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區(qū)塊鏈的殺手級(jí)應(yīng)用尚未誕生，但作為一種去中心化、不可篡改、信息溯源性強(qiáng)的技術(shù)，其創(chuàng)新性應(yīng)用場(chǎng)景已經(jīng)被描繪出種種藍(lán)圖。

10年或20年以后，互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)將和現(xiàn)在很不一樣。隨著區(qū)塊鏈開(kāi)始得到消費(fèi)者和企業(yè)的廣泛接受，Richard Hendricks（美劇《硅谷》主角）的夢(mèng)想——建立一個(gè)真正去中心化的互聯(lián)網(wǎng)——某天也許真的會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。

20年前，當(dāng)我剛進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域時(shí)，很多人都懷疑線上購(gòu)物是否真的切實(shí)可行。這不正和如今區(qū)塊鏈的處境一致嗎？

從那時(shí)起，我建立了現(xiàn)在的數(shù)字營(yíng)銷公司，發(fā)展了一個(gè)營(yíng)銷子公司，并且取得了極大的成功。從我自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，對(duì)于區(qū)塊鏈相關(guān)的新興公司，我能給出的建議是，區(qū)塊鏈技術(shù)有顛覆市場(chǎng)、為現(xiàn)今許多問(wèn)題提供創(chuàng)新性解決方案的潛力。

哪怕只是目前的區(qū)塊鏈，都已經(jīng)為數(shù)字營(yíng)銷公司創(chuàng)造了很多新的機(jī)會(huì)，例如首次代幣發(fā)行（ICO），以及將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中。甚至許多權(quán)威機(jī)構(gòu)也開(kāi)始通過(guò)授予區(qū)塊鏈證書(shū)來(lái)盈利。

在這篇文章中，我會(huì)著重論述區(qū)塊鏈對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的整體影響——從內(nèi)容創(chuàng)作者到廣告發(fā)布者。盡管目前圍繞區(qū)塊鏈技術(shù)還有很多尚待解答的問(wèn)題，但我相信新的區(qū)塊鏈應(yīng)用能解決目前數(shù)字營(yíng)銷中存在的大多數(shù)顯著問(wèn)題。盡管實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)需要數(shù)年時(shí)間。

01. 排除中間人

盡管電子商務(wù)領(lǐng)域中數(shù)字營(yíng)銷業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但其中少數(shù)的網(wǎng)站或推廣網(wǎng)絡(luò)吸引了大多數(shù)的流量。

在以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)中，廣告商投入的成本將直接流向用戶自身，而不是中間人。用戶將直接和企業(yè)簽訂智能合約來(lái)接收有針對(duì)性的廣告。相反的，傳統(tǒng)的推廣模式中，由搜索引擎決定廣告與哪些用戶關(guān)聯(lián)性最高，并且不斷用彈窗或視頻廣告騷擾用戶，盡管用戶并不情愿。

建立智能合約時(shí)，用戶可以決定他們?cè)敢饨o出多少個(gè)人信息。經(jīng)過(guò)用戶允許后，用戶與某個(gè)去中心化的搜索引擎互動(dòng)越多，他們的個(gè)人信息、偏好信息就越完善。

在這個(gè)模式下，企業(yè)不再需要通過(guò)谷歌展示網(wǎng)絡(luò)（Google Display Network）來(lái)推廣產(chǎn)品。他們可以不和Facebook和谷歌簽訂協(xié)議并長(zhǎng)期向他們繳納推廣費(fèi)用。

理論上，這可以讓企業(yè)直接向用戶購(gòu)買(mǎi)其個(gè)人信息并提供廣告。一些區(qū)塊鏈新興公司甚至試圖用加密代幣獎(jiǎng)勵(lì)使用他們的網(wǎng)絡(luò)的用戶，這些代幣可以用于特定的零售商。

02. 增加透明度

和大多數(shù)人想象的不同，區(qū)塊鏈賬目其實(shí)遠(yuǎn)比傳統(tǒng)廣告和搜索引擎網(wǎng)絡(luò)要公開(kāi)透明。帳目中所有的交易（不管是點(diǎn)擊還是線上購(gòu)物）都對(duì)所有人公開(kāi)，并且?guī)缀醪豢赡苄薷摹?/p>

