群，在實際移動的廣告投放中，一些時尚服飾品牌就直接可以將廣告投放到“白富美”標簽的人群面前，甚至還有“不差錢”這樣的人群分類，即蘋果發布5S一個月內就用到的這群人就是不差錢，非常貼合移動數據特性。”唐敏表示“在移動端，易傳媒移動DSP的優勢在于資源投入、數據積累和互動創新上。截止目前，易傳媒每月覆蓋超過85%的移動互聯網網民，資源覆蓋上在行業中一直***。“

易傳媒是中國***的多屏整合數字廣告平臺，全面提供基于在線互聯網和移動互聯網的技術產品和服務。易傳媒建立并運營著中國領先的三大數字廣告技術平臺：需求方平臺DSP(Demand-Side Platform)、供應方平臺SSP(Supply-Side Platform)、數據管理平臺DMP(Data Management Platform)。自2007年在硅谷成立以來，易傳媒一直是中國數字廣告技術發展的重要推動力量。

易傳媒Mobile DSP作為中國***的移動需求方平臺，對接了所有主流移動Exchange，截至2013年底整合了6萬+移動APP，覆蓋超過80%的中國移動網民。易傳媒企業級DMP無縫整合PC互聯網和移動互聯網數據，在中國市場居領先地位，被眾多大型品牌客戶所采用。

易傳媒PC SSP是中國***的專注于優質廣告資源的供應方平臺。易傳媒Mobile SSP是目前中國***的獨立移動供應方平臺，截至2013年底每天推送廣告數逾6.5億次。