1月14日，易傳媒宣布，阿里巴巴集團將戰略投資并控股中國***的多屏整合數字廣告平臺易傳媒。未來，易傳媒保持完全獨立運營，阿里巴巴只是在董事會層面進入到易傳媒，其他完全獨立。

近日，易傳媒創始人兼CEO閆方軍在接受記者采訪時表達了這次戰略合作的主要原因。“對于阿里巴巴的戰略投資，我們其實不太看重資金的金額，公司的經營狀況非常好，在2011時，凈收入達到了5700萬美元。與阿里的戰略合作，最為核心的是希望能夠獲取其大數據，并通過戰略性合作釋放出巨大的能量。”

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易傳媒創始人兼CEO閆方軍

而對于和阿里巴巴的戰略合作前景，閆方軍也是相當看好，“與阿里巴巴合作后，我現在能看到的事情是我們的營收規模可能在很短的時間之內，就會是現在的五倍、十倍的增長。未來幾年，易傳媒要成為一個營收到百億人民幣規模的企業。”

為何選擇阿里？

早在2013年底，易傳媒就與百度、阿里巴巴、騰訊在內的幾家大公司都交流過戰略合作事項，各方均對與易傳媒戰略合作有濃厚興趣。閆方軍最終為何青睞于阿里巴巴呢？原因在于阿里巴巴在大數據方面的優勢。

如今，各種廣告類型都有，大致可以分為三類，首先是基于內容的，第二是基于社交的，例如微博微信等，其他都屬于程序化，而程序化廣告是需要用技術手段來進行廣告的交易，需要有數據的支撐。閆方軍比喻說，“沒有大數據的程序化，就相當于沒有油的汽車，沒有雷達的衛星，***沒有辦法做到真正的集成效率。技術好比是四肢，數據是大腦，如果沒有數據，即使四肢很強壯，***也不能夠達到智能。”

數字營銷行業發展迅猛，易傳媒已經掌握了技術，但是如何讓這些技術真正發揮出價值，還是要依靠數據。閆方軍認為阿里巴巴的大數據基礎是極其雄厚的，易傳媒與阿里一道，能夠從根本上推進中國數字營銷產業的深遠變革。。”

與阿里的四大打通

對于雙方的合作形式，據可靠消息得知，這次的投資將會以“現金+資源”的模式進行，包括幾億美元的現金再加數億元量級的資源。”

而雙方將會在四個方面進行合作。首先是數據的結合，阿里巴巴全體系的大數據跟易傳媒的數據會完全打通（這些數據不會是原始數據，而是經過加工的數據，以確保用戶隱私）；第二，阿里巴巴全體系的流量跟易傳媒的流量全打通，打通之后會形成全中國***的流量池；第三，將阿里巴巴的品牌電商與易傳媒的品牌廣告打通，通過全部數據打通，從品牌廣告到品牌電商無縫連接，提供一站式服務；第四個打通是前三個打通的結果，易傳媒將成為市場中***個能夠真正實現跨屏營銷的企業。

閆方軍認為，數據打通是最為重要的，在過去幾個星期，易傳媒與阿里巴巴也一直在進行數據打通方面的工作，計劃在一季度內將會全部完成。

閆方軍強調，打通的目的不是為了打通而打通，打通之后是希望發揮潛能，更好地服務整個產業。對于雙方數據、流量、廣告的打通后，閆方軍認為也會帶來巨大價值，“單品牌電商與品牌廣告的打通，每年產生的增量將會達到十億美金級，而跨屏的營銷，流量的打通，能夠幫助網站、移動開發者更好的售賣他們的資源。”

易傳媒的未來

2014年，易傳媒為100多家國際和本土廣告代理商客戶以及2000多家品牌廣告主提供服務。此外，通過TradingOS，中國已經有400-500家媒體網站和六七萬個APP成為了易傳媒的客戶。

在數字營銷行業，易傳媒從未將自己定位成一個DSP(DemandSide　Platform需求方平臺)公司，而是一家平臺型公司。目前，中國有30多家DSP公司與與易傳媒對接，使用易傳媒的流量數據。而未來數字營銷的架構又會發生怎樣的變化呢？

閆方軍認為，在***層必定是基于云計算的大平臺，提供基礎設施，可以服務于任何行業、任何客戶。中間層就是擁有行業能力的基礎設施層，例如易傳媒的TradingOS、企業級DMP，構建在行業層面的基礎設施云，提供專業的數字廣告投放、購買、人群分析定位等能力。第三層是企業級營銷云，屬于私有云的范疇，每家企業可以獲得自己所在行業的數據，但是不會獲得行業內其他公司的數據。

未來，易傳媒要做的就是中間層行業的基礎設施和企業級營銷云?，F在，易傳媒是自建的***層云計算平臺，由于與阿里巴巴的戰略合作，將來易傳媒也會選擇阿里云作為***層的云計算平臺。