據市場研究公司Kantar Worldpanel ComTech最新發布的智能手機銷量數據顯示，蘋果iOS市場份額在歐洲市場排名前五，較去年同期增長3.1%，其中包括英國、德國、法國、意大利以及西班牙;而其競爭對手安卓的市場份額增幅為2.9%。

與此同時，Windows Phone市場份額創新高，在歐洲5個主要市場的市場份額達到8.2%，成為了智能手機行業競賽一個關鍵競爭者。上述市場份額變化趨勢在英國尤為明顯，iOS在當地市場份額同比增長7.8%;Windows Phone增長5%;安卓下跌3.8%，而包括三星Galaxy S4在內的一些旗艦安卓產品已于當季發布。

Kantar表示，Windows Phone的增長來自首次智能手機買家，其中在過去一年內42%的智能手機銷量均來現今的一些“功能手機”擁有者。

Kantar戰略主管多米尼克·桑尼博(Dominic Sunnebo)表示：“Windows Phone增長幅度遠高于安卓與iOS。Lumia 520正沖擊最佳銷售時期，其提供的價格與質量都是新買家所需要的。功能手機擁有者提供了巨大的機會，他們占據著全球所有移動用戶一半多的比例，這在接下來的一年內將成為智能手機生產商們新的戰場。iPhone 4、低端手機以及舊款三星Galaxy在初次買家中銷量極好，在這群消費者中存在著大量的競爭。”

就全球范圍來看，蘋果與安卓仍占據著主導地位。安卓是歐洲主要市場的主導者;在中國，該操作系統在過去一個季度占所有智能手機銷量約70%的比例，而蘋果在美國市場的表現依舊良好，市場份額增長至43.4%。

桑尼博表示：“如果它們希望在接下來繼續保持市場主導的話，蘋果與安卓必須專注于留住現有客戶和吸引特色功能手機擁有者之間的平衡點。”