10月，鳳凰網的原生營銷在廣告界的兩大盛會——金投賞國際創意節和中國國際廣告節中收獲豐厚。

在***個商業創意獎項“金投賞獎”中，鳳凰網共斬獲2金、2銀、1銅1入圍6個獎項，領跑網絡媒體。其中《福特翼搏-FUN手趣過年》和《洲際酒店：<洲際傳奇報>傳承歷史經典》兩個案例獲得媒體公司組-門戶網站類金獎。

在2014中國國際廣告節期間，“中國廣告長城獎”和“大中華區艾菲獎”的獲獎名單也正式揭曉。

中國廣告長城獎-互動創意&媒介營銷獎，是中國廣告業互動網絡領域的權威獎項，其評選結果一直是營銷廣告行業關注的焦點。鳳凰網憑借優秀的原生營銷案例共攬入中國廣告長城獎-互動創意&媒介營銷獎的2項金獎、4項銀獎、6項銅獎以及15項優秀獎，共27項大獎，實現歷史性突破。

艾菲獎，是目前全球唯一的一項以廣告效果為主要評審依據的權威廣告獎項。在該獎項的頒獎盛典中，鳳凰網斬獲2金、3銅、3入圍及特殊貢獻獎，共9項大獎，刷新了網絡媒體艾菲獲獎記錄。

由鳳凰網出品的《中信尼雅：不做趕路人》在上述兩個獎項中均獲得金獎。

鳳凰網獲獎案例介紹：

中信尼雅：不做趕路人

2014大中華區艾菲獎 影響者營銷類金獎

2014中國廣告長城獎 媒介營銷獎金獎

http://v.qq.com/page/n/i/a/n0135rsgvia.html

基于對人與社會的探究，著眼于“快節奏和慢生活”這一組矛盾，提出“不做趕路人”的big idea，試圖影響中國人的生活方式和價值觀。

初始階段，借勢世界杯，將品牌理念融入球星“慢”故事;活動后期，吳秀波、蘇芩等KOL共同講述“不趕路”的人生故事，將活動整體推向高潮。

鳳凰全媒體支持，吳秀波視頻專題上線后瀏覽量超過100萬，其它KOL的圖文及視頻瀏覽量也于上線一周內超過5萬次，成功地將慢生活傳遞給目標用戶。

洲際酒店：《洲際傳奇報》傳承歷史經典

2014大中華區艾菲獎旅游、景點與房地產類金獎

2014金投賞媒體公司組-門戶網站 金獎

http://v.qq.com/page/h/d/3/h0130h20bd3.html

利用自有欄目《穿越報》，以充滿質感的懷舊報紙形態，用圖文和微紀錄片的形式，糅合歷史與名人的故事，將具有傳奇故事的洲際酒店與當今洲際進行穿越形式的內容報道。《洲際穿越報》最終印刷出來置于洲際酒店，供客人取閱，實現線上線下傳播的延展。

專題最終獲得PV 290,708;微紀錄片點播量704,114;品牌喜好度提升12.1%。

新蒙迪歐：科技 品位，閃耀人生

2014大中華區艾菲獎機動車類銅獎

2014長城獎-媒介營銷獎 跨媒介整合-汽車類銅獎

http://v.qq.com/boke/page/o/6/a/o0130ocz86a.html

由代表品牌氣質的行業精英擔任主題嘉賓，結合當下的時事熱點，量身定制話題和傳播內容。通過新聞專題、人物紀錄片以及線下沙龍座談會的形式，將品牌主題整合線上線下的互動營銷方式，贏得用戶的高度認可。

品牌在營銷期間的百度搜索指數增長量與新車發布時持平，均為200%左右，客戶線索收集13,579個，比預期 增長35%。

卡薩帝禮贊原味

2014大中華區艾菲獎家電與家居用品類銅獎

http://v.qq.com/page/e/t/0/e0130nvyxt0.html

利用原生營銷理念，將美食探索之旅與品牌訴求相關聯。借助鳳凰集團設在全球的記者站優勢，探訪全球美食，以紀錄片的形式見證稀缺食材獨特的生長環境及獲取過程。在紀錄片中，通過珍貴食材的保存巧妙凸顯品牌主張——以高品質的產品、嚴格的質量保證食材的新鮮。

平安銀行“小事業大夢想”微視頻營銷

2014大中華區艾菲獎金融產品與服務類銅獎

http://v.qq.com/page/h/2/6/h0130ao4c26.html

通過三個創業者故事，建立消費者情感依賴，融入產品功能，改變常規借貸產品冰冷的功能展示，傳遞平安銀行的溫情品牌形象。

本次傳播打通鳳凰網PC端、移動端。三段微紀錄片在鳳凰資訊、財經、視頻三大核心頻道推出，共計曝光2.66億次、VV總數127萬， PC專題總曝光188,508，日均PV5,643，總UV為105,702，日均UV5,033。

