新聞愛好者肯定還記得，幾年前，為了讓手機(jī)每天都能獲取最新的新聞信息，我們會(huì)主動(dòng)每月花幾塊錢購買移動(dòng)電商的新聞短信彩信業(yè)務(wù)。那時(shí)候覺得，每月幾塊錢換全世界的新聞，就一個(gè)字“值”！

幾年后的今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始普及，手機(jī)新聞?lì)愐苿?dòng)應(yīng)用也不斷增加，其中最有人氣的如“南方周末閱讀器”“鳳凰新聞閱讀器”“今日頭條閱讀器”，都能很好地為用戶提供及時(shí)的新聞信息。

但這個(gè)時(shí)候，我們卻不再認(rèn)為這些新聞“值”，而是覺得“我們應(yīng)得”。這是一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，以前掏錢很樂意，現(xiàn)在免費(fèi)不知足。在大街小巷都充斥著“全媒體”的時(shí)代，這些新聞?lì)愐苿?dòng)應(yīng)用何去何從？

新聞移動(dòng)應(yīng)用的內(nèi)憂外患

報(bào)紙、雜志要生存之道只有兩樣——發(fā)行量和廣告量，無論他們?cè)趺醋兓疾浑x這兩個(gè)本源。幾年前，大家還在買報(bào)紙，還在為上面的新聞津津樂道，誰知一夜之間，移動(dòng)應(yīng)用跨過了根基未穩(wěn)的“網(wǎng)絡(luò)新聞”，直接把社會(huì)帶入“移動(dòng)新聞”的時(shí)代。

現(xiàn)在比較紅火的幾個(gè)新聞移動(dòng)應(yīng)用，基本上都是依托著自 己的傳統(tǒng)媒體，將新聞“移動(dòng)化”，內(nèi)容絲毫不變，唯一改變的是——我們?cè)僖部吹綄?shí)體報(bào)紙上面那些廣告。這對(duì)用戶體驗(yàn)來說當(dāng)然是很好的，但是對(duì)新聞媒體來 說，無疑是切膚之痛。移動(dòng)新聞沒有廣告，意味著要用傳統(tǒng)媒體的盈利來維持其運(yùn)行，并且將價(jià)值一樣的新聞免費(fèi)化，無形中就減少了傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量，從而引起 一連串效應(yīng)，如果持續(xù)不變，傳統(tǒng)媒體必將受到自己給自己的沖擊。

新聞移動(dòng)應(yīng)用的出現(xiàn)，大幅提高了用戶的“心理線”。幾 年前，大家還認(rèn)為，新聞就該每天更新，但是移動(dòng)應(yīng)用的無序出現(xiàn)，讓用戶猛然醒悟，原來新聞還可以每分鐘更新的！曾經(jīng)大家還會(huì)每天花半小時(shí)來閱讀報(bào)紙，稱之 為“飯后消遣”，現(xiàn)在，新聞的位置已經(jīng)變成“零散時(shí)間填充物”，再?zèng)]有人會(huì)對(duì)著手機(jī)新聞應(yīng)用呆呆地看30分鐘。新聞信息的使用價(jià)值發(fā)生了變化，用戶對(duì)新聞 的要求也在不斷提升，這沖擊的已經(jīng)不再是新聞本身的好與壞，而是新聞集團(tuán)整體的運(yùn)作能力。

新聞移動(dòng)應(yīng)用的出現(xiàn)，無疑是邁向“全媒體”的必經(jīng)之路，但是新聞移動(dòng)應(yīng)用的出現(xiàn)卻陷入了無序狀態(tài)，看起來好像每個(gè)新聞APP都運(yùn)轉(zhuǎn)順暢，仔細(xì)想想，新聞APP運(yùn)轉(zhuǎn)得越好，它所依附的“母體”負(fù)擔(dān)將會(huì)越大。新聞移動(dòng)應(yīng)用必須“進(jìn)化”

新聞移動(dòng)應(yīng)用的“進(jìn)化”猜想

作為經(jīng)歷了傳統(tǒng)新聞——網(wǎng)絡(luò)新聞——移動(dòng)新聞的一代人，我也相信移動(dòng)新聞的到來是“全媒體新聞”的一部分，它是可以與傳統(tǒng)新聞和諧相處的。但認(rèn)真想想，我現(xiàn)在買報(bào)紙已經(jīng)不多了，至于買的原因只是出于對(duì)文字本身的留戀，我知道，所有新聞我在手機(jī)都可以輕松找到。

