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美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）上周決定與谷歌和解，停止對(duì)其的反壟斷調(diào)查時(shí)，有一個(gè)鮮被提及的重要因素潛藏在表象之下：移動(dòng)革命。

移動(dòng)革命

谷歌一直反復(fù)重申，科技行業(yè)的瞬息萬(wàn)變，使得監(jiān)管機(jī)構(gòu)無(wú)法施加約束的同時(shí)不影響行業(yè)未來(lái)的創(chuàng)新。FTC也同意這一點(diǎn)。

如今，沒(méi)有一個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)變化有移動(dòng)行業(yè)那么快速，也沒(méi)有一個(gè)行業(yè)的消費(fèi)者行為有移動(dòng)行業(yè)那么廣泛。隨著人們?cè)絹?lái)越多地從臺(tái)式電腦轉(zhuǎn)至移動(dòng)設(shè)備，現(xiàn)有科技公司的商業(yè)模式正被顛覆，新公司則蓬勃發(fā)展。

“很大程度上，移動(dòng)就像個(gè)移動(dòng)靶，”愛(ài)荷華大學(xué)反壟斷法教授、前谷歌顧問(wèn)赫伯特·霍溫坎普（HerbertHovenkamp）表示，“這是一個(gè)新競(jìng)爭(zhēng)者在一周時(shí)間里就能冒起的市場(chǎng)。”

例如，19個(gè)月前FTC開(kāi)始對(duì)谷歌展開(kāi)調(diào)查時(shí)，iPhone尚未擁有語(yǔ)音助手Siri，蘋果還沒(méi)推出自家地圖服務(wù)，Yelp的移動(dòng)應(yīng)用也還沒(méi)有廣告。而當(dāng) 調(diào)查結(jié)束的時(shí)候，所有的這一切都不一樣了。谷歌在各個(gè)領(lǐng)域都面臨著新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它們都在試圖削弱谷歌在移動(dòng)搜索和廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

不過(guò)谷歌在移動(dòng)搜索的統(tǒng)治力卻比桌面搜索還要強(qiáng)大。根據(jù)調(diào)研公司StatCounter的數(shù)據(jù)，谷歌在全球移動(dòng)搜索市場(chǎng)的占有率高達(dá)96%。數(shù)字營(yíng)銷咨詢 公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，該公司在美國(guó)移動(dòng)廣告收入中的占比也高達(dá)57%，排在其身后的Facebook只有區(qū)區(qū)的9%。

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谷歌統(tǒng)治力或衰退

然而，分析師指出，隨著人們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上搜索習(xí)慣的改變——繞過(guò)谷歌直接使用諸如Yelp的應(yīng)用，谷歌的統(tǒng)治力會(huì)出現(xiàn)衰退，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也有可能崛起，終結(jié)其霸主地位。

“要知道，很多移動(dòng)應(yīng)用實(shí)際上是垂直搜索引擎，”數(shù)字策略咨詢公司AltimeterGroup數(shù)字媒體分析師里貝卡·利布（RebeccaLieb）說(shuō)道，“如今任何一家公司都不可能在某一移動(dòng)領(lǐng)域占據(jù)支配地位。”

例如，在手機(jī)或者平板電腦上，人們?cè)絹?lái)越多地跳過(guò)谷歌，轉(zhuǎn)而使用Flixster查看電影評(píng)論，或者使用Kayak查閱航班信息。

蘋果則憑借iPhone上的Siri涉足移動(dòng)搜索，該服務(wù)可回答人們有關(guān)天氣或附近餐館的語(yǔ)音詢問(wèn)。該公司還推出了自家地圖應(yīng)用，從而進(jìn)入本地搜索市場(chǎng)。

上周五，搜索初創(chuàng)公司Blekko為iOS和Android平臺(tái)推出了名為Izik的應(yīng)用。該公司正試圖使得應(yīng)用搜索更加適合平板電腦，其應(yīng)用展示的是圖片而非鏈接，使得人們只需滑動(dòng)手指就可以逐個(gè)瀏覽。

對(duì)于移動(dòng)設(shè)備，BlekkoCEO里奇·斯克倫塔（RichSkrenta）表示，“其用戶體驗(yàn)截然不同，我們認(rèn)為它開(kāi)啟了一切。在桌面，如果產(chǎn)品并不像谷歌，那你就會(huì)覺(jué)得它算不上搜索引擎。而在平板電腦上，情況完全不一樣了。”

