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還記得那只被108萬人民幣售出的薄荷色Labubu嗎？就在半個(gè)月前，這個(gè)長著九顆尖牙、豎耳、異色瞳孔的“丑萌”精靈，上演了一次消費(fèi)奇跡：在永樂2025春季拍賣會(huì)上，來自泡泡瑪特簽約藝術(shù)家、香港藝術(shù)家龍家升的初代藏品級潮流玩具薄荷色Labubu以超高價(jià)成功拍賣。據(jù)官方介紹，這只Labubu為“全球唯一一只”。

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作為近兩年最火爆的潮玩，Labubu從進(jìn)入市場開始，其實(shí)經(jīng)歷了一段蟄伏期。早在2015年，龍家升就創(chuàng)作出了Labubu的形象，直到2019年，龍家升簽約泡泡瑪特，Labubu才正式投入市場。

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但早期的Labubu還沒有今日的人氣，而是作為一種小眾形象在熱愛潮玩藝術(shù)的年輕人之間流通。

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轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2024年，泰國高人氣女星Lisa在社交平臺(tái)亮出了她的Labubu個(gè)人收藏，此舉立即帶動(dòng)了Labubu在東南亞以及其他粉絲區(qū)的熱潮。
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此后，Labubu的“明星效應(yīng)”持續(xù)升級，蕾哈娜、貝克漢姆等名人在社交平臺(tái)為Labubu帶來了現(xiàn)象級的曝光，Labubu風(fēng)靡歐美市場。
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同時(shí)，泡泡瑪特中國企業(yè)的身份加持以及明星的“帶貨”，也讓Labubu在國內(nèi)爆火，甚至出現(xiàn)了一些高仿產(chǎn)品，導(dǎo)致供應(yīng)市場一度混亂。
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然而，面對Labubu的爆火，很多人認(rèn)為更多來源于與“明星效應(yīng)”帶來的營銷噱頭，曇花一現(xiàn)般的火爆，并不能持久。
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在Labubu全球消費(fèi)者中，除了部分真正熱愛潮玩藝術(shù)的買家，大部分買家可能只是跟隨熱潮的體驗(yàn)者。固然，網(wǎng)絡(luò)世界的信息傳遞之快，讓身處每個(gè)地區(qū)的人都能吸收各類最新信息。而明星“帶貨”產(chǎn)生的消費(fèi)熱潮，或許正是目前年輕人“跟風(fēng)式”消費(fèi)心理的體現(xiàn)。

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但Labubu的現(xiàn)象級爆火背后，也體現(xiàn)了Z世代“為情緒買單”的心理轉(zhuǎn)變，以及“去標(biāo)準(zhǔn)化”審美的流行。

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所謂Z世代，指的是出生在1995年至2010年間的人群。作為生長在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展時(shí)代的人群，Z世代對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度相對更大，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)活躍度最高的人群。

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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及生活水平的提高，使得Z世代人群在消費(fèi)時(shí)，更傾向于“為情緒買單”，他們更加看重內(nèi)心的體驗(yàn)與審美自由，不愿受到外界的束縛。
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這一點(diǎn)通過“Labubu現(xiàn)象”就能體現(xiàn)。與傳統(tǒng)潮玩的甜美范式截然不同，Labubu設(shè)計(jì)師龍家升融合北歐神話暗黑基因與東方志怪文化，創(chuàng)造出“尖耳邪笑+歪斜獠牙”的反叛形象。這樣“不完美的設(shè)計(jì)”，也是Z世代審美去標(biāo)準(zhǔn)化的體現(xiàn)。

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從發(fā)展心理學(xué)角度來看，Z世代人群大多處在尋求自我同一性的階段，年輕人將Labubu這樣的產(chǎn)品作為一種情感投射容器，以證明自我，于是就出現(xiàn)了“越不被理解越要炫耀”的行為。

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從設(shè)計(jì)心理角度來看，泡泡瑪特的盲盒機(jī)制，利用了用戶的賭徒心理以強(qiáng)化購買行為，核心是盲盒機(jī)制與稀缺營銷的神經(jīng)劫持：拆盲盒，本質(zhì)上是大腦對不確定性所產(chǎn)生的多巴胺在驅(qū)動(dòng)著消費(fèi)行為的閉環(huán)。
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另一邊，隨著AI在各行各業(yè)的深度融合，AI技術(shù)正加速這種消費(fèi)行為。

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例如，在產(chǎn)品營銷過程中，通過輿情監(jiān)控系統(tǒng)捕捉明星穿搭數(shù)據(jù)，商家在12小時(shí)內(nèi)便可向全球門店推送“明星同款Labubu”營銷素材，將明星流量轉(zhuǎn)化為即時(shí)銷量。
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當(dāng)潮玩遇上AI

AI+潮玩，這兩個(gè)當(dāng)下最火的領(lǐng)域，正刺激著一大批AI創(chuàng)業(yè)者。如何完美結(jié)合IP與AI，也是現(xiàn)在一些AI玩具企業(yè)熱衷研究的領(lǐng)域。
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想象一下，設(shè)計(jì)師用Midjourney訓(xùn)練Labubu風(fēng)格模型，只用輸入相關(guān)的提示詞，就能生成千款變體；而未來的用戶或許能通過VR捏臉系統(tǒng)定制專屬數(shù)字分身，讓實(shí)體玩偶成為進(jìn)入元宇宙的“身份證”。
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在AI技術(shù)的賦能下，下一代火爆全球的潮玩，或許將從靜態(tài)商品進(jìn)化為情感操作系統(tǒng)，一個(gè)新經(jīng)濟(jì)紀(jì)元正加速降臨。

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大家認(rèn)為，下一個(gè)“Labubu”，將以什么形式出現(xiàn)？

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