阿里游戲在北京舉行2017年戰(zhàn)略發(fā)布會，阿里游戲總裁史倉健宣布：阿里游戲正式全面進軍游戲發(fā)行領(lǐng)域，2017年將攜10億資金助力游戲IP生態(tài)發(fā)展，并與阿里文學(xué)、阿里影業(yè)、優(yōu)酷聯(lián)手推出“IP裂變計劃”。同時，整合阿里巴巴集團優(yōu)勢資源，在游戲營銷和流量上賦能合作伙伴。阿里游戲還與Mail.Ru、TFJoy、Efun、龍騰中東等國際發(fā)行商合作，正式啟動游戲國際化戰(zhàn)略，幫助國內(nèi)游戲走出***和引進海外優(yōu)秀游戲。阿里巴巴文化娛樂集團移動事業(yè)群總裁何小鵬代表文娛集團致辭，表達(dá)了文娛集團對游戲業(yè)務(wù)的全方位支持和發(fā)展游戲業(yè)務(wù)的充足信心。

本次大會云集了眾多業(yè)界大咖，超過1500名來自中國(包括港澳臺地區(qū))、歐美、俄羅斯、日韓、中東等海內(nèi)外市場游戲從業(yè)者參與大會。

10億資金助力“IP裂變計劃”

第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年，月流水過千萬的游戲中有IP的產(chǎn)品占比超過70%，IP對于游戲的重要性可見一斑。隨著IP市場的爆發(fā)式增長，游戲IP已經(jīng)面臨資源嚴(yán)重匱乏、價格水漲船高、海外IP授權(quán)門檻越來越高等問題。

針對這些變化，阿里游戲?qū)娜齻€方向破局。***，在文化娛樂集團內(nèi)，集合UC、優(yōu)酷、阿里影業(yè)、阿里文學(xué)等優(yōu)勢能力，以游戲為匯聚點，形成熱劇、電影、文學(xué)、動漫等一體化的IP裂變新形態(tài)，讓IP的價值可以在生態(tài)內(nèi)循環(huán)放大。第二，不僅影視劇、小說、動漫等可以衍生為新的游戲IP， 純游戲IP也會為其定制影視劇、小說、動漫等跨界內(nèi)容，延伸用戶受眾，實現(xiàn)IP從0到N的升級、突破。第三，基于阿里巴巴良好的國際知名度和文娛集團的優(yōu)勢匯聚整合全球的資源，進行開放合作。

阿里游戲推出了IP合作開放平臺，平臺將把文化娛樂集團所有可對外合作游戲IP更直觀的展現(xiàn)。在合作流程上，游戲開發(fā)者只需要對接阿里游戲，即可獲得一整套IP解決方案。好的IP離不開持續(xù)穩(wěn)定的投入。IP游戲化與游戲IP化過程中會產(chǎn)生大量的內(nèi)容制作費用，用戶觸達(dá)費用，阿里游戲?qū)贸?0億專項資金與資源來保證計劃的順利實施。

會上，阿里游戲還宣布將與蝸牛聯(lián)合開發(fā)MMO類型手游《武動乾坤》，同名網(wǎng)劇由優(yōu)酷獨播，張黎導(dǎo)演，楊洋、張?zhí)鞇邸亲稹⑼觖惱ぁ⑨屝↓垺⒘鴰r等領(lǐng)銜主演，是2017~2018年度***大作。阿里游戲?qū)⒃趥鹘y(tǒng)的影游聯(lián)動基礎(chǔ)上，結(jié)合優(yōu)酷獨有的內(nèi)容平臺特性，合力打造更加新穎獨特的劇游互動方式。

去年，阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福宣布，文娛集團未來將采用“2+X”業(yè)務(wù)矩陣，即“兩個用戶平臺引擎(UC,大優(yōu)酷)+各專業(yè)縱隊”。未來三年阿里大文娛投入將超過500億人民幣，實業(yè)心態(tài)，專業(yè)發(fā)展，矩陣聯(lián)動，生態(tài)制勝。

流量再升級 打通iOS流量壁壘

在流量方面阿里游戲也實現(xiàn)了再次升級，iOS平臺自有流量和Android平臺全渠道發(fā)行，已進行資源整合并獲得了更大優(yōu)勢。

iOS游戲分發(fā)一直是國內(nèi)發(fā)行的短板。不過，阿里游戲旗下開發(fā)者賬號已經(jīng)與阿里系其他開發(fā)者賬號互通，將進行阿里游戲中心嵌入。首期將在UC、優(yōu)酷、高德、支付寶等產(chǎn)品陸續(xù)上線。這無疑將在iOS平臺為阿里游戲帶來更大的勢能。

