隨著技術(shù)的發(fā)展和生活方式的改變，人們的媒體消費(fèi)行為也發(fā)生了巨大的變化。以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)，使得人們可以隨時(shí)、隨地觀看和瀏覽自己感興趣的媒體信息，更為注重互動(dòng)性。

如果從電視媒體機(jī)構(gòu)的視角來(lái)看上述媒體消費(fèi)行為的變化，那就是電視媒體必須將現(xiàn)有的“以內(nèi)容為中心”的理念轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;以用戶為中心”的理念。這就意味著，電視媒體現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施需要進(jìn)行“以用戶為中心”的信息化變革，以支撐面向用戶的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和雙向互動(dòng)的服務(wù)形態(tài)。

基于云計(jì)算構(gòu)建融合內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)

目前大部分電視臺(tái)仍然將制作能力投放在電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)上，缺乏為新媒體量身定制相應(yīng)的內(nèi)容。即使是那些已經(jīng)開(kāi)展了新媒體業(yè)務(wù)的電視臺(tái)，其電視內(nèi)容的制作和新媒體內(nèi)容的制作是相互獨(dú)立的，相互缺乏協(xié)同和資源共享。

在這種情況下，電視媒體需要一個(gè)融合的、共享的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)制作平臺(tái)。

該平臺(tái)圍繞“素材庫(kù)”、“節(jié)目庫(kù)”和“資料庫(kù)”，重構(gòu)面向全媒體業(yè)務(wù)的節(jié)目?jī)?nèi)容采集、制作、發(fā)布平臺(tái)，并將現(xiàn)在的線性、流式內(nèi)容生產(chǎn)模型轉(zhuǎn)換為矩陣式的融合生產(chǎn)方式，打破媒體渠道之間、部門(mén)之間的隔閡，實(shí)現(xiàn)對(duì)人力資源、內(nèi)容資源和技術(shù)平臺(tái)的***化共享和利用。如圖 1所示：

融合節(jié)目生產(chǎn)平臺(tái)

借助云計(jì)算，生產(chǎn)平臺(tái)可以通過(guò)僅增加計(jì)算或存儲(chǔ)設(shè)備而不需要調(diào)整基礎(chǔ)設(shè)施的架構(gòu)，就可以實(shí)現(xiàn)新的業(yè)務(wù)的快速上線部署;在業(yè)務(wù)高峰時(shí)，還可以將空閑的資源調(diào)度、服務(wù)于出現(xiàn)業(yè)務(wù)瓶頸的媒體業(yè)務(wù)。

采用分布式數(shù)據(jù)中心鋪設(shè)全媒體傳播渠道

在全媒體環(huán)境下，大量的互動(dòng)式服務(wù)會(huì)被開(kāi)發(fā)出來(lái)并提供給用戶。新的服務(wù)形式與傳統(tǒng)的、單向的廣播電視服務(wù)有根本的區(qū)別，這也驅(qū)使內(nèi)容的傳播渠道發(fā)生質(zhì)的變革。首先這些新服務(wù)將會(huì)通過(guò)IP網(wǎng)絡(luò)來(lái)提供，比如點(diǎn)播和直播視頻業(yè)務(wù)，現(xiàn)有的廣播方式只有在公共信息發(fā)布等場(chǎng)合才會(huì)使用;其次，為了讓更多用戶能夠獲得良好的使用體驗(yàn)，電視臺(tái)——或許未來(lái)會(huì)被稱為內(nèi)容服務(wù)提供商或內(nèi)容集成商——需要在全球各地提供內(nèi)容分發(fā)節(jié)點(diǎn)，讓用戶能夠就近接入、就近訪問(wèn)，保證其獲得流暢的使用體驗(yàn)。

通過(guò)讓業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)在數(shù)據(jù)中心之間的進(jìn)行分布式部署，可以提高業(yè)務(wù)可靠性。這是因?yàn)閬?lái)自用戶的訪問(wèn)可以根據(jù)需要被引導(dǎo)至離用戶最近的可服務(wù)節(jié)點(diǎn)上，避免單節(jié)點(diǎn)故障導(dǎo)致的服務(wù)終止。

