如何做一款應(yīng)用成功趕上淘金熱潮（下）
3. 開發(fā)編程
技術(shù)方案的選擇會影響應(yīng)用的使用體驗(yàn)，進(jìn)而會影響應(yīng)用***能否取得成功。
本地化開發(fā)
“一次開發(fā)，多處部署”這一理念對于中小應(yīng)用并不合適。從一開始，這一理念就被過度神化。不同的操作系統(tǒng)有著不同的UI規(guī)范和模式。除了游戲界面外，這種多平臺共用的方法最終會造成每一個(gè)平臺都無法獲得良好的用戶體驗(yàn)。
過去幾年Facebook一直嘗試采用基于html5進(jìn)行開發(fā)。當(dāng)最近他們轉(zhuǎn)換為采用iOS本地化開發(fā)后，應(yīng)用的性能提升了百分之二百，用戶的平均評分也從2星上升為4星。
當(dāng)然***的情況是，一次開發(fā)并優(yōu)化適配于各平臺。像Zipcar這類應(yīng)用就成功的采用了這種方法。不過對于這種方法來說Zipcar是個(gè)例外。有一些原因可以說明這種情況：
1) 一次開發(fā)，多處部署的理念會嚴(yán)重限制應(yīng)用的設(shè)計(jì)工作。這種方法扼殺了創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，同時(shí)為了滿足最基礎(chǔ)的適合于全平臺的方案，需要去除掉一些特定的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。
2) 類似于PhoneGap所采用的是混合型技術(shù)方案，通過JavaScript代碼的運(yùn)行在瀏覽器中打開應(yīng)用。避免采用這種方案。因?yàn)槠浯嬖谶\(yùn)行緩慢、性能不穩(wěn)定、表現(xiàn)不自然和錯誤百出的問題，因?yàn)镴avaScript技術(shù)并沒有完全適配本地化體驗(yàn)。
3) 類似于Appcelerator這種工具型應(yīng)用采用了本地化開發(fā)方案。 這種方案下的性能表現(xiàn)會提升很多，但是仍然缺乏靈活性，代碼的穩(wěn)定性也有所欠缺。由于無法直接訪問手機(jī)后臺所運(yùn)行的代碼，因此各種錯誤也更加難以定位和修 復(fù)。這種方案同樣很難立即實(shí)現(xiàn)各種新的技術(shù)，與那些可以在新技術(shù)發(fā)布之初就采用的競爭對手相比，這是一個(gè)明顯的劣勢。
4) 底線：基于設(shè)計(jì)選擇合適的技術(shù)方案，而不是基于技術(shù)方案進(jìn)行設(shè)計(jì)。首先要設(shè)計(jì)滿足多平臺的應(yīng)用方案，然后再觀察是否有類似Appcelerator這樣的方案，可以不用為了妥協(xié)而舍棄設(shè)計(jì)。
代碼質(zhì)量
結(jié)構(gòu)清晰、規(guī)劃合理的代碼不會直接影響用戶的體驗(yàn)，但是它一定會影響及時(shí)發(fā)布、穩(wěn)定更新這些產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的成功要素。
反之，糟糕的代碼會直接影響用戶的體驗(yàn)。用戶不關(guān)心應(yīng)用為什么會崩潰，不關(guān)心數(shù)據(jù)為什么會丟失，他們把這些歸咎為品牌的錯誤。
按小時(shí)計(jì)費(fèi)來雇傭開發(fā)人員可能會很坑爹。同樣的時(shí)間內(nèi)，一名糟糕的程序人員可以馬馬虎虎的寫出一個(gè)功能模塊，而一名優(yōu)秀的程序員可以寫出三個(gè)強(qiáng) 健穩(wěn)定的模塊。一旦你決定換掉那個(gè)糟糕的程序員，那么繼任者很可能花費(fèi)時(shí)間重新編寫代碼，因?yàn)檫@些遺留代碼只有作者自己能看懂。而優(yōu)秀的開發(fā)人員所寫出的 代碼通常更容易復(fù)用。
