大家好，我是校長。

前幾天，在知乎上看到這么一個問題：2022 年互聯網大廠都在集中裁員，是什么原因導致的?

我沒忍住，就回答了一波，沒想到竟然寫了好幾千字，在這里給大家分享一下。

最近確實各個互聯網大廠都在大面積裁員，那到底這是怎么回事呢?我感覺兩個字就可以概括：紅利。

對于互聯網的時代紅利已經走到了盡頭。我這里的「時代紅利」有兩層含義：

• 政策紅利;
• 人口紅利。

一、政策紅利

先聊一聊政策紅利吧，從政策紅利的角度來看，我們國家對于互聯網這種新興的產業一直都是先放縱后監管的模式，也就是允許互聯網行業的業務進行創新式的探索，根據業務的發展，再慢慢完善政策制度進行監管。

畢竟互聯網時代的這個機會幾乎中美兩國是同步的，不像工業，制造業等傳統行業，我們國家都是落后于美國等發達國家的，一直處于追趕的狀態，互聯網在誕生之初，我們國家在這個行業應該說并沒有掉隊。

所以，為了不限制互聯網的發展腳步，能夠持續走在前列對互聯網行業都是先放縱，后監管，所以，才會誕生像阿里，騰訊這樣的大型互聯網公司，才會出現移動支付這種業務模式。

所以，互聯網公司的平臺經濟才越做越大，各種行業都在被互聯網所浸透。

從 2000 年 - 2010 年這十年的 PC 互聯網時代，到現在 2022 年這十多年的移動互聯網時代都是如此，所以，從政策的角度來講，其實給這些互聯網公司提供了很好的支持了，并沒有因此去阻礙它們的創新和發展。

但是，從 2021 年開始，對互聯網的監管走到了最嚴格的時代，反壟斷，防止資本無序擴張，監管平臺型經濟的政策一出再出，為此，阿里巴巴領了 180 億的罰單，美團也領取了 40 多億的罰單，你會看到各種關于互聯網行業的一些頂格處罰。

尤其是在中美競爭這么激烈的態勢下，對于互聯網數據的監管也相應出臺了《數據安全法》，進一步規范互聯網網民的數據安全，畢竟，在互聯網時代，用戶的數據就相當于 20 世紀的石油一樣，都屬于戰略性資源。數據里包含了網民的各種畫像，興趣愛好等，就跟性格基因一樣。

當企業都足夠大的時候，這些互聯網行業已經開始進軍基層民生行業，尤其是社區團購這兩年的無序擴張，給小商小販都開始搶飯碗的時候，這意味著什么?這意味著互聯網行業的發展已經沒有什么創新的余地了，所以才會進軍基層民生行業去搶小商小販的錢。

這時候，監管必須跟上了，已經不得不監管了，因為這些平臺足夠大了，最顯著的兩個情況就是：很多互聯網公司不僅跟賣菜的小商小販搶飯碗，還利用自己手上的數據搞大數據殺熟，這不就是典型的壟斷造成的后果么?

所以，監管開始嚴格了，然后當監管嚴格的時候，這些資本就開始撤了，再看看中概股，再看看這些公司的財報，裁員就是必然了。一層一層的傳導，導致今年年初大面積裁員的消息層出不窮。

二、人口紅利

其實，互聯網發展到不得不監管的地步，還有一個顯著的原因在支撐，那就是：人口紅利沒了。

互聯網行業從增量市場進入存量市場了，這就意味著互聯網行業的擴張基本到頭了，所以監管自然也要開始嚴格了。

中國的人口就那么多，通過這些年用資本野蠻爭奪市場的方式，這些互聯網大廠用戶增長已經見頂了，如果進軍海外市場的話，用戶的月活數據其實很難增長了。

沒有人口紅利的加持，采用資本野蠻擴張，跑馬圈地的方式已經不可行了，從資本的角度來看，也就是到了收割的時候，所以，資本肯定是在高點收割離場啊。

沒有資本的加持，加上遇到嚴格監管，再遭受人口紅利消失，業務擴張受限，所以，在瘋狂擴張時代拓展的業務，已經成為了累贅，并不掙錢。

那么，要想讓公司平穩發展，裁員就勢在必行。

三、互聯網的錢去哪里了?

聊完政策紅利和人口紅利之后，我們再聊一聊這些互聯網平臺的錢都去哪了?

說實話，大家看這些互聯網大廠的財報，其實挺嚇人的，比如：年收入都幾千億，但是，一提到利潤，除了阿里，騰訊之外，其他的大廠好像都是虧損的。

對啊，錢都去哪里了?