利用大數(shù)據(jù)分析工具優(yōu)化全媒體運(yùn)營(yíng)

“去中心化”、“碎片化”、“專業(yè)頻道”、“內(nèi)容定制”等用于描述當(dāng)下視頻媒體用戶對(duì)于內(nèi)容個(gè)性化要求的詞匯不斷被創(chuàng)造或引用過(guò)來(lái)，以表達(dá)用戶對(duì)于內(nèi)容多樣化的要求，同時(shí)也從側(cè)面說(shuō)明目前的內(nèi)容越來(lái)越難以滿足觀眾的欣賞口味。

解決這個(gè)問(wèn)題的方法就是大數(shù)據(jù)分析。

在提供雙向傳播渠道和互動(dòng)終端的情況下，媒體機(jī)構(gòu)將能夠通過(guò)客戶端和服務(wù)器端采集事件、交易和日志等數(shù)據(jù)，從而構(gòu)建出全媒體環(huán)境下媒體用戶消費(fèi)的行為分析模型，如觀賞模式分析、輿情熱點(diǎn)預(yù)測(cè)、內(nèi)容市場(chǎng)細(xì)分等，從而對(duì)節(jié)目生產(chǎn)和服務(wù)提供有力的決策支持。

通過(guò)大數(shù)據(jù)分析來(lái)指導(dǎo)、優(yōu)化媒體運(yùn)營(yíng)，除了需要有途徑獲得用戶相關(guān)數(shù)據(jù)、有相關(guān)的分析人員以外，采用內(nèi)存計(jì)算的硬件平臺(tái)是快速、準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)客戶需求的高性價(jià)比的基礎(chǔ)平臺(tái)。

創(chuàng)新ICT, 全媒體源動(dòng)力

目前, 不少電視傳媒正采用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)構(gòu)建全新的媒體ICT基礎(chǔ)設(shè)施，探索全媒體之道.

鳳凰衛(wèi)視作為在國(guó)際社會(huì)享有盛譽(yù)的跨國(guó)多媒體集團(tuán), 在全球部署“2+7"全媒體制作中心，通過(guò)應(yīng)用華為DC2分布式數(shù)據(jù)中心和云計(jì)算基礎(chǔ)架構(gòu), 實(shí)現(xiàn)全球2+7的全媒體制作中心物理資源分散部署、邏輯集中統(tǒng)一調(diào)度管理, 實(shí)現(xiàn)全球大事發(fā)生5分鐘之類可在鳳凰全媒體平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道的業(yè)務(wù)目標(biāo)。通過(guò)部署華為UDS(Universal Distributed Storage )云存儲(chǔ)來(lái)替代傳統(tǒng)機(jī)械式磁帶歸檔設(shè)備，實(shí)現(xiàn)媒體資產(chǎn)可按照熱點(diǎn)和用戶需求快速分析，精準(zhǔn)主動(dòng)推送的運(yùn)營(yíng)型媒資。

深圳電視臺(tái)擁有數(shù)十個(gè)頻道, 新聞立臺(tái)是其戰(zhàn)略目標(biāo), 采用華為FusionSphere云計(jì)算架構(gòu)建設(shè)其面向未來(lái)全媒體融合新聞中心，通過(guò)構(gòu)建統(tǒng)一的存儲(chǔ)資源池來(lái)替代分散存儲(chǔ)，統(tǒng)一的虛擬計(jì)算資源池加上GPU直通技術(shù)來(lái)替代傳統(tǒng)物理服務(wù)器和編輯工作站，IP網(wǎng)絡(luò)的虛擬化級(jí)聯(lián)和敏捷緩存技術(shù)來(lái)保證高清碼流的低時(shí)延和無(wú)丟包。整個(gè)新聞中心各個(gè)欄目, 各種媒體制作資源可根據(jù)突發(fā)事件靈活按需調(diào)度使用，***化利用了媒體采集資源。