2014的互動(dòng)營銷圈，“程序化購買”與“大數(shù)據(jù)”成為***的熱議話題。百度阿里、騰訊、谷歌、360等流量大盤的效果數(shù)據(jù)導(dǎo)向的廣告營銷在整體市場中的占比接近70%。中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷市場開始“數(shù)據(jù)化”、“大數(shù)據(jù)化”。數(shù)據(jù)營銷也將在2015互動(dòng)營銷領(lǐng)域，繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。

2015年1月16日，由DCCI主辦的iworld互動(dòng)營銷世界數(shù)據(jù)星球在北京國家會(huì)議中心舉行，大會(huì)匯聚20大類百余種數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)品，數(shù)千業(yè)界從業(yè)者。 美杉科技產(chǎn)品總監(jiān)陸劍杰受邀出席會(huì)議并發(fā)表名為《“深加工”點(diǎn)亮大數(shù)據(jù)》的主題演講，與行業(yè)人共話熱點(diǎn)，探尋未來發(fā)展趨勢。

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美杉科技產(chǎn)品總監(jiān)陸劍杰

美杉DSP作為服務(wù)于廣告主與代理公司的技術(shù)平臺(tái)產(chǎn)品，在拓展?fàn)I銷資源、實(shí)現(xiàn)從媒體購買到人群購買的轉(zhuǎn)移、實(shí)時(shí)優(yōu)化營銷效果以及營銷自動(dòng)化方面發(fā)揮著重要作用。美杉DSP可以幫助廣告主更簡單便捷地對位于多家廣告交易平臺(tái)的在線廣告進(jìn)行購買。

美杉在國內(nèi)DSP行業(yè)是如何進(jìn)行業(yè)務(wù)開拓和發(fā)展的？

美杉的定位跟大多數(shù)DSP廣告公司不一樣，“美杉是一家技術(shù)公司，而不是廣告公司。我們是DSP解決方案供應(yīng)商，我們只提供解決方案給廣告公司，不做廣告服務(wù)和廣告代理。”美杉科技產(chǎn)品總監(jiān)陸劍杰在采訪中提到，“美杉是一家有理想的公司，我們的理想就是做真正優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，而不是廣告公司，這是我們擅長的，也是我們所追求的。”

由于DSP行業(yè)的門坎比較底，入門級(jí)的只需要實(shí)現(xiàn)技術(shù)對接ADexchange就可以投放，所以進(jìn)來者什么樣的都有，隨著市場的壯大，優(yōu)勝劣汰，實(shí)力雄厚的企業(yè)留了下來，實(shí)力不行的就離開了這個(gè)行業(yè)。既然DSP行業(yè)競爭如此激烈，那么美杉是如何在激烈競爭中勝出？

2015年，又到了新一輪的實(shí)力見證時(shí)刻，DSP市場競爭的是如火如荼，先進(jìn)的技術(shù)是爭先恐后地來到了這個(gè)市場上來。那么最終，最了解客戶需求、數(shù)據(jù)分析能力***、投放效果***的平臺(tái)將贏得市場。這幾年DSP投放在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放所占的比重也越來越大，也真正的為品牌廣告主帶來了實(shí)實(shí)在在的收益，也正是如此，這類需求越來越大，競爭也越來越激烈。

同時(shí)，國內(nèi)的DSP其實(shí)可以分成兩個(gè)類別，一類可以定義為‘親’媒體類，這類DSP過的相對比較艱苦，并且在不同程度上，他們在阻礙程序化廣告健康的發(fā)展，另外一類是‘親’廣告主類，True date technology，事實(shí)造英雄，美杉科技產(chǎn)品總監(jiān)陸劍杰：“美杉只做靠譜的事，從創(chuàng)立之初就將還原事實(shí)數(shù)據(jù)作為一種堅(jiān)持，我們自己也非常珍惜這份堅(jiān)持。”

要顯示自身實(shí)力，還是要在產(chǎn)品上下功夫。美杉，作為數(shù)據(jù)加工廠，會(huì)將產(chǎn)品做更深的研發(fā)，創(chuàng)新，不斷推出貼合廣告主需求的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，吸引消費(fèi)者的方式方法，讓市場來見證美杉的實(shí)力與魅力。2014移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及視頻行業(yè)快速成長，DSP市場內(nèi)可以采購到的移動(dòng)及視頻流量也在不斷的放大。2015年美杉將加速在移動(dòng)及視頻廣告上的布局。