4. 市場營銷
如果你們的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有了市場營銷部門，那么還不錯，不過由開發(fā)人員或設(shè)計(jì)人員發(fā)起的草根式市場活動常常會更有效率。相信我，當(dāng)我剛剛起步的時(shí) 候，沒人知道我是誰。而現(xiàn)在包括蘋果、Mashable、TechCrunch、The Huffington Post、Fox新聞等諸多方面都開始關(guān)注我的應(yīng)用。除了網(wǎng)站建設(shè)和維護(hù)的費(fèi)用，我沒有在市場推廣活動上花費(fèi)一分錢。
提早開始
很多開發(fā)人員都認(rèn)為市場推廣活動應(yīng)該在在app發(fā)布之后再開始。但事實(shí)并非如此。
一場精心準(zhǔn)備和策劃的發(fā)布活動至關(guān)重要，尤其對于那些售價(jià)較低的應(yīng)用。如果發(fā)布活動沒能將你的應(yīng)用推向排行榜的前幾名，那么它就很可能被淹沒在每星期發(fā)布的數(shù)以千計(jì)的應(yīng)用海洋中。一個(gè)沒有出現(xiàn)在排行榜里的應(yīng)用的對于用戶來說幾乎是隱形的。
發(fā)布上線之后，用戶留下的評論對于推動應(yīng)用的排名并沒有太多幫助。這僅僅是App Store中排名體系的工作模式。排名算法一直發(fā)生著變動，但主要還是依據(jù)一段時(shí)間內(nèi)的下載量，比如說截至當(dāng)天為止的四天內(nèi)。這意味著當(dāng)天所做的推廣并不 能馬上影響接下來一周的排名情況，碎片化的營銷是沒有意義的。只有持續(xù)的集中推廣才會帶來效果。
正如App Savvy一書作者Ken Yarmosh指出，市場推廣活動應(yīng)該在產(chǎn)品初期就開始啟動，然后隨著產(chǎn)品發(fā)開不斷進(jìn)行，知道發(fā)布當(dāng)日做出***一擊。
結(jié)交朋友
人脈是至關(guān)重要的因素。他們會讓你的市場推廣活動更有效。沒有相關(guān)的人際關(guān)系意味著你無法獲得媒體的關(guān)注，你的應(yīng)用會淹沒在成千上萬的競爭激烈的應(yīng)用中。
我在Twitter里創(chuàng)建了很多關(guān)注列表，其中包括蘋果員工、媒體人和一些知名iOS開發(fā)人員，這樣能幫助我建立和他們之間的聯(lián)系。
與圈子里的蘋果員工、科技寫手和知名設(shè)計(jì)開發(fā)人員進(jìn)行交流。這些人真的很酷，而且他們樂意與那些有好的產(chǎn)品和想法的人打交道。
1) 找到他們
Twitter是個(gè)好地方，幾乎業(yè)界有影響力的人都發(fā)Tweet。
在知名博客發(fā)表評論或者給作者寫郵件，這些都是展開聯(lián)系的好辦法。
面對面交流是最有效的，多參加一些WWDC和其他的業(yè)界大會，這樣可以認(rèn)識到很多人。
2) 有趣，但不要發(fā)布垃圾廣告
有機(jī)會和這些人交流不代表他們會長時(shí)間的對你的應(yīng)用保持興趣。首先建立有意義的人際關(guān)系。他們會問你正在做哪些有趣的事情。當(dāng)你展示你的工作成果時(shí)，以一種尋求建議和反饋的方式，而不是廣告式的推銷。這樣會帶來好的結(jié)果。
3) 付出帶來回報(bào)
