“這是一個(gè)不需要詩(shī)人的時(shí)代”，老羅在大名鼎鼎的新東方語(yǔ)錄中，曾經(jīng)這么說(shuō)過(guò)。即使是在如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，生生滅滅也是一個(gè)極為正常的現(xiàn)象。 如今的互聯(lián)網(wǎng)最不需要什么，如果套用老羅的話，土妖會(huì)認(rèn)為，“這是一個(gè)不需要博客社交的時(shí)代”。或者更嚴(yán)格地說(shuō)，我們需要社交，但是我們不需要博客。

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博客&社交類產(chǎn)品的沒(méi)落是一路有跡可循的，從開(kāi)心到豆瓣、從人人到微博，再到如今百度空間遷往百度云，景致雖然蕭條，但是我們卻無(wú)可奈何。因?yàn)?ldquo;產(chǎn) 品擋不住趨勢(shì)，創(chuàng)新?lián)醪蛔∪诵?rdquo;。這里不妨來(lái)分析分析，是什么樣的趨勢(shì)和人性，讓這些好產(chǎn)品從當(dāng)初火得一塌糊涂，到如今門庭冷落的。

博客死于深度

按照百度百科給出的定義，博客正式名稱為網(wǎng)絡(luò)日志，也可以稱作部落格，是一種通常由個(gè)人管理、不定期張貼新的文章的網(wǎng)站。

博 客的興起，曾經(jīng)一度給精于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的新浪、搜狐等，帶來(lái)了的巨大的紅利。在提供了平臺(tái)之后，很多的博主，由此前門戶網(wǎng)站的用戶、內(nèi)容消費(fèi)者，變成了優(yōu)質(zhì)內(nèi) 容的生產(chǎn)者。在當(dāng)年，評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)民牛不牛、是不是骨灰級(jí)的，是你到底是百萬(wàn)粉絲博主還是千萬(wàn)粉絲博主，甚至是億萬(wàn)粉絲博主。

博 客風(fēng)行的時(shí)代，就連明星也不例外，也一頭猛扎其中。當(dāng)年新浪力捧的是徐靜蕾，作為四小花旦中最有才的徐靜蕾，和新浪網(wǎng)形成了攻守同盟、互為犄角、互相消費(fèi) 的關(guān)系。在民間，包括財(cái)經(jīng)、科技、音樂(lè)、體育、文化等等各個(gè)領(lǐng)域，也是百花齊放，大有春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，百家爭(zhēng)鳴的景象。土妖還記得，在當(dāng)年的草根中，有一個(gè) 叫“纏中說(shuō)禪”的博客，以其極為專業(yè)的理論知識(shí)、實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，加上犀利而又別具一格的語(yǔ)言，一時(shí)間大受追捧，后來(lái)博主不幸患癌去世，這是后話。

在土妖看來(lái)，博客是“成也深度，敗也深度”。在興起的早期，博客同時(shí)集合了新聞的及時(shí)性、評(píng)論的獨(dú)到性、以及風(fēng)格多樣性，一下子贏得了廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)，尤其是深度性，讓很多網(wǎng)民，開(kāi)始從“消費(fèi)內(nèi)容”，變成“消費(fèi)觀點(diǎn)”。

可惜的是，好景不長(zhǎng)，SNS社交網(wǎng)站開(kāi)始崛起，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容越來(lái)越豐富，越來(lái)越有趣，慢慢地“深度”不再是用戶的***剛需，娛樂(lè)、搞笑成為了接棒者。與此同時(shí)，用戶無(wú)論是寫博客還是看博客，還有另外一個(gè)訴求就是“交流”，但是博客在社交方面的產(chǎn)品體驗(yàn)，還仍舊停留在社區(qū)BBS上，絲毫沒(méi)有進(jìn)步，這也成為了博客最終沒(méi)落的一個(gè)重要原因。

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微博死于廣度

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大佬中，被喻為CopyCat的王興，是***個(gè)把微博客帶入國(guó)內(nèi)的，飯否也成為了中國(guó)大陸地區(qū)***家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，還一度被稱為中國(guó)版Twitter。可惜的是，無(wú)論在政府關(guān)系、內(nèi)容把控、明星資源等各方面，都比不上新浪的飯否，最終成了為烈士，在一定程度上也成就了新浪微博。

破 除了博客深度沉悶的劣勢(shì)，同時(shí)在及時(shí)性、趣味性、互動(dòng)性等方面都更甚一籌的微博，成為門戶網(wǎng)站自我轉(zhuǎn)型、自我變革的命根子。即使如此，包括當(dāng)時(shí)的任何一位 大佬，也沒(méi)有預(yù)測(cè)到，微博能夠如此程度地變革中國(guó)的媒體業(yè)。當(dāng)時(shí)，幾乎每一個(gè)大型的互聯(lián)網(wǎng)公司，都把微博作為整個(gè)公司的一個(gè)標(biāo)配產(chǎn)品，企業(yè)、媒體、機(jī)構(gòu)、 個(gè)人等，也把微博運(yùn)營(yíng)的好壞、粉絲多少、活躍度高低，作為衡量號(hào)召力、影響力、營(yíng)銷創(chuàng)新的重要指標(biāo)。

在社會(huì)領(lǐng)域，倡導(dǎo)“圍觀改變世界”的微博，也通過(guò)“隨手拍解救被拐兒童”、微博公益捐助、微博賣滯銷農(nóng)產(chǎn)品等等，產(chǎn)生了重大的影響。在微博之戰(zhàn)中，一騎絕塵的新浪，市值也攀上了***點(diǎn)，新浪一度迎來(lái)了最美好的時(shí)刻。

