如今，網絡營銷已經成為了國內各行業企業的一種習慣，尤其是在線廣告和搜索引擎營銷，更是普及甚廣。然而，許多企業卻在這樣的網絡營銷大潮中叫苦不迭，明明是意在品牌建設和客戶轉化，企業主為何如此不堪？究竟是企業之過，還是營銷之殤？

網絡營銷破局 云營銷引領企業兇猛“捕魚”

同樣一把利刃，在屠夫手中只是宰豬切肉，而在將軍之手便可破軍開疆。網絡營銷亦是如此，找不到創新的模式、匹配的工具以及專業的團隊，無論再多的投入也都將石沉大海。對此，不少企業主談到：“網絡營銷的成本投入就像是無底洞，硬廣要一個網站一個網站的投放，只投幾家難以見到成效。此外，在非常主流的搜索引擎營銷上也是如此，僅購買一兩個關鍵字是遠遠不夠的，但要購買更多，便要無限追加投入，并且還要面對競爭對手的競價，成本難控，效果也就難以體現出來了。”

對于企業在網絡營銷端的窘境，中國首家在線廣告智能化平臺和服務提供商博雅立方認為，大多數企業目前所使用的廣告投放方式是一種“漏斗形”營銷推廣模式，是通過購買硬廣或關鍵字，單平臺、單媒介來實現企業的轉化目標用戶。如果需要更多的轉化用戶，企業就需要購買更多的硬廣或關鍵字。因此，需要的產出越大，投入也就越大，這種投方模式類似“撒大網撈小魚”，結果是多中得一。

與之相比，正值三周年慶的博雅立方，作為中國第一家云營銷平臺和服務提供商，其首推的“云營銷”是跨平臺、跨媒介的廣告投放和管理的創新模式，并且對多平臺的海量歷史數據進行深度分析挖掘，最終自動優化投放策略。因此企業需要產出的越大，也就需要分析得更加深入。這種投放模式類似“跟大魚捕魚群”，由一得多，大大提升了營銷效果的精準度和規模效應，實現更低的成本獲取更多的目標用戶。

營銷模式的拐點 云營銷或成企業首選

如果說網絡營銷體系成熟度和投入能力較為有限，是吸引中小企業青睞云營銷的關鍵因素；那么對于資金雄厚、營銷模式成熟的大型企業來說，是否就高枕無憂了呢？答案顯然是否定的。不少集團企業的市場總監就曾談到：“互聯網的發展創新日新月異，一不留神便可能落后于人。網絡營銷模式上的與時俱進尤其重要。當下，營銷已經進入碎片化的傳播時代，微博、社交網絡等社會化媒體的出現，更是將網絡營銷帶入了前所未有的境界。單純靠人為的投放或是跨平臺運作已經很難保證營銷的力度。我們需要一套一站式的全程網絡營銷平臺來達到市場目標。”

實際上，博雅立方的“云營銷平臺”在這方面已經給出了答案。博雅立方產品經理指出，搜索引擎是點，云營銷是面，搜索引擎面向的是通過關鍵詞尋找信息的搜索人群，投放的數據基礎限于搜索行為，投放的媒體限于搜索引擎本身和聯盟網站。博雅立方的云營銷便是依靠云、搜索引擎以及社會化媒體做為主要媒介，通過網絡，把多個成本較低的計算實體，整合成一個具有強大營銷能力的一站式平臺系統。此外，博雅立方歷時3年成長，已經是擁有一個由40位研發工程師、40位CubeAD平臺運營專家、60位數據分析師、30位效果營銷顧問、80位客戶經理等組成的具有專業云營銷素質的專家團隊。可全程指導并服務于企業的網絡營銷。

據了解，“大豐搜”平臺是博雅立方“云營銷”模式的具體呈現。該平臺采用Machine Learning技術可擴展海量關鍵詞，專有的Biding技術讓企業在競價中占盡先機；而完整的網站跟蹤和用戶行為分析，以及豐富的報表和一鍵優化建議都對企業在營銷策略上給予了強有力的支持；效果達成上，更是可實現ROI提升50%-200%。

正基于此，博雅立方云營銷已在包括電子商務，團購網站，行業門戶，3C、服裝服飾、汽車、金融待傳統行業等國內眾多行業企業中得到普及應用。并多次獲得行業和市場的嘉獎和殊榮，例如：中國網絡營銷大會最佳效果營銷創新獎、艾瑞2010年度《品牌營銷獎》、易觀國際2011搜索營銷技術創新獎、創業家雜志2011黑馬中國最具投資價值企業 、《紅鯡魚》亞洲高科技創新企業100強、易觀EnfoMedia Award新媒體效果營銷之星等。

業內專家指出，隨著云計算以及社會化媒體時代的到來，我國網絡營銷也正在進入到一個全新的發展階段。一方面，企業在高壓競爭下對網絡營銷效果的要求愈來愈高；另一方面，互聯網技術的創新引領著網絡營銷市場的變局。博雅立方首度將營銷推至云端，或將成為國內網絡營銷創新道路上的一座里程碑，更多企業也將從中受益，“營遍中國”之勢已然凸顯。