溝通的過程中了解他們的想法，他們需要什么，這樣會建立起有意義的人際關(guān)系。也許你可以回答他們在Twitter里提出的技術(shù)問題或者對他們博 客里的觀點(diǎn)發(fā)表你的理解。一定要有所反饋！多做幾次，他們一定會注意到你。***要記住人都是有虛榮心的，當(dāng)你對他們的工作表示欣賞時(shí)，一定要讓他們知道。
4) 發(fā)布有趣的信息
鏈接一些有想法的文章，甚至寫寫博客，分享自己所學(xué)到的內(nèi)容。人們喜歡閱讀真實(shí)的日志和應(yīng)用分析文章。類似iDevBlogADay這樣的網(wǎng)站會將你的文章推薦給大家。
#p#
宣傳造勢
你肯定不希望發(fā)布當(dāng)天的效果很糟，那么在應(yīng)用發(fā)布上線前的幾周就可以開始宣傳造勢了。 這樣做就是為了建立***批用戶粉絲，確保他們會成為發(fā)布當(dāng)天***批下載應(yīng)用的人。
類似Teaser這樣的網(wǎng)站可以幫助你建立預(yù)期并且收集用戶的郵箱地址。
1) 為你的應(yīng)用創(chuàng)建Twitter和Facebook賬號。這為你的潛在用戶提供了關(guān)注了解應(yīng)用的快捷途徑。你可以發(fā)布產(chǎn)品的預(yù)覽信息、更新進(jìn)度等內(nèi)容。你甚至可以關(guān)注那些有可能對你的應(yīng)用產(chǎn)生興趣的人。他們會看到你的關(guān)注，然后來了解你的產(chǎn)品。
2) 建立產(chǎn)品預(yù)覽頁面,提供表單讓用戶留下他們的郵箱。提供一些可以吸引人的內(nèi)容，比如富有吸引力的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、漂亮的截圖甚至可能是一段視屏。
3) 創(chuàng)建演示視頻。沒有什么比一個(gè)制作精良的視頻的宣傳效果更好。Clear的演示視頻就很好地說明了這一點(diǎn)。這也是一個(gè)很好的向媒體展示產(chǎn)品的手段。
4) 內(nèi)部測試。你的測試用戶會成為產(chǎn)品發(fā)布后的首批忠實(shí)使用者。因?yàn)樗麄儠X得自己與產(chǎn)品是有關(guān)聯(lián)的。
獲得推薦
自從贏得蘋果的設(shè)計(jì)獎項(xiàng)后，我的應(yīng)用被各種科技媒體爭相推薦，而這些媒體都是我之前夢寐所求的。但是所有這些媒體加在一起所產(chǎn)生的下載量都不如蘋果官方推薦所帶來的那么多。
那么怎樣才能獲得蘋果的推薦呢？每周都會發(fā)布成千上萬的應(yīng)用，而只有極少部分可以在app store的首頁占據(jù)位置。
僅有一小部分應(yīng)用可以登上Apple Store首頁
首先，應(yīng)用要具有值得被推薦的點(diǎn)。它必須在某方面能夠引起蘋果的興趣。它是否設(shè)計(jì)的足夠精致漂亮？是否能夠體現(xiàn)蘋果平臺的強(qiáng)大？是否有哪些特質(zhì) 是其他同類產(chǎn)品所不具備的？其中任何一點(diǎn)都可以成為你獲得推薦的機(jī)會。幸運(yùn)的是，很少有產(chǎn)品具備剛剛所討論的特質(zhì)，這使得你有機(jī)會脫穎而出。
其次，你需要引起蘋果的注意。與蘋果內(nèi)部結(jié)交是非常寶貴的機(jī)會。通常，你需要在蘋果采取行動前通過自身努力引起他們的關(guān)注。蘋果有一個(gè)編輯團(tuán) 隊(duì)。他們尋找那些值得推薦的應(yīng)用，你需要讓自己的產(chǎn)品出現(xiàn)在他們關(guān)注的那些地方。根據(jù)我過往的經(jīng)驗(yàn)，他們可能會留意那些正在“沖榜”的應(yīng)用。因此，你要保 證產(chǎn)品在發(fā)布當(dāng)天有一個(gè)好的銷量。每個(gè)應(yīng)用類目下，都至少需要產(chǎn)生幾百次的下載才能出現(xiàn)在榜單中。除此之外，想想你可能會在哪些網(wǎng)站尋找那些新的優(yōu)質(zhì)應(yīng) 用，那也可能是蘋果的編輯們所關(guān)注的網(wǎng)站。
