中國獨立第三方數字營銷大數據提供商AdMaster(精碩科技)在北京、上海發布國內首創的電商數據監測解決平臺RetailMaster，并以“擁抱電商 迎接變革”主題研討會的形式分享了大數據時代品牌電子商務可持續增長的數字化解決方案。會議上，AdMaster介紹了國內***利用三方數據打通來詮釋互聯網媒體引流到電商購物成單轉化過程，來幫助品牌尋找更好的互聯網電子營銷綜合解決方案。

 

海爾集團品牌運營總監王梅艷、“一號店“副總裁郭冬東、AdMaster電商副總裁陳樂、AdMaster社交媒體營銷副總裁陳繼豐、以及凱詰電子商務運營公司創始人兼管理總監韓松育等作為主要發言嘉賓出席了研討會。同時，作為嘉賓出席研討會的電商品牌主包括：伊利、李寧、利潔時、聯合利華、通用磨坊、雀巢、可口可樂、歐萊雅、相宜本草、康師傅、索尼、匯源、雪花啤酒等近80個品牌。

 

（上圖：AdMaster電商副總裁陳樂先生介紹國內首創的電商數據監測解決平臺RetailMaster）

（上圖：AdMaster社交媒體營銷副總裁陳繼豐分享社交時代的品牌電商）

 

隨著電商平臺被越來越多的品牌主看作是未來生意增長的主要渠道，如何更好的了解各個品牌在不同電商平臺上的表現？如何更好的了解消費者線上購物行為方式以及購物體驗？這些數據以及由此衍射出來的洞察力也成為了品牌電子商務可持續增長的關鍵推動力。

 

針對以上需求，AdMaster正式發布了國內首創的電商數據監測解決平臺RetailMaster。RetailMaster成功突破了以往電商平臺監測的屏障，覆蓋主流8大電商平臺，為品牌主提供了3大數字整合服務。AdMaster電商副總裁陳樂詳細介紹了RetailMaster平臺的三大優勢：首先通過線上品牌零售監測，了解品牌及相關競爭對手在不同電商平臺產品分銷情況、價格趨勢、銷售表現和市場活動執行情況；其次針對線上購物者，創新性的抓取消費者購物后的評論，通過設置不同的時間段、評論的正負面、以及品牌的關鍵詞來針對海量評論信息進行篩選和分析，分析品牌消費者洞察力以及線上表現趨勢。第三，做為互聯網數字營銷的終端體現，品牌的銷售數據是***的衡量新媒體投入產出性價比。目前，AdMaster已經和多家主流電商平臺建立合作，從監測品牌前端廣告投放、品牌主頁消費者行為分析，到品牌終端銷售情況的打通，為品牌提供***的銷售轉化的媒體投資策略。

 

同時，隨著社交化媒體對品牌的影響力和電商成單轉化率提升的日益突出，AdMaster社會化媒體營銷副總裁陳繼豐重點跟大家分享了利用社交媒體作為主要電商平臺的實際案例和數據。據AdMaster以往海量監測數據表明，社交媒體不僅可以有效提升品牌的影響力，同時還可以有效地和目標消費者進行互動，引導或改變消費者線上購物模式，從而提升品牌電商產量。另外，作為品牌社會輿情重要的部分，將電商上消費者的心聲和反饋納入大社交概念，可以更好地提升品牌的影響和消費者認知。

 

北京和上海的研討會都得到了電商平臺領先代表一號店的全力支持，一號店副總裁郭冬東在研討會現場和大家分享了一號店的成長和發展歷程、已經取得的成就和在電商領域的創新嘗試、以及如何和品牌主建立并維系良好的合作關系、如何有效運用消費者數據以及市場監測數據等達到雙贏的效果；同時，通過多個經典案例和與會嘉賓分享了品牌應該如何更好地與電商進行”數字化”合作等熱點話題，幫助更多的品牌邁出與電商創新合作步伐。

 

海爾作為在國內電商渠道領先品牌，曾以絕對領先的銷量和優秀的物流等售后服務創造了2012年11.11經典電商案例，并通過消費者在社交媒體上的正面分享，大大提升了品牌的影響力。海爾集團品牌運營總監王梅艷現場和大家分享了海爾電商的成功之道，從線下到線上，品牌如何通過不同的策略、操作方式來延續線下的成功。

（上圖：海爾集團品牌運營總監王梅艷發言）

（上圖：“一號店”副總裁郭冬東發言）