時隔27年，蘋果再次參加CES，不過這一次仍舊沒有新品發布，只是參與了一場有關于隱私保護的討論。 

蘋果隱私事務高級主管簡·霍瓦特在討論中表示，在用戶隱私保護方面，蘋果一直致力于“讓用戶坐在駕駛座上”，也就是讓他們可以掌控自己的數據。為此，每當蘋果開始一個新產品的研發時，就會指派一名隱私工程師和一名隱私律師參與到研發團隊中，全程把控隱私保護相關事宜。

為了更形象的展現蘋果在用戶隱私保護方面的成果，簡·霍瓦特還舉了個例子，“當用戶向Siri詢問天氣情況時，蘋果只會使用該用戶當前所在的城市數據，并不會收集更具體的位置信息，只有當用戶有更具體的需求時，如尋找附近的雜貨店，蘋果才會通過具體的經緯度信息分析以便提供有價值的建議。”

當然，簡·霍瓦特并沒有認為蘋果在隱私保護方面已經做到極致，“蘋果永遠都不會說已經做得足夠多，因為永遠都能做得更多，產業和用戶需求一直在變化，至少目前我們還沒有找到一勞永逸的靈丹妙藥。”

蘋果上一次亮相CES還是在1992年，時任蘋果CEO約翰·斯卡利展示了一款掌上電腦，此后再也沒有參加過CES。不過在2019年CES舉辦期間，蘋果在CES會場附近買下了一個大幅戶外廣告，上面寫著“What happens on your iPhone，stays on your iPhone(iPhone上發生的事情只留在iPhone上)”，業內普遍認為，這是蘋果在諷刺當時的數據隱私問題。 

此次參加CES并重點討論隱私保護問題，也是蘋果更進一步的態度展示。不過也有相關業內人士稱，之所以此時回歸CES，除了探討隱私保護問題之外，也與當前全球智能手機市場出貨量收縮，以及5G相關技術和產品快速發展有關，蘋果是想借此提升熱度，并為今年即將推出的新機打前站。