媒體的力量
媒體報(bào)道會幫助你建立產(chǎn)品的可信度，帶來***批的下載量，獲得在知名人士或蘋果員工面前曝光的機(jī)會。媒體們都很忙，至少要在發(fā)布前的一到兩周就獲取他們的關(guān)注，這樣才能保證相關(guān)報(bào)道在發(fā)布當(dāng)天出現(xiàn)在大家面前。
獲得媒體的報(bào)道是出色的營銷戰(zhàn)略中不可缺少的重要一環(huán)。
現(xiàn)在就是你聯(lián)系之前那些在媒體和科技圈子所認(rèn)識的朋友們的時(shí)候了。向他們展示一些產(chǎn)品的預(yù)覽，然后看他們是否有興趣了解更多。
聯(lián)系完這些關(guān)系后，接下來打幾通電話。你可以講一個(gè)故事，要保持簡短和個(gè)人化，另外不要忘了持續(xù)跟蹤。
建立用戶群
那些***實(shí)力的公司都擁有龐大的用戶群。與我們合作開發(fā)***應(yīng)用Languages的公司 Sonico Mobile，最近發(fā)布了一款名為iTranslate Voice的應(yīng)用。他們幾乎沒有借助任何來自媒體或蘋果的幫助就取得了不錯的成績。他們是怎樣做到的？因?yàn)镾onico擁有3千萬的iTranslate 的忠實(shí)用戶，他們要做的是只是向這些用戶發(fā)一封新產(chǎn)品的宣傳郵件。
用戶可以輕松的在Twitter或郵箱訂閱Sonico全部應(yīng)用的信息。
龐大的用戶群的建立是需要時(shí)間的。確保用戶可以很方便的添加你的郵箱地址、喜愛你的Facebook主頁、關(guān)注你的Twitter賬戶。除此之 外，可以考慮發(fā)布一款面向大眾的免費(fèi)應(yīng)用，以此來獲取更多的用戶。像Swappit提供免費(fèi)廣告服務(wù)，你可以累計(jì)積分然后在應(yīng)用發(fā)布當(dāng)日全部兌換來換取應(yīng) 用的推廣。
總結(jié)
衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)有很多。我的應(yīng)用Grade的***版只帶來不到10000美金的收入，但是他卻是通往蘋果設(shè)計(jì)獎的***步，也為我?guī)砹撕芏鄬氋F 的業(yè)內(nèi)人脈關(guān)系。現(xiàn)在，我們的公司已經(jīng)定位在推出Languages這樣的***暢銷應(yīng)用，而不僅在于與Grade相比能產(chǎn)生更高的收入。
獲得財(cái)富上的成功是很難的，但只要你努力前行，它會變得越來越簡單。隨著你持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，你的品牌會逐漸被媒體和蘋果所認(rèn)可，你的團(tuán)隊(duì)會收 獲寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，你會建立起龐大的用戶群。這確實(shí)是一場長期的任務(wù)，但回報(bào)也是不可思議的。當(dāng)你知道你的努力工作為令數(shù)以百萬的人感到愉悅時(shí)，那種感覺 簡直太棒了。保持學(xué)習(xí)，不要抱怨，改變這個(gè)世界。
原文地址： http://mobile.smashingmagazine.com/2012/11/07/succeed-with-your-app/
