近日，Google全球產品總監Brad Bender在接受媒體采訪時表示，全球范圍內，網絡展示廣告已經開始再次繁榮。而在這背后，技術是最重要的推動因素。比較過去的橫幅廣告和現在的新型展示廣告我們就能發現，隨著再營銷，興趣營銷和HTML5等技術的發展，網絡展示廣告將會變得與用戶更具相關性，互動性和娛樂性，更受用戶歡迎。
展示廣告的發展尤其對電子商務平臺的精細化營銷帶來新的生機。據Brad Bender介紹， Google能提供多種技術手段，如再營銷和興趣營銷，讓廣告在正確的時間，推送給正確的受眾。“再營銷”技術對于電子商務平臺的作用，尤為突出。以中國B2B電子商務網站敦煌網為例，敦煌網在進行展示廣告投放時非常注重于顧客的購買流程相結合。經過長期的數據研究，敦煌網發現互聯網用戶進行網購通常經歷“ 知道-了解-比較-購買”4個階段，通過展示網絡和搜索廣告定位處于購買流程前3階段“知道-了解-比較”的顧客后，還是會有10%-15%的顧客流失，他們最終沒有形成購買。而使用Google再營銷以后，顧客流失率從之前的10%-15%降低到5%以下。目前，每月再營銷訂單可實現30%的增長
傳統意義上，大家往往認為展示廣主要是為品牌展示，而搜索廣告才是直效廣告，而如今“再營銷”技術的發展顛覆了人們對展示廣告的認知，展示廣告也可以作為直效廣告。。據Brad介紹，在中國的前五十的廣告商在2011年的廣告投入已經增長了一倍，已經達到了過去的兩倍。據悉，目前國內很多電子商務平臺都開始使用“再營銷”，并且使訂單量得到顯著提升。
同時，Brad Bender還談到， Google可以讓消費者自主選擇廣告體驗方式，并決定在何時以何種方式接收何種類型的廣告。隨著科技的進步，展示廣告的表現形式更加豐富廣告也將更具互動性、娛樂性。
Brad表示，中國是Google展示廣告的重要市場，我們對中國市場的增長倍感振奮。Brad認為，展示廣告是Google在中國市場面臨的***機遇之一，Google將幫助中國的廣告主和發布商共同把握這一機遇。
