近日，中國***的多屏整合數(shù)字廣告平臺易傳媒發(fā)布移動領(lǐng)域?qū)偃巳簲?shù)據(jù)庫，并率先將其與實際投放結(jié)合，以落地實戰(zhàn)的方式，意在發(fā)揮出移動人群數(shù)據(jù)的***價值。

據(jù)悉，此次易傳媒發(fā)布的移動人群數(shù)據(jù)庫是依據(jù)其多年移動領(lǐng)域市場的廣告投放經(jīng)驗積累，通過調(diào)查問卷、多維度分析追蹤、歸納匯總等一系列工序逐步打造出臺的。易傳媒面向移動人群發(fā)放針對人口屬性（即性別、年齡、個人收入等屬性）調(diào)查問卷，并成功收獲了10萬份問卷反饋信息。易傳媒首先根據(jù)這10萬份移動數(shù)據(jù)庫樣本進行多維度的分析、追蹤和歸納匯總，按照每一份移動人群樣本的不同行為屬性（即常規(guī)行為、地域類行為、APP應用行為和手機型號等特有的標志性行為屬性）為其添加獨特的人群標簽；其次加以擴大定向研究，將這10萬份移動人群數(shù)據(jù)庫樣本作為行為屬性的調(diào)研樣本，向廣大移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的行為習慣進行延伸調(diào)研，找出與人群數(shù)據(jù)庫樣本有共同行為屬性的同一類人加上其專有的行為標簽；***，在不斷的投放實踐中，多次考察、驗證并及時調(diào)整移動人群數(shù)據(jù)庫的人群標簽，勵志于為廣告主提供真實有效的移動人群數(shù)據(jù)庫，在發(fā)揮移動人群數(shù)據(jù)***價值的同時追求移動互聯(lián)網(wǎng)的精準營銷，進一步助力廣告主提升ROI。

難得可貴的是，易傳媒不僅打造并發(fā)布了移動人群數(shù)據(jù)庫，并***將其與實際投放想結(jié)合，腳踏實地的走出了移動人群數(shù)據(jù)分析與運用的***步，真切提升了廣告投放的ROI。據(jù)易傳媒副總裁高照介紹，與依據(jù)媒體自定義目標群體的“通投”方式不同，易傳媒移動DSP更多深入探討客戶的受眾需求，根據(jù)其需求針對移動人群數(shù)據(jù)庫樣本行為標簽進行更詳細的劃分，幫助廣告主與用戶實現(xiàn)精準溝通，為品牌廣告主提供高效率的投放基礎(chǔ)。

“廣告移動下載MM手機客戶端就是易傳媒移動DSP操作過的一個經(jīng)典案例，在這次投放中，我們?nèi)诤狭艘苿覦SP及移動人群數(shù)據(jù)庫，達到了相當令人驚訝的效果。”高照表示。

 如圖顯示投放效果：100%投放廣州智能手機用戶，易傳媒移動DSP人群定向“組合拳”為廣州移動帶來的網(wǎng)站訪客二跳率相比通投組合顯著提升高達71%之多。

據(jù)高照介紹，在廣州移動的這個推廣案例中，易傳媒在移動人群數(shù)據(jù)庫中提取樣本，采取多維人群定向的“組合拳”，達到了高效定向目標受眾——

組合拳之一：地域定向。通過WIFI、基站、GSP位置等地域定向和智能手機系統(tǒng)定向100%鎖定廣州地區(qū)智能手機用戶。

組合拳之二：行為興趣定向。對移動數(shù)據(jù)庫人群進行標簽細分，鎖定行為興趣進行定向，找到移動互聯(lián)網(wǎng)上高興趣人群進行廣告投放。例如：廣州移動進行投放前期，易傳媒根據(jù)廣州移動的受眾需求，選擇工具類應用愛好者（使用工具類App 3次及以上的用戶）、校園類應用愛好者、上班族(白領(lǐng)人群）、極客（周末使用手機上網(wǎng)用戶）、移動網(wǎng)民等五類高興趣人群進行廣告投放。

組合拳之三：“回頭客”定向。易傳媒移動DSP還針對曾經(jīng)點擊過中國移動過往業(yè)務、產(chǎn)品廣告的用戶進行優(yōu)先定向投放，此舉不但增加了MM手機客戶端的下載還增加了用戶對于廣州移動的品牌忠誠度，更進一步夯實了廣州移動在用戶心中不可撼動的地位。

在整個廣州移動MM項目投放過程中，易傳媒移動DSP不斷積累和反復研究受眾的反饋數(shù)據(jù)，調(diào)整實施更高效的投放策略，追求精準投放。易傳媒移動DSP在反饋數(shù)據(jù)中探索出用戶的人口屬性以及行為興趣等信息，并在數(shù)據(jù)庫中廣泛搜索相似特性進行人群定向，找到與核心受眾相似度***的潛在人群進行投放。實現(xiàn)了人群放大技術(shù)，增加目標受眾的體量、擴大覆蓋面。

廣州移動為推動此次投放，推出30M流量下載活動，據(jù)統(tǒng)計，投放首周成功吸引用戶使用30M下載42000多個。這個驚人的數(shù)字贏得了廣州移動項目組的全面肯定。此次投放不僅為廣州移動開拓了廣州市場，帶來數(shù)以十萬計的MM手機客戶端下載，更助力廣州移動實現(xiàn)高效區(qū)域營銷，帶來更高質(zhì)量的訪客，提升其品牌知名度。

“相信我們還會打造出更多移動營銷的經(jīng)典案例。”高照表示，“讓我們一起挖掘出移動人群數(shù)據(jù)庫在營銷實戰(zhàn)中的更大價值吧。”