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與Epic的戰(zhàn)爭，蘋果不得不全力以赴。

據(jù)外媒報道，蘋果公司CEO 蒂姆 · 庫克（Tim Cook）將親自出席庭審會，并接受1小時交叉詢問。

蘋果與Epic Games的反壟斷訴訟案已經(jīng)持續(xù)了半年之久，這場官司因涉及App Store“蘋果稅”而備受業(yè)界關(guān)注。如果Epic勝訴，它可能從根本上改變蘋果應用商店的付費規(guī)則，為廣大開發(fā)者們爭取更多利益。

這一次終審會在即，蘋果不遺余力的搬出了CEO以及多位核心高管。據(jù)悉，App Store是蘋果第二大營收來源，去年通過30%的付費抽成賺取了640億美元。

所以在這場官司中，蘋果會竭盡全力。

Epic扛起反壟斷大旗

開發(fā)者們苦30%蘋果稅久已，但頻頻投訴也一直無法撼動蘋果這棵大樹，直到Epic Games扛起了反壟斷的大旗。

去年8月，Epic在旗下熱門游戲軟件 Fortnite （堡壘之夜）中引入了一種新的支付系統(tǒng)，直接繞過了蘋果 商店30% 付費機制。

蘋果發(fā)現(xiàn)后，立即將Fortnite剔除了應用商店，并威脅要終止支持Epic虛幻引擎平臺的開發(fā)者賬戶。隨后Epic Games發(fā)起反擊， 指控蘋果違反反壟斷法，二者的訴訟案由此展開。

在這場訴訟中，蘋果態(tài)度強硬。8月28日，蘋果按照之前的聲明，徹底下架Fortnite，并關(guān)閉了Epic Games的開發(fā)者賬戶（不包括虛擬引擎賬戶）。對于30%“蘋果稅”，其在聲明中表示，

任何時候，(蘋果的)行為都是合理的……它的行為是善意的，以促進合法的商業(yè)利益，具有促進、鼓勵和增加競爭的效果。

在最近的一次庭審中，蘋果要求法院傳喚了游戲界的金子招牌Valve——它打造了半條命/反恐精英等諸多經(jīng)典游戲，一般在 Steam 平臺上線。

蘋果希望能夠Valve提供幾年前的 Steam 銷售和運營的商業(yè)數(shù)據(jù)，以證實Epic的種種不當行徑。不過蘋果最終未能如愿，反倒被 Valve 將了一軍。Valve 表示：

我們已經(jīng)在合理的范圍內(nèi)進行了合作，提供了有關(guān)收入分成、與 Epic 的競爭、Steam 發(fā)行的合同等文件，但聲稱要求提供數(shù)百款第三方游戲 6 年的游戲和物品銷售情況，以及這些游戲和 Valve 收入機密信息是不合理的。

隨著事件的不斷發(fā)酵，Epic 收獲了眾多更多開發(fā)商的應聲支持。2020 年 9 月底，Epic發(fā)起成立了“應用公平聯(lián)盟”，該聯(lián)盟是一個非營利性組織，由Spotify、Tile、Deezer、Match、NewsMediaEurope等多家大牌應用開發(fā)商組成，旨在應對開發(fā)者在應用商店面臨的問題。

Epic 在一份聲明中透露：“開發(fā)商反對蘋果及其反競爭做法的呼聲已經(jīng)越來越高。”

終審在即，庫克親自出馬

今年5月，這場延續(xù)了半年之久的反壟斷案將進入全面審判階段。

近日，訴訟雙方向法院提交了最后的庭審證人名單。名單中可以看出，Epic公司做了充足的應對準備，不僅有Epic CEO 蒂姆 · 斯維尼（Tim Sweeney）及高管到場作證，Epic還聯(lián)合了多位重量級的第三方證人，如Facebook、微軟、英偉達高管，以及前 iOS 軟件負責人斯科特 · 福斯托爾（Scott Forstall）等人。

為了應戰(zhàn)，蘋果公司也搬出了CEO庫克，以及App Store平臺的幾位核心高管，如：

• CEO 蒂姆 · 庫克（Tim Cook）：1 小時作證， 1 小時交叉詢問。

• App Store總裁菲爾 · 席勒（Phil Schiller）： 10 個小時作證。

• App Store 副總裁麥特 · 費舍爾（Matt Fischer）

• 高級副總裁克雷格 · 費德里西（Craig Federighi）： 2 小時作證， 1 小時交叉詢問。

此外還有欺詐工程算法和風險負責人埃里克 · 費雷德曼（Eric Friedman）、商務和支付總監(jiān)埃里克 · 格雷（Eric Gray）、游戲開發(fā)經(jīng)理馬克 · 格里姆（Mark Grimm）等高管。

訴訟發(fā)展至今，雙方的立場和態(tài)度已經(jīng)非常明確。蘋果認為Epic故意違反協(xié)議，引入新的支付系統(tǒng)其目的只是為了增加收入。同時它表示，Epic為了減少競爭，繞開App Store安全功能的行為，也讓消費者的隱私和數(shù)據(jù)安全面臨巨大風險。

Epic 認為蘋果30%付費機制違反了反壟斷法，并表示，

蘋果每年從開發(fā)者手中“竊取”數(shù)億美元的利潤，此次起訴是為了進一步開放蘋果的應用商店，讓小型開發(fā)者們可以受益。

事實上，這一點已經(jīng)引起了很多開發(fā)者的不滿和投訴。

值得一提的是，為了緩解開發(fā)者們的情緒，去年12月蘋果面向中小型開發(fā)者將抽成比例由30%下調(diào)到了15%。這是蘋果多年來首次大幅下調(diào)稅率。

不過，這項看似誠意滿滿的政策，并沒有讓大部分開發(fā)者買賬。其原因是，一方面，蘋果在政策標準上設置了多項限制——如只對年營收不足100萬美元的開發(fā)者有效。另一方面，這部分收益對于年營收640億美元的App Store平臺來說，只是九牛一毛。

據(jù)Sensor Tower分析，如果按2020 年計算，蘋果下調(diào)15%稅率僅會損失 5.95 億美元，占全年營收的 2.7%。可見，蘋果的目的并不是要拱手讓利。

這場訴訟，蘋果輸不起？

對于蘋果來說，這起訴訟案的輸贏至關(guān)重要。它不僅涉及每年從Epic中賺取的數(shù)百萬利潤，還關(guān)系到長久以來建立的商業(yè)壁壘，以及歐盟的壟斷認定。

據(jù)悉，從去年6月開始，歐盟委員會已對蘋果 App Store 和 Apple Pay 支付兩大服務展開了反壟斷調(diào)查。如果蘋果在此次糾紛中敗訴，便在一定程度上證實了其濫用壟斷權(quán)的嫌疑。

此外，Epic繞開付費系統(tǒng)的先例一旦打開，勢必會導致其他開發(fā)者競相效仿的連鎖反應，這不僅會帶來巨大的經(jīng)濟損失，還會破壞其數(shù)十年來建立的運營規(guī)則。所以面對Epic，蘋果只能硬剛到底。

換個角度來說，如果Epic勝訴，無論最終改變App Stor支付方式，還是調(diào)整付費比例，對于開發(fā)者而言無疑都是有利的。