FTC主席喬恩·雷博維茨（JonLeibowitz）上周四在新聞發(fā)布會(huì)上指出，科技行業(yè)日新月異，意味著“你在實(shí)施制裁之前想要三思而后行。”該委員 會(huì)還考慮到了谷歌與三星、HTC等手機(jī)廠商的合作關(guān)系。這些手機(jī)廠商在其手機(jī)產(chǎn)品中預(yù)裝谷歌搜索，使得搜索框出現(xiàn)在主屏幕上。FTC最終決定不對(duì)谷歌采取 行動(dòng)。

一些評(píng)論家認(rèn)為，盡管移動(dòng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境截然不同，但這也不應(yīng)該影響到政府對(duì)谷歌桌面網(wǎng)絡(luò)行為的分析。“毫無(wú)疑問(wèn)，包括Yelp在內(nèi)的移動(dòng)應(yīng)用讓消費(fèi)者能 夠繞過(guò)主流搜索引擎，直接前往最好的服務(wù)提供商，”Yelp政府關(guān)系副總裁文斯·索利托（VinceSollitto）說(shuō)道，“但我認(rèn)為這與分析某家公司 在桌面的反競(jìng)爭(zhēng)行為并不存在關(guān)系。”

（谷歌向FTC的一項(xiàng)讓步也涉及移動(dòng)，即它將允許其它互聯(lián)網(wǎng)公司提出不在谷歌垂直搜索產(chǎn)品中顯示其內(nèi)容的請(qǐng)求。）

不過(guò)也有評(píng)論家認(rèn)為，在21世紀(jì)反壟斷法的執(zhí)行需要變得更加迅捷。哥倫比亞大學(xué)法學(xué)教授、FTC前顧問(wèn)蒂姆·吳（TimWu）說(shuō)，“要是你調(diào)查了10年后，認(rèn)定“他們罪名成立”，那那家公司已經(jīng)滅亡了，這是不行的。”

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創(chuàng)新致勝

FTC的調(diào)查重點(diǎn)包括，谷歌從網(wǎng)絡(luò)提取信息然后將其直接顯示在搜索結(jié)果里的做法，該做法使得人們無(wú)須打開(kāi)鏈接便可獲得想要的信息。例如，搜索美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬的生日或者本地天氣，谷歌就會(huì)將答案直接顯示在搜索結(jié)果上方。

谷歌搜索高級(jí)副總裁阿米特·辛格爾（AmitSinghal）指出，那在移動(dòng)設(shè)備上尤為重要，因?yàn)槿藗冊(cè)谝苿?dòng)設(shè)備上沒(méi)什么地方點(diǎn)開(kāi)數(shù)個(gè)鏈接，也沒(méi)那個(gè)耐心。他補(bǔ)充道，移動(dòng)應(yīng)用需要人們進(jìn)行額外的操作，即打開(kāi)一個(gè)應(yīng)用搜索航班信息，然后又打開(kāi)另外一個(gè)應(yīng)用尋找餐館信息。

“今時(shí)今日用戶卻成了迷你搜索引擎，這并非最理想的情況，”辛格爾說(shuō)，“用戶應(yīng)當(dāng)通過(guò)詢問(wèn)手機(jī)或者其它設(shè)備就能夠獲得答案，這是我們正致力于打造的體系。”

谷歌最近開(kāi)發(fā)了數(shù)款工具，嘗試更加快速地向用戶呈現(xiàn)答案。在Android手機(jī)上，用戶無(wú)需搜索GoogleNow就會(huì)自動(dòng)顯示諸如本地天氣、航班或者附近餐廳的信息，而FieldTrip應(yīng)用則顯示關(guān)于附近地方的信息。

谷歌面向Android和iOS平臺(tái)的最新搜索應(yīng)用支持語(yǔ)音搜索。該公司還擁有“知識(shí)卡”服務(wù)，為移動(dòng)用戶提供日常問(wèn)題的答案，或者人物地方的圖片和簡(jiǎn)介。

其它公司也紛紛試圖在移動(dòng)設(shè)備上更加無(wú)縫地提供信息。例如，在預(yù)訂餐桌方面，相比在移動(dòng)瀏覽器上通過(guò)谷歌搜索餐館，點(diǎn)擊鏈接然后預(yù)訂，使用OpenTable應(yīng)用進(jìn)行預(yù)訂要方便快捷得多。

“考慮到移動(dòng)搜索飛快的發(fā)展速度，你必須在創(chuàng)新方面超過(guò)別人，”辛格爾指出，“這是唯一的取勝之道。”