基于Android平臺，阿里游戲也將實現(xiàn)全域分發(fā)。利用阿里巴巴集團的綜合優(yōu)勢，和各大渠道達(dá)成更緊密的聯(lián)運合作。

同時，阿里游戲精心打造了專業(yè)的游戲大數(shù)據(jù)分發(fā)平臺“山雀”。它繼承了阿里游戲過往游戲相關(guān)數(shù)據(jù)沉淀，并融合阿里其他維度數(shù)據(jù)資源，可清晰勾勒用戶畫像、進行精確的用研分析。廣告投放是游戲發(fā)行獲取用戶的重要手段，山雀平臺的智能化采買功能利用阿里億級用戶數(shù)據(jù)，自動對流量實時打分，進行人與廣告的精準(zhǔn)匹配。大數(shù)據(jù)分發(fā)可以精準(zhǔn)的發(fā)現(xiàn)用戶喜好，并且結(jié)合其喜好變化的趨勢，做出精準(zhǔn)的預(yù)測，從而完成精準(zhǔn)推薦。

另外，在游戲產(chǎn)品的CB\CCB\OB等階段，山雀平臺會根據(jù)測試用戶行為特點，結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)化游戲行為數(shù)據(jù)庫，為游戲開發(fā)者提供更科學(xué)合理有數(shù)據(jù)支撐的優(yōu)化建議。

聯(lián)手四大盟友 全球發(fā)行起航

近年國內(nèi)游戲市場持續(xù)迎來爆發(fā)式增長，2017年國內(nèi)市場規(guī)模甚至有望突破千億大關(guān)。在海外市場，國內(nèi)游戲公司也在迅猛發(fā)展，2016年全年收入超72億美元(約合人民幣497.82元)，大約是國內(nèi)一半水平。海外市場快速增長，游戲出海，勢在必行。

目前手游國際市場主要分為5大板塊，歐美、日韓、中東、拉美、東南亞。其中歐美、日韓為傳統(tǒng)成熟市場，中東在近兩年迅速發(fā)展，拉美和東南亞為潛力市場。數(shù)據(jù)顯示，2016年印度移動互聯(lián)網(wǎng)人口3.7億，2017年預(yù)計達(dá)到5億，手游產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速超過100%。截止2017年2月，印尼移動互聯(lián)網(wǎng)人口已達(dá)一個億。

史倉健表示，阿里游戲在海外市場同樣擁有強大的資源實力，手握超強戰(zhàn)斗力的海內(nèi)外“重型裝備”。

據(jù)悉，UC旗下的旗艦產(chǎn)品UC瀏覽器、UC News、9APPS，在海外是巨大的流量入口和營銷平臺。UC瀏覽器全球月活躍用戶超4億、季活用戶超6億。UC News自去年年中陸續(xù)在印度、印尼發(fā)布之后，僅5個月內(nèi)便成為印度、印尼Google Play新聞應(yīng)用的免費榜***，是印度、印尼成長速度最快的新聞聚合App。截止到今年3月，UC News的印度月活用戶已達(dá)到8000萬。9APPS在全球擁有2.5 億月活，日發(fā)行量超3500萬，月發(fā)行量超11億;在印度、印尼是***的第三方安卓應(yīng)用商店。

同時，阿里游戲擁有強大的海外營銷團隊，基于多年合作的實戰(zhàn)經(jīng)驗，讓阿里游戲深諳本地化營銷方法論，并已屢嘗勝果。除了營銷能力，UC沉淀七年的海外流量采買經(jīng)驗也將賦能給中國出海的游戲公司。

不僅如此，在全球發(fā)行上，阿里游戲此次宣布聯(lián)手Mail.Ru、龍騰中東、TFJoy、Efun，分別在俄語區(qū)、中東、歐美、日韓等海外區(qū)域市場，一起組成“全球發(fā)行戰(zhàn)略聯(lián)盟”。“阿里游戲?qū)⑴c合作伙伴一起，給國內(nèi)開發(fā)者提供更好的、一體化的全球游戲發(fā)行解決方案。”史倉健說。