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當寵物精靈流行起來后，AR增強現實技術已經成為街頭巷尾的談資了。這款游戲已經開始熱度下降了，因為游戲機制有缺陷，并且AR技術比較初級。但是它的流行表明了一個重要信息：AR技術是未來的重大趨勢。

AR是一種把虛擬世界和現實世界融合的技術。蘋果CEO庫克認為AR技術是未來的重要趨勢，最終AR將成為人們日常生活中不可或缺的一部分。

庫克眼中的AR體驗到底是怎么樣的?其實，AR技術會有很多的變化和不同的體驗。AR可以在你的咖啡桌上虛擬出一套卡牌，也可以在你的汽車擋風鏡上導航，還可以讓顧客不用真正的化妝就可以看到化妝后的效果。那么，AR產業會向哪個方向發展呢?

我認為AR技術在未來有以下五大發展趨勢：

1、AR市場會高速發展

因為AR/VR技術的顛覆性和革命性，毫不奇怪，AR獲得了大量關注。不過，AR市場增長的預測還是令人吃驚。AR專家分析認為，AR/VR市場在2020年將達到1500億美元，其中AR市場為1200億美元，占據絕大部分份額。考慮到AR市場在2016年不過剛起步，這意味著未來三年將迎來爆發式的增長。

2、AR技術會以移動為先

現在VR給人們的印象就是：頭上帶一個密封的頭盔，很多人以為AR也會是這樣。當然微軟推出了HoloLens AR頭盔，但是AR***的市場在于移動設備。原因在于，AR技術已經可以和智能手機兼容，用戶沒必要購買專用的AR硬件就可以體驗AR內容。其次，AR使用移動設備非常方便，消費者可以隨時掏出手機，打開攝像頭，然后就可以獲得關于周圍環境的增強內容。不管是谷歌的Tango手機，還是蘋果帶雙攝像頭的iPhone7，移動AR設備都已經是現有的。大部分情況下，消費者用AR移動設備就足夠滿足需求了。

3、AR會滲透改變市場營銷行業

移動AR設備非常成功，部分原因就在于AR營銷只需要使用智能手機就可以了。什么是AR營銷?零售業早就開始使用AR技術：虛擬試衣，虛擬試家具。。。消費者可以用AR了解商品中的更多詳細信息。想象一下，未來品牌標志不僅是放在廣告牌上或者網站上，而是可以放在物理世界的任何地方，可以在消費者面前有更多的曝光。制作AR廣告也很簡單，新三板AR***股摩艾客可以幫助廣告公關、數字營銷機構快速定制AR廣告，給消費者呈現良好的互動效果。

另外，AR營銷意味著消費者只要掃描一下品牌logo就可以了解更多公司和產品信息。AR營銷的各種可能性正逐步被探索，AR廣告市場將是電視廣告的2倍多。

4、AR企業級市場應用廣泛

毫無疑問，AR會在游戲者和個人消費者中流行起來。看看Snapchat的AR濾鏡，就知道了。但是，企業用戶同樣會是巨大AR市場中的一部分。這不僅是因為企業可以用AR來做營銷推廣，還有其他的非常多的好處：在服務或維修過程中發送實時的反饋信息，在不同辦公室增加信息流，將操作效率提高，AR還可以用于會議，在展現信息的時候，參會者可以在文件上疊加額外的數字信息。AR肯定會在個人消費市場流行，但是AR在企業市場的價值可以令AR技術更加成功。

***R不會被大平臺控制

今天的智能手機被幾大巨頭(蘋果、三星、谷歌)所控制，VR領域也將會如此，因為VR相比AR更依賴高質量的硬件設備。AR有很多平臺，像微軟HoloLens、谷歌Tango、Magic Leap，還有很多開源工具幫助開發者快速搭建自己的AR應用。這將極大的釋放AR應用方面的創意和靈活性，中小企業和個人消費者都可以以很低的成本進行AR方面的嘗試。

原文作者：Ellie Martin

原文地址: http://www.datamation.com/applications/5-augmented-reality-trends.html

譯者：安福雙，資深AR從業者，摩艾客市場總監