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　　導讀

　　今年以來，華為、OPPO、vivo、小米等手機廠商均積極拓展歐洲市場，其中華為在歐洲的基礎最深。

　　收到歐盟委員會的罰單后，谷歌在上訴的同時，終于啟動了收費模式。按照谷歌官方博客的敘述，2018 年 10 月 29 日開始，在歐洲經濟區（EEA，包括 31 個國家）推出的安卓手機和平板電腦，將逐步采取新的收費協議。據悉，一臺設備的授權費用***可達 40 美元。

　　新協議中有兩處關鍵點，其一，若使用 Google 搜索和 Chrome 瀏覽器下載谷歌的各類應用套件，每臺設備就需要支付授權費用。不過，如果廠商愿意預裝 Google 搜索和 Chrome 瀏覽器（并非排他），谷歌將提供新的商業協議，言下之意是預裝的廠商仍有收益。

　　其二，安卓系統將保持免費和開源。此前針對歐盟列出的懲罰，谷歌一度表示有可能對安卓系統進行收費，如今看來，谷歌并不愿意因為收費而影響安卓操作系統的生態。

　　接下來，谷歌還將花數月的時間和合作伙伴協調新的收費協議。目前看來，受到影響的主要是有歐洲業務的手機和平板電腦廠商，中國區以及其他地域的市場均不受影響。

　　10 月 29 日，DCCI 互聯網研究院院長劉興亮向 21 世紀經濟報道記者表示：“對國內的安卓用戶而言，完全沒有影響。因為安卓系統依舊免費，谷歌是對應用程序套件（Play 商店、搜索、地圖、郵箱等）來收費的。這些中國用戶統統不用。”

　　谷歌的“反擊”

　　今年 7 月，谷歌收到了歐盟 43 億歐元（約 50 億美元）的天價罰單，歐盟認為谷歌基于安卓系統存在壟斷行為，譬如給制造商和運營商付費，讓 Google 搜索成為產品上的獨家搜索工具、谷歌要求制造商在安卓設備上預裝 Google 搜索和 Chrome 瀏覽器、谷歌不允許制造商銷售搭載競爭對手開發的安卓分支系統的移動設備。

　　而 Google 搜索 Chrome 瀏覽器是谷歌的重要利潤來源，也為安卓等操作系統的免費開源提供資金支持。按照歐盟的要求，谷歌不得要求手機廠商預裝軟件，為了彌補收益，谷歌決定在歐洲經濟區收取軟件授權費。

　　在具體的收費措施上，根據《The Verge》的報道，在歐盟國家的收費將分為三個級別，***費用分布在英國、瑞典、德國、挪威和荷蘭。根據定價文件，在這些國家，像素密度高于 500ppi 的設備需要支付 40 美元的費用來許可 Google 的應用程序套件。400 到 500ppi 設備將支付 20 美元的費用，而 400ppi 以下的設備只需支付 10 美元。在某些國家和地區，對于低端手機，每臺設備的費用可低至 2.50 美元，新費用取決于國家和設備類型。

　　那么，收費對谷歌生態有何影響？安卓生態可以簡單地分為安卓操作系統、谷歌服務和 Google Play。通過 Google Play，谷歌在安卓上整合應用生態，包括谷歌瀏覽器、YouTube 等搜索產品。當然，設備廠商也可以選擇不使用谷歌的應用服務，但是 Youtube、Gmail、Chrome 用戶量都很龐大，很難完全避免。不過，由于有了新的收費體系，服務條款發生變化，用戶體系關系也會隨之更新。或許付費的商戶能獲得更多的服務，而谷歌的服務方式也將有差異化。

　　另一方面，谷歌將在服務和應用層面迎接更多競爭對手，雖然和安卓系統競爭不過，但是其他服務提供商可以自己做應用商店，比如中國就是自己做。從上層應用來說，郵箱、瀏覽器都有可代替品，在這些方面會引入一些新的競爭。

　　手機廠商靜觀影響

　　除了谷歌生態受到一些影響外，不少評論認為手機廠商將承受漲價之傷。不過有業內人士表示，手機制造商可能實際上并不需要承擔這筆費用，因為谷歌也提供單獨的協議，以支付那些選擇在他們的設備上安裝 Chrome 瀏覽器和 Google 搜索的公司的部分或全部許可費用。假設一臺安卓設備平均的授權費用是 20 美元，谷歌要收回 50 億美元的罰款，需要 2.5 億臺就能夠賺回。

　　從歐洲手機市場的數據來看，三星、蘋果和華為承包了銷量前三甲，各手機廠商目前多處在靜觀其變的狀態。

　　根據研究機構 Canalys 發布的 2018 年***季度歐洲智能手機市場出貨量排行榜，三星的出貨量為 1520 萬臺，市場份額達到 33.1%，位列***，但是出貨量同比下滑了 15.4%；蘋果排名第二，出貨量達到 1020 萬臺，同比下降 5.4%，市場份額為 22%；排在第三的華為達到了 740 萬臺的出貨量，同比增長 38.6%，其市場份額增長到 16.1%。第四名和第五名分別是小米和諾基亞，市占比為 5.3% 和 3.5%。

　　谷歌的收費條款目前只在歐洲經濟區實行，對中國國產手機公司影響不大。諾為咨詢 CEO 李睿在 10 月 29 日告訴 21 世紀經濟報道記者：“這是個開始，也對國內品牌和中國市場沒影響，其實谷歌很難約束國產品牌，只能通過市場端來限制，但我不認谷歌可以限制中國區激活的產品。這個授權價格還算正常，其實手機最該警惕的是由于政治和宏觀經濟造成的元器件成本上漲。”

　　從手機軟件費用的占比來看，李睿說道：“OS/UI 層面的成本很難講，取決于品牌相關研發投入，也很難換算到每臺手機。app 層面廠商有投入的同時還會有收入，大品牌一臺手機的第三方 app 植入大約收入在 100-300 元。”以此來看，對于高端手機來說，40 美元，不到 300 元的授權費用其實并不高，低端手機或受波及，但是如前所述，谷歌也會對手機收費進行分級。

　　今年以來，華為、OPPO、vivo、小米等手機廠商均積極拓展歐洲市場，其中華為在歐洲的基礎最深，“安卓收費會對產品定價造成一定影響，當對本身定價偏高以及在海外處于上升期的華為來說影響不會大，授權費與不斷增長的海外營銷費用相比算不了什么。”李睿談道。