報(bào)紙我們還會(huì)買，以后呢，從小就玩IPAD長(zhǎng)大的一代，他們對(duì)報(bào)紙雜志還有需求嗎？是不是一個(gè)移動(dòng)新聞應(yīng)用，就能滿足他這一輩子對(duì)新聞的需求？新聞移動(dòng)應(yīng)用必須正視這樣種種的問題。

“進(jìn)化”猜想一——變依附為合作

新聞移動(dòng)應(yīng)用現(xiàn)在最大的問題是“依附母體”，換句話來 說就是完全使用傳統(tǒng)媒體的新聞成果，新聞同質(zhì)化嚴(yán)重。這種請(qǐng)況一方面讓新聞重復(fù)性過高，另一方面讓傳統(tǒng)媒體的性價(jià)比降低。如果，新聞移動(dòng)應(yīng)用能從傳統(tǒng)媒體 中生長(zhǎng)，然后發(fā)展出自己的新聞隊(duì)伍，從依附狀態(tài)變?yōu)榕c傳統(tǒng)媒體合作狀態(tài)，以其獨(dú)有的強(qiáng)滲透性，反哺“母體”，可能會(huì)有奇效。

“進(jìn)化”猜想二——主打評(píng)論路線，加強(qiáng)互動(dòng)

眾所周知，傳統(tǒng)媒體最難實(shí)現(xiàn)的就是“交互性”，新聞移動(dòng)應(yīng)用的出現(xiàn)則可以把新聞的互動(dòng)性發(fā)揮到極致，讓用戶對(duì)新聞發(fā)表意見評(píng)論，對(duì)傳統(tǒng)媒體的工作提出意見與建議。在新聞移動(dòng)應(yīng)用里面，新聞本身是次要的，重要的是用戶的交流，或許這樣的模式下，兩者會(huì)相得益彰。

“進(jìn)化”猜想三——捆綁銷售，合二為一

現(xiàn)在1塊錢買一份報(bào)紙，大家不會(huì)有意見，但是一塊錢買 “移動(dòng)新聞快餐”就不一定有人會(huì)買。如果在傳統(tǒng)媒體的銷售中，捆綁銷售“移動(dòng)新聞業(yè)務(wù)”，可能會(huì)行之有效。比如說，我今天一塊錢買了“人民日?qǐng)?bào)”，在報(bào)紙 上面有個(gè)二維碼，我用手機(jī)的“人民日?qǐng)?bào)閱讀器”掃一掃，當(dāng)天的人民日?qǐng)?bào)內(nèi)容將會(huì)以“移動(dòng)模式”展現(xiàn)在我面前，讓移動(dòng)與傳統(tǒng)相結(jié)合?；蛟S這樣能一定程度促進(jìn) 雙方的發(fā)展。

“進(jìn)化”猜想四——主打“實(shí)用性”，收費(fèi)買服務(wù)

現(xiàn)在新聞多如牛毛，標(biāo)題黨，假新聞?wù)跀_亂新聞業(yè)界的秩序。如果新聞移動(dòng)應(yīng)用能夠把新聞進(jìn)行篩選分類，排好序，讓整個(gè)新聞移動(dòng)應(yīng)用變成一個(gè)“類圖書館”的應(yīng)用。這不單止讓新聞的“記錄功能”得到完美體現(xiàn)，更把整個(gè)社會(huì)的發(fā)展記錄下來，造福世人。如果發(fā)展成功了，每月收點(diǎn)費(fèi)用，用戶就能擁有一部“百科全書”，或許這樣的服務(wù)還是有人會(huì)購買的。

新聞移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展還是未知數(shù)，但是有一點(diǎn)可以肯定，強(qiáng)行插入廣告絕對(duì)是飲鴆解渴，殺雞取卵；強(qiáng)行收費(fèi)也只會(huì)讓“全媒體”進(jìn)程倒退。新聞媒體必須摸索前行，作為用戶的我們也應(yīng)該抱有包容的態(tài)度去理解，希望從IPAD堆中長(zhǎng)大的一代，還會(huì)喜歡閱讀手中的報(bào)紙。