通過(guò)用戶點(diǎn)擊廣告和與廣告發(fā)布者的互動(dòng)，數(shù)字營(yíng)銷人員能得到的數(shù)據(jù)其實(shí)非常少。我認(rèn)為傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分配模式有很多缺點(diǎn)，谷歌的算法是保密的，因而鏈接追蹤和第三方工具上的佩奇等級(jí)（PageRank）都無(wú)異于純粹的猜想。使用區(qū)塊鏈意味著更高的透明度，營(yíng)銷人員可以收到關(guān)聯(lián)性更高的用戶的信息，并據(jù)此來(lái)推廣產(chǎn)品。

當(dāng)然，這需要用戶們同意向一貫無(wú)法滿足他們需求的企業(yè)提供相關(guān)的信息。

03. 提供更好的數(shù)據(jù)

有機(jī)搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（Organic SERP）取得了巨大的成功。不同的設(shè)備、本地和全國(guó)性的眾多搜索結(jié)果以及頻繁的算法改變，使得追蹤關(guān)鍵詞改變軌跡以及網(wǎng)站的搜索類型十分艱難。

而基于區(qū)塊鏈的追蹤系統(tǒng)可以用來(lái)追蹤所有同意使用該設(shè)備的設(shè)備中的關(guān)鍵詞位置。不管是營(yíng)銷人員還是內(nèi)容創(chuàng)作者都可以使用這一技術(shù)，并從中得到更精確的推廣數(shù)據(jù)以用于測(cè)試。

04. 增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全

盡管區(qū)塊鏈能夠增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全，但在各個(gè)行業(yè)中，不論企業(yè)大小，網(wǎng)絡(luò)安全都將是主要問(wèn)題之一。區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)之一，是能夠離線儲(chǔ)存?zhèn)€人信息。除此之外，黑客如果想要改變賬目或竊取信息，將必須黑進(jìn)所有用戶的設(shè)備。

05. 加強(qiáng)隱私保護(hù)

正如之前所說(shuō)，區(qū)塊鏈可以緩解目前針對(duì)Facebook和其他廣告平臺(tái)的許多有關(guān)隱私的擔(dān)憂。

你可能聽(tīng)過(guò)一個(gè)說(shuō)法：區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)“由人民擁有、控制，并用于人民”的網(wǎng)絡(luò)。的確，不需要大型媒體公司擔(dān)任中間人，意味著用戶可以更好的掌控他們?cè)敢馓峁┙o企業(yè)的個(gè)人信息。

盡管區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)可以核實(shí)用戶身份并主持交易，但如果未經(jīng)同意，所有的用戶數(shù)據(jù)都將被隱藏在該網(wǎng)絡(luò)中。而由于黑客攻擊幾乎不可能成功，區(qū)塊鏈可以很好的保護(hù)用戶隱私。

06. 增強(qiáng)信任

最后，上述所有優(yōu)點(diǎn)都能在極大程度上增強(qiáng)用戶與企業(yè)之間的信任。根據(jù)2018年的埃德曼信托晴雨表（Edelman Trust Barometer），在過(guò)去幾年，用戶對(duì)企業(yè)的信任直線下降，而當(dāng)用戶對(duì)詐騙和隱私問(wèn)題充滿擔(dān)憂時(shí)，企業(yè)若想要改善與客戶之間的關(guān)系就變得及其困難。

通過(guò)增加透明度、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全和排除谷歌和Facebook等公司扮演的中間人角色，我們可以得出一個(gè)合理的結(jié)論：區(qū)塊鏈技術(shù)可以改善企業(yè)與用戶之間的關(guān)系。

07. 結(jié)論

區(qū)塊鏈能否使企業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的直接推廣？其潛力是無(wú)限的，結(jié)合其他一些技術(shù)，我相信區(qū)塊鏈可以在各個(gè)方面，從貨幣匯兌到行政管理，掀起革命。但若要將它視作解決一切問(wèn)題的殺手锏，目前還為時(shí)尚早。