其實，錢都跑到了兩個地方：野蠻擴張式的投資和員工用工成本。

野蠻式擴張失效，砸錢失敗

咱們以美團為例，3 月 25 日，美團發布了 2021 年四季度財報以及全年財報。財報顯示，2021 年全年美團實現營收 1791 億元，同比增長 56%;經調整后，凈虧損為 156 億元，其中四季度虧損額度為 39 億元。

拆分餐飲外賣、到店酒旅和新業務來看，虧損全部來自新業務。實際上 2021 年外賣和到店酒旅業務的利潤都取得了巨大增長，外賣業務利潤增長了 118%，達到創紀錄的 61.7 億元，年度經營利潤率達到 6.4%。而到店酒旅業務的利潤也達到了創紀錄的 140.9 億元，同比增長 72.2%，利潤率高達 43.4%。新業務則巨虧 383.9 億元，比 2020 年的虧損擴大了 253.8%。

具體而言，虧損主要來自研發帶來的雇員福利開支增長 132 億，增幅 61.4%;來自推廣、廣告和用戶激勵的開支增長 122 億，增幅 110.3%。

所以，你看，最大的虧損原因就是來自于新業務，外賣，餐飲，酒店旅游都是賺錢的，而且每年都是增長的，拿賺到的這些錢，都去干什么了?去投資新業務了。

我們中國的互聯網公司都有一個統一的特點：都在不斷的擴展新業務，以防止自己的地方不保，怕被別人彎道超車。美團不僅做外賣，生活類的團購業務，還擴展了打車業務，社區團購業務等等吧。

同樣其他的互聯網公司都是這個特點，通過擴展新業務，不斷的跑馬圈地，防止被別人彎道超車，都在遵循最好的進攻就是防守的原則，不斷的在業務層面互相競爭。

但是，在政策紅利和人口紅利消失的態勢下，擴展新業務走不下去了，因為砸錢擴張的策略已經不好用了。所以，互聯網公司裁員潮越來越大，都在收縮陣地，聚焦主業，在某些因素情況下，基本上全體互聯網公司的應收增速下降，利潤增速也大幅下滑。

業務收縮，不掙錢的業務，自然要被砍掉，裁員也就來了。

用工成本

今天我在微博上看到大 V 叨哥胡侃算了一筆賬：假設一個人的月薪是 3 萬元，加上年終獎，一年 45 萬元，這些大廠裁員基本都是 10-30% 的比例，騰訊 11.9 萬人，阿里員工 15 萬人，京東員工 32 萬人，美團 6 萬人，假設全部按照最低的裁員比例 10%，因為有有些核心部門還沒有裁員，有些部門裁員比例高，不算邊邊角角的，幾個巨頭加起來也得有 60 萬以上員工了，裁員 6 萬人，就是 270 億元的薪資節省了，加上多多，小米，滴滴，百度等等，粗略的算怕是有 500 億以上都有可能，當然，會帶來收入下降，利潤可能影響不大，但是戰略收縮，一定會影響到流量擴張，互聯網公司的高增長時代結束了。

四、為什么互聯網公司走到了這步?

首先說被裁掉的大多數業務都是非主營業務，前面我說了我們國家的這些互聯網公司喜歡怎么建立自己的護城河呢?沒有護城河，就是喜歡野蠻擴張其他業務，采取的原則就是：進攻就是最好的防守。

也就是：我不管，我就是擴展業務，我就是要野蠻擴張，美團說：我不僅要做團購和外賣，我也要做打車;滴滴說：我也不僅僅只做打車，我也要做團購。

其他大廠都是這樣的， 哪有什么護城河啊?最大的護城河就是：早就是優勢，提前建立了人口紅利優勢。但是，現在人口紅利也消失了，增長見頂了。

其實，這些大廠與其在業務層面不斷的擴張，真不如這十幾年，踏踏實實的研究一些基礎技術來建立自己的護城河。

你看看，蘋果，谷歌，亞馬遜它們的市值為什么監聽，中概股為什么這么拉胯，這就是本質的原因，核心技術才是護城河，人口用戶紅利不是。

對比一下國內的科技公司華為：營收下滑 2600 億，凈利潤大增 75.9%，華為開始走上高利率的時代，前年，華為營收 8914 億元，去年是 6368 億元，下降了 28.6%，但是利潤 1137 億元，利潤率有 17.8%，同比大增 75.9%，與此同時，去年 1427 億元，占全年營收 22.4%，比之前更高了。孟晚舟說規模變小了，但是現金流獲取能力在變強，盈利能力在增強。運營商業務，和企業業務比較穩健，鴻蒙設備已經超過了 2.2 億臺，只要華為在汽車和不需要高端芯片的智能設備領域做好，應該還是能夠保持較大的領先優勢。

你看看華為營收在下降，但是凈利潤卻在增長，這就是最本質的原因：技術優勢才是才是優勢，靠政策紅利和人口紅利起來的互聯網公司哪有什么護城河呢?

五、總結

最后，最可怕的不僅僅是人口紅利在消失，從今年開始我國極有可能進入人口負增長的時代，用戶增量不是見頂的問題，未來可能還會下降。

在政策監管嚴格、人口紅利消失的大背景下，互聯網公司如果找不到第二增長曲線的話，未來十年，這些大廠的員工人數可能就不會再增長了，也就是 2021 年這些大廠的員工人數是未來十年的最高值。