8月21日晚，一批區(qū)塊鏈頭部自媒體號被停止使用，大炮評級、深鏈財經(jīng)、金色財經(jīng)網(wǎng)、火幣區(qū)塊鏈、火幣資訊、幣世界等紛紛中招。騰訊方面對此表示，部分公眾號涉嫌發(fā)布ICO和虛擬貨幣交易炒作信息，違反《即時通訊工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，已被責(zé)令屏蔽所有內(nèi)容，賬號被永久封停。

火幣對微信公眾號被封作出說明，表示不影響旗下其他業(yè)務(wù)的正常經(jīng)營，幣世界CEO譚晨輝更新朋友圈動態(tài)，“雖然從微信起步，但我司很早就去微信化啦，勿念”。

比特幣大火之后，區(qū)塊鏈類媒體泥沙俱下，禁止，從來不是壞事，禁而不止，也一直相伴相生。

打著媒體大旗，入局

區(qū)塊鏈概念源自比特幣，2008年，中本聰挖出了比特幣的第一個區(qū)塊，之后8年時間，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用多遠(yuǎn)擴(kuò)展。2017年，在行業(yè)點(diǎn)燃了一把火，以比特幣為代表的數(shù)字貨幣價格節(jié)節(jié)攀升，區(qū)塊鏈、幣圈、分布式等關(guān)鍵詞迅速刷屏。

當(dāng)年9月，中國政府網(wǎng)絡(luò)發(fā)表文章《我國區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)有望走在世界前列》，這一動作意在普及區(qū)塊鏈概念，也明確表示支持區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展。彼時，《圖說區(qū)塊鏈》一書迅速占領(lǐng)金融科技讀物熱銷榜榜首位置，而區(qū)塊鏈在金融、保險、公證、零售等實體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用也在加速落地。

不少資本大佬發(fā)聲，為區(qū)塊鏈背書，相關(guān)會議讓人應(yīng)接不暇，各種新幣密集推出，上演了一出又一出的“造富神話”。

行業(yè)熱，有錢賺，一向鐘愛借風(fēng)口起飛的企業(yè)及外行人士思考著怎么才能也去分一杯羹。

有大佬背書，有資本追捧，還要有媒體推廣，這是多數(shù)領(lǐng)域內(nèi)新項目不可或缺的三要素。無疑，以媒體形態(tài)入局區(qū)塊鏈，無需翻越技術(shù)高墻，門檻最低。

Boss直聘研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年下半年，區(qū)塊鏈相關(guān)崗位招聘需求猛增，到2018年1-2月，區(qū)塊鏈相關(guān)職位招聘需求是2017年同期的9.7倍，發(fā)布相關(guān)招聘需求的公司數(shù)量同比增長了4.6倍。

2018年1月，約有50個區(qū)塊鏈自媒體出世。很快的，接棒Papi醬、同道大叔，區(qū)塊鏈自媒體成立之后融資潮主角。界面梳理了2018年2月1日到3月6日的融資數(shù)據(jù)，34天時間里，8家專業(yè)區(qū)塊鏈媒體拿到了融資。

2018年1月-3月部分區(qū)塊鏈自媒體獲得融資情況（圖源自傳媒觀）

熱鬧背后，怪象叢生。今年2月8日成立的火星財經(jīng)，在次月6日完成A輪融資，估值1.5億元人民幣。另外，在《新京報》的調(diào)查中，一位傳統(tǒng)財經(jīng)記者開始做區(qū)塊鏈公眾號僅20天后就引來6位投資人上門，可是文章閱讀量還徘徊在三位數(shù)。

頂風(fēng)冒進(jìn)，必遭洗牌

就在媒體泡沫開始滋生之時，區(qū)塊鏈行業(yè)已經(jīng)開始了泡沫刺穿的陣痛。

大行業(yè)形勢早就一分為二，鏈圈拓展區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用場景，幣圈在高風(fēng)險之下玩轉(zhuǎn)數(shù)字貨幣。中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，在中國進(jìn)行的ICO工65次，超過10萬名投資者參與，ICO指的是用虛擬幣去投資的早期產(chǎn)品或者項目的行為，以法定貨幣購買虛擬貨幣后進(jìn)行投資，再獲取代幣，投資者要么一夜暴富，要么血本無歸，而發(fā)行代幣方則能輕松完成ICO之前的私募籌資。

去年9月，監(jiān)管者將首次代幣發(fā)行這種初創(chuàng)公司利用加密貨幣通過區(qū)塊鏈進(jìn)行募資的新途徑定性為非法，國內(nèi)徹底禁止ICO，一批玩家被逐出局。

隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，區(qū)塊鏈行業(yè)黑料不斷，其中就包括行業(yè)自媒體洗稿、寫包裝軟文等等，今年3月來，數(shù)字貨幣價格普遍大跌，比特幣價格一度跌破8000美元。

區(qū)塊鏈自媒體中濫竽充數(shù)的不在少數(shù)，拿了高額融資，卻沒有內(nèi)容輸血，發(fā)快訊、蹭大會現(xiàn)象普遍，少有的原創(chuàng)內(nèi)容更是經(jīng)不起推敲，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。新榜2月發(fā)布的數(shù)據(jù)稿盤點(diǎn)了76個活躍的區(qū)塊鏈公眾號，大多數(shù)僅能保證一天一篇原創(chuàng)，沒有公號進(jìn)入中國微信500強(qiáng)。

不僅如此，不少區(qū)塊鏈自媒體的商業(yè)邏輯生于灰色地帶，此前，一位主流財經(jīng)媒體專注區(qū)塊鏈報道的記者向藍(lán)鯨財經(jīng)表示，“區(qū)塊鏈媒體大多數(shù)只是一個招牌而已，盈利模式不是靠媒體，代投、小密圈，幣圈資訊、會議、課程、FA。”

部分自媒體為虛擬貨幣、區(qū)塊鏈項目進(jìn)行包裝，項目提升估值、獲得投資后，向媒體分成，更多的區(qū)塊鏈媒體很大程度上依賴于代投業(yè)務(wù)賺取差價利潤。

此前，諸多分析文章預(yù)判稱，發(fā)展失控的區(qū)塊鏈自媒體距離市場洗牌不會太遠(yuǎn)，這不，昨晚一記重拳，打醒了多少陷入“造富”美夢的區(qū)塊鏈自媒體人。