API引爆音樂營銷革命
Spotify平臺總監Sten Garmark公布了Spotify應用自去年11月發布以來的各項數據，整合的應用平臺，讓第三方開發商以簡單的方式使用Javascript API來創建HTML應用。Spotify自發布以來，如果將用戶使用時間加起來，差不多有1500年。
另外，社交應用Sounddrop允許用戶在一個虛擬的空間里，以流派或主題為準，分享并討論音樂，光今年2月份就分享了1500萬首歌曲，和Spotify的整個歌單持平。
而Moodagent，追隨Songa的根據心境創建“直覺播放清單”，每周有350萬歌曲加入清單，歡快類音樂受歡迎程度是憤怒類的兩倍。
Sten稱“我們已經贏得了音樂世界，擁有1000萬活躍用戶。在支持用戶在應用內推薦應用方面，Spotify已擁有300萬這樣的注冊用戶，既然這樣，開發商為何不考慮在Spotify里創造一個美好的體驗?
事實證明，API強悍，它能鼓勵創造，API也逐漸變得受歡迎，但遺憾的事，音樂營銷自身在將潛在應用作為藝術表達的渠道方面，還比較落后。
而且應用成本高，對許多唱片公司來說，充滿未知的風險，雖然音樂應用飛速增長，甚至比游戲類應用增長還快(但游戲類應用仍舊占據所有消費類app的主導地位)，實現音樂應用的貨幣化，對市場營銷者來說，還是個未知數。
“要想成功，必須做一些有趣的，有特色的應用，現在的這類應用并不多”Beggars的David Emery 如是說。現在與之合作的唱片公司有Adele，粉絲可以直接瀏覽新聞和旅行約會，現在下載量已達150萬。
Beggars稱，考慮到成本問題，到目前為止，Adele應用是我們做過的***一個第三方應用。這個app花了我們將近4000英鎊的資金，雖然受歡迎，但仍未帶來多少收入。
David還提到，由于懼怕投入的資金收不回來，唱片公司在考慮是否做一個音樂應用的時候，還得仔細掂量。
維珍唱片的高級數字營銷經理Tony Barnes說：
對于我來說，開發音樂移動應用是為了鞏固你與現有的粉絲的關系，你必須清楚你想要達到一個什么目標，我們不能僅僅發布一個試驗計劃之后，把app擱置一旁不管，三個月之后就應用走下坡路，所以，你必須從長遠考慮。
現在看來，音樂類應用仍舊是旅游約會離合器及粉絲網絡，除非音樂人自己在數字創造方面有所進步。
【編輯推薦】
