[[91540]]

小米手機和其創始雷軍已經成了一種現象，幾乎所有的國產手機都對小米手機的高速發展羨慕嫉妒恨。

在小米之后，國產手機要不自己搞一個定制化ROM都不好意思出來見人；不說自己搞互聯網營銷，就覺得落伍；沒那么幾個XX粉、XX迷，發布會都沒法開了。

不過，到目前為止，真的有多少ROM可以真正超越原生安卓的體驗；有多少手機通過官方直銷獲得成功；有多少發布會有真的粉絲？這一切都要打上個大大的問號。

小米確實顛覆了很多傳統，獲得了令人驚嘆的成功，但再復制一個小米，也許沒有可能了。

時間已經不同、市場情況已經不一樣、而各家原始的出發點也不盡相同，小米可能是學不來，但從某種意義上來說，小米也不必學。

小米手機最成功無疑是其深度定制的MIUI ROM，其對安卓原生的優化使得很多用過小米手機的人都對其愛不釋手。

但當大家都一股腦的去做定制化ROM時，我不禁要問市場上真的需要那么多定制化ROM嗎，定制化ROM就真的就是極客、發燒友們的追求嗎？似乎不盡然。

安卓4.4 Kitkat發布以后，越來越多的手機用戶開始翹首盼望著自己的手機獲得最新的更新。而小米2S刷Kitkat的教程也在不久以后便被放出來了。

在小米一代誕生的時候，安卓還是一個非常年輕的平臺，其不完善的地方非常多。所以一個大規模修改完善的系統對于安卓的使用體驗提升非常有必要。

隨著安卓的完善，這種大規模的系統修改變得越來越像是畫蛇添足。而在谷歌的快速迭代之上再進行二次迭代開發，這對于大多數軟件開發團隊來說應該都是個巨大的挑戰。

曾有國產一線廠商向鈦媒體透露，其軟件開發團隊比谷歌安卓開發團隊還要大，可見這個開發是多么大的工程，小廠商做這事，一不小心可能沒把系統改好，還把安卓搞壞。

反過來看，谷歌定原生安卓的機器Nexus 4/5都獲得了市場非常大的認可。我相信如果現在某個國產廠商開始生產一臺做工不錯，原汁原味的安卓手機，并保證系統盡快獲得最新的安卓更新，可能其付出的精力會更少，但收獲到的市場回報可能比開發一個獨立ROM要好的多。

再來看網絡銷售。互聯網直銷確實減少了渠道成本。但這也是小米在沒有原有渠道的情況下做出的決定，小米現在反而在向 線下拓展，完全線上銷售也有其短板。

對于大多數手機廠商來說，原有的渠道都是花大力建起來的，雖然電商來說洶洶，放棄原有的渠道也是一件不現實也不合算的事情，尋找線上線下結合的辦法才更現實。

即使是建立線上渠道，也沒有必要學小米自建電商。小米有強大的雷軍系為其提供流量入口。對于大多數沒有互聯網經驗的手機廠商，自建電商所付出的成本大，體驗差。而走線上的既有渠道，比如天貓、京東、易迅等都比自建渠道來的強，畢竟有流量入口。

再來談粉絲，就像歌星、影星那樣，有人追隨并不是一件容易的事情。小米之所以能有這么多米粉，一方面是產品確實可圈可點；另為一方面是雷軍有故事可講；第三是建立在MIUI快速迭代開發之上的參與感，自己反應的問題和建議可能會被寫到下一個版本的MIUI當中。

有粉絲當然是好事，一方面可以幫自己造勢，另外一方面粉絲們又會用心體驗產品，給開發團隊提出好的修改意見，形成良性循環。

但由于大多數品牌的手機，產品沒有非常強的特質，領導人又沒有故事可講，沒有凝聚粉絲的核心。很多時候在發布會現場見到的所謂某某粉，你完全感覺不出粉絲的那種帶入感和參與感。如果你去那些產品論壇逛逛，帖子也是幾個月才有那么一兩篇，其參與度也可見一斑，通過粉絲來改善產品，助推營銷也成了空話。

其實，在小米模式之外，還有很多的模式也都獲得了成功。

三星通過垂直整合和廣告戰略突圍，一舉成為第一大智能手機廠商。而LG、華碩則通過生產Nexus系列的手機和平板產品，成為安卓陣營中口碑的佼佼者。

前者可能不能借鑒，后者卻是可以參考的。傳統手機廠商在硬件上的積累往往比較強，做出一臺硬件靠譜的安卓原生機會比做出一個令人驚艷的ROM更現實。廠商們如果可以放下預裝各種令人不快的應用的沖動，保持純凈，保持第一時間更新新系統，也許第一批粉絲也就真的來了。

再或者打破小米手機銷不配配件的模式，試著出廠帶一副知名耳機廠商OEM的耳機來打動音樂愛好者，可能也是一個不錯的嘗試。

小米的成功，最大的特點就是跳出了原來手機行業的既定范式。而后來者卻像要循著小米的范式去走，就可能掉入這種模式的紅海當中，前面有小米，后面有一堆差不多的競爭者，競爭何其慘烈。

而跳出小米的既定模式，試著找到自己的差異化定位，自己的節奏，可能會看到另一番天地。當然作為一個觀察者，業內人士可以說筆者設站著說話不腰疼，此處也就是寫下自己的一點想法而已，看官輕拍。