三星S5：我喜歡的S5

2014中國廣告長城獎互動創意獎金獎——微型網站-媒體-消費電子類

深度分析S5手機功能點，邀請娛樂、時尚、科技、體育四個行業20位當紅名人拍攝。設計采用目前最為流行的 html5頁面效果，隨滑動鼠標名人高清大圖連續轉換，帶來不一樣的視覺體驗。

專題總PV超過52萬，廣告權益總點擊達58萬，網友引流率達90%，專題的瀏覽量***達到102,020。同時，手機認知度提升率超過20%，推薦度提升 83%，喜好度提升率超過60%，預購度提升超過60%，在競品比較中，認知度上升1位至首位。(數據來自2014-7尼爾森數據報告)

假如，香奈兒為您摘下一輪明月

2014中國廣告長城獎互動創意獎銀獎——微型網站-媒體-其他類

專題頁面設計采用“簡單主義設計”理念，深度挖掘產品，有效突出其重點。頁面以優雅銀色的星空背景，一輪銀盤直顯主題。

福特翼搏-Fun手趣過年

2014中國廣告長城獎互動創意獎銀獎——視頻-媒體類

2014金投賞媒體公司組-門戶網站 金獎

http://v.qq.com/page/g/c/g/g01304edecg.html

通過自身大數據，篩選出春節熱門關鍵詞。并以此命題拍攝四支微電影，在情節中巧妙融入產品信息;街訪百名路人，以媒體視角真實還原民意。更有線上有獎調查，查閱FUN手秘籍，贏翼搏使用權等多重互動，向受眾精準傳遞了原生品牌精神。

專題PV高達546,912次，視頻VV達到4,190,983次。8,992人參與線上調查， 6,299人參與了注冊試駕。福特翼搏作為鳳凰網春運專題《漂泊的人，遠方的家》獨家贊助品牌，以融入媒體環境的廣告形式精準曝光，總PV達到1,364,761次。

別克凱越-說給老家

2014中國廣告長城獎媒介營銷獎銀獎——視頻-網絡節目類

2014中國廣告長城獎互動創意獎銀獎——公益類

2014金投賞媒體公司組-視頻網站銀獎

http://v.qq.com/boke/page/p/0/e/p01307rfqhe.html

打造《說給老家》系列欄目，以故土情感為切入點，邀請8位不同籍貫、身份、年齡的嘉賓，講述他們與老家之間最真實的故事，喚醒受眾對老家的情感期盼。并巧妙融入凱越車主過年回家一期，植入凱越車型，柔順帶出品牌slogan“平安，不是一個人的事”。

節目一經播出，即在網上引起強烈的反響，通過PC端、鳳凰視頻WAP端、鳳凰視頻APP及微博、微信等平臺充分傳播，最終視頻播放總量達到：3,809,371次，評論互動：36,033次，微博互動：7,349次。

GE，創新走近中國

2014金投賞媒體公司組-門戶網站銀獎

http://v.qq.com/page/y/p/j/y0130pp6cpj.html

將GE的產品業務轉化為用戶關心的內容，聚合成鳳凰網創新頻道，與用戶進行深度溝通。項目運營團隊將創新頻道自有內容分成泛領域話題報道(新聞資訊)、品牌精準內容報道(公關內容)、行業內容傾向性報道三塊形式進行發布。同時通過創新形式的原生廣告位(晨間推送、話題相關彈窗等)進行頻道核心內容的曝光，引發目標用戶的高度關注和深度參與。

創新頻道在下半年的PV流量高達200萬，獨立訪問用戶數17萬人，GE品牌的了解程度、喜好程度也有了100%多的增長。

一汽大眾邁騰-至上人生

2014金投賞媒體公司組-門戶網站銅獎

http://v.qq.com/boke/page/b/0/n/b0130u7xi7n.html

鳳凰網依托豐富媒體資源、自身的人文氣息，邀請3位精英車主以人喻車，為自己代言。通過講述他們心中的大名師、人生智慧及人生感悟，展示新智富精英人群的生活主張，同時表達了品牌系出名門的基因。該項目通過紀錄片的錄制與專題頁面的上線，率先在精英人群中產生影響，繼而影響目標消費者，提升品牌好感度。

專題訪問次數366,368;視頻VV 864,023; 購車意向 997個。