但 是，這樣的美好時(shí)刻并沒(méi)有持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間。一方面騰訊的防御性產(chǎn)品進(jìn)行了緊密的跟隨策略，同時(shí)開(kāi)始把重心轉(zhuǎn)移到如今如日中天的微信上;更為重要的是，微博自 身不斷陷入“營(yíng)銷”的困境。很多觀點(diǎn)認(rèn)為“微博死于營(yíng)銷”，在他們看來(lái)，微博從一個(gè)社交平臺(tái)，內(nèi)容及時(shí)分享平臺(tái)，網(wǎng)友互動(dòng)平臺(tái)，被企業(yè)、營(yíng)銷公司、公關(guān)公 司、大號(hào)，活生生變成營(yíng)銷平臺(tái)，是微博衰敗的最重要原因。

對(duì)此，土妖并不大認(rèn)同。土妖認(rèn)為，相比于“營(yíng)銷”，“廣度”才是微博衰敗最核心的因素。說(shuō)白了，就是微博越來(lái)越“雜”了，微博的定位到底是一個(gè)社交媒體，還是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容和互動(dòng)究竟哪一個(gè)是核心?用戶上微博，到底去消費(fèi)什么?自身沒(méi)有清晰定位，沒(méi)有促使用戶到來(lái)的***吸引力，內(nèi)容雜亂無(wú)章，消息真真假假，這些都讓微博日漸凋零。

輕博客死于鈍度

在博客衰亡、微博由盛轉(zhuǎn)衰之時(shí)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)叫做“輕博客”的全新產(chǎn)品。如果說(shuō)博客傾向于自我表達(dá)，微博傾向于對(duì)外傳播和溝通，那么輕博客是可以理解為是介于這兩者之間的一種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

土妖很能理解，無(wú)論是外國(guó)的還是中國(guó)的產(chǎn)品經(jīng)理，在設(shè)計(jì)這一產(chǎn)品的時(shí)候，出發(fā)點(diǎn)都是想融合博客和微博的優(yōu)勢(shì)，但是這種“貪嗔癡”的做法，最終往往不盡如人意。產(chǎn)品什么功能、特點(diǎn)都想要，最終只能是什么功能、特點(diǎn)都沒(méi)有。

博客、微博至少還曾經(jīng)風(fēng)靡過(guò)，至于輕博客，無(wú)論是新浪輕博客、網(wǎng)易LOFTER，還是許朝軍的點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)、盛大網(wǎng)絡(luò)的推他，從一開(kāi)始土妖就不看好。因?yàn)橥裂X(jué) 得，輕博客其實(shí)就像一個(gè)圖片博客，這樣的產(chǎn)品能夠一定程度上滿足文藝青年、旅行愛(ài)好者、攝影家的需求，但是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，產(chǎn)品要生存下去，是有生死線 的，沒(méi)有覆蓋最廣泛的用戶，就無(wú)法邁過(guò)生死線。

事實(shí)也證明，這種在定位上“鈍度”極高，沒(méi)有絲毫“銳度”的產(chǎn)品，是不可能贏得網(wǎng)民的鼠標(biāo)和鍵盤投票的，最終的結(jié)局只能是死亡或者垂死掙扎。

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數(shù)據(jù)社交或許是個(gè)新方向

馬斯洛理論把需求分成生理需求(Physiological needs)、安全需求(Safety needs)、愛(ài)和歸屬感(Love and belonging)、尊重(Esteem)和自我實(shí)現(xiàn)(Self-actualization)五類。其中愛(ài)和歸屬感、尊重這兩個(gè)層級(jí)的需求，實(shí)際上是通過(guò)外在的社交獲取的。

無(wú)論是博客，還是微博，抑或是輕博客，社交都是其中一個(gè)重要的元素，只不過(guò)有的產(chǎn)品在社交方面是強(qiáng)關(guān)聯(lián)的，有的是弱關(guān)聯(lián)的而已。雖然博客、微博、輕博客如今都已經(jīng)大勢(shì)不在，更進(jìn)一步即使博客、類博客產(chǎn)品都消亡了，社交仍舊會(huì)永生。

在土妖看來(lái)，如今除了最火爆的社交產(chǎn)品微信，以及QQ、陌陌之外，數(shù)據(jù)社交可能是一個(gè)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。所謂的數(shù)據(jù)社交，可以理解為以云計(jì)算、云存儲(chǔ)、云分享為基礎(chǔ)，用戶之間以共同的興趣愛(ài)好、相似的情感認(rèn)知，共同的行為選擇為參照，并以數(shù)據(jù)內(nèi)容為中間介質(zhì)的社交模式。

微信、QQ、陌陌基本上都是屬于熟人之間的社交產(chǎn)品，或者說(shuō)最終會(huì)走向熟人社交;但是數(shù)據(jù)社交是基于志趣愛(ài)好的社交，而愛(ài)好是一個(gè)人一生中最難改變的，甚至比人際關(guān)系更穩(wěn)固，所謂“士為知己者死”，就是這個(gè)道理。

從這個(gè)角度出發(fā)去考量的話，百度空間把內(nèi)容遷往百度云，可能是釋放了一種信號(hào)：舍棄博客社交這種古老而凋零的社交方式，順應(yīng)云端網(wǎng)上樂(lè)園的數(shù)據(jù)社交新趨 勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)，相比于百度空間，百度云可以更方便用戶進(jìn)行文字、圖片、視頻及其他各種文檔的存儲(chǔ)，而且也更安全;同時(shí)也更方便和其他用戶進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分 享和交換，讓內(nèi)容“流動(dòng)”起來(lái)，成為用戶間情感交流的紐帶。在百度云的云端，展現(xiàn)出來(lái)的是更精彩的社交畫卷。