微軟近日揭開了Windows 8新LOGO 的面紗，這在國內外網絡上引起了廣泛熱議。對此，今日美國著名行業雜志《PCWorld》專欄作者Tony Bradley發表了題為《Windows 8新LOGO堪稱天才杰作》文章。作者稱，微軟Windows 8新LOGO是該公司極為聰明的舉動，是其告別Wintel(微軟+英特爾)時代、擁抱未來的鮮明分界線。

以下該文章的摘要：

微軟說，Windows 8新logo拋棄了在“數字風”中飄揚的彩旗作為LOGO,而選擇了用白色線條分割開來的四塊長方形組成的新LOGO。它看起來像……，好吧，它像是一個窗口。微軟在數字化路上繼續邁進。

那么為什么說新LOGO可稱得上天才般的杰作呢？首先先問您一句，您為什么能讀到這篇文章？好吧，咱們從關于羅納德.里根競選美國總統時期的一 則軼事說起。當時里根競選班子的***戰略家被問到，是否對對手發布的有關里根的負面報道感到擔憂。他的回答出人意料，“有人宣傳總是好的。”

人的大腦是一個非常奇妙和復雜的器官。但是，從某種意義上來講，它總是出人意外地以簡單二元式的水平運轉。回顧一下，您是不是覺得在地方選舉期 間，獲勝方好像總是競選標語貼的最多的那一位，或許投票人對競選者沒有任何了解就投了他的票。事實上，他們的大腦總能將他們的投票意向與滿街道的競選標語 連接起來。對他們來講，競選標語越多，意味著更靠譜的選擇。

不管你喜歡還是厭惡，Windows 8 新logo已經處于公共意識中最前沿和核心位置。他正成為全世界人們街頭巷尾或網絡上熱議和爭論的話題。可以預計，當所有的討論都塵埃落定，留在人們心中 的將會是非常清晰的Windows 新8 logo模樣，與之相聯系的必將是四個藍色窗格狀的小方塊——微軟旗艦操作系統。

成功的LOGO應極易被識別

一個好的LOGO至關重要。一些LOGO僅僅是象征符，比如金色拱門就是麥當勞的象征，耐克鞋的象征符我們再非常熟悉不過。而有些品牌公司的 LOGO則由一些單詞組成，如Subway（地鐵公司）、FedEx（聯邦快遞公司）、Pizza Hut（必勝客)等。但是，單詞本身已經變得不那么相關了。因為，人們同常通過LOGO上單詞的顏色和書寫方式來識別這些品牌。說到底，LOGO就是能夠 讓人輕易認出，并迅速與其代表的品牌相關聯起來的象征符。雖然Windows新版 logo變化極為明顯，但是對微軟操作系統的品牌識別度來說，并非是根本性的改變。

您或許會問，“如果LOGO對品牌識別來說至關重要，那么微軟何必放棄其已經被廣泛認知的LOGO ，而選擇重新再來呢？”

這個問題很有代表性。我可沒有從微軟官方獲得任何內幕消息，也不敢自稱知道其中的奧秘。但是，我的猜測是，微軟想將將Windows 8塑造成“它已不再是你的父輩所使用的Windows”了。

Windows 8新LOGO是微軟告別過去、擁抱未來的分界線

新LOGO是微軟告別過去、適應急速變革的時代和擁抱硬件設備更新更加不可測的未來的分界線。新一代桌面電腦、筆記本、平板電腦、智能手機的硬 件設備層出不窮，微軟必須與時俱進。采用新LOGO，也可以被看作是微軟對外界的聲明，“Windows一直在向前演進，它已經超越了你非常熟悉的 Wintel（微軟英特爾聯盟）時代的PC操作系統。

有很多人不喜歡Windows操作系統，對該系統有著非常負面的評價；也有很多人，他們非常喜愛Windows操作系統，但卻認為其十年前買的 Windows XP著實到了升級的時候了。而現在，新版LOGO適時閃亮登場。作為Windows 8操作系統的新LOGO，它提供了一個極易被認出且讓人眼前一亮的新形象，它向用戶發出了一個清晰的信號：這是一個全新的Windows操作系統。

如果微軟繼續“糾纏著”有著廣泛認知度的舊版LOGO不放——比如對原先的彩旗的飄揚方向做出調整，即使這樣，一些主張微軟應該走純粹主義路線的擁護者同樣會抱怨，那么改來改去，仍舊是換湯不換藥。真的不會有人關心，更不會引起像今天這般的廣泛關注。

***我想說，Windows 8新LOGO無疑是微軟公司的天才之舉：它引起了廣泛關注；它驅動著熱烈討論；而且最重要的是，在短短的幾天之內，它已經為未來Windows操作系統樹立起了獨特的、被廣泛認知的新標志。

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