我們每周都閱讀的那些數(shù)據(jù)顯示互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的飛速發(fā)展，它們讓人映像深刻。伴隨著每位用戶45%的使用時(shí)間增長(zhǎng)，在線視頻爆業(yè)務(wù)發(fā)了。移動(dòng)設(shè)備上用戶花費(fèi)的時(shí)間在去年增長(zhǎng)了28%，而智能手機(jī)用戶是前者的兩倍。美國(guó)90%的網(wǎng)絡(luò)用戶都使用社交網(wǎng)絡(luò)，平均每月超過(guò)4個(gè)小時(shí)。

這些都不是什么新鮮事了。每一個(gè)風(fēng)投，網(wǎng)絡(luò)出版者，和數(shù)字工作者都對(duì)這三個(gè)趨勢(shì)了若指掌。

但是，網(wǎng)絡(luò)中的其它部分又在發(fā)生著怎樣的變化呢？

網(wǎng)絡(luò)世界正在萎縮。真的。

當(dāng)你將這三個(gè)增長(zhǎng)區(qū)域從圖片中移除，留下的空洞區(qū)域讓人驚嘆：余下的網(wǎng)絡(luò)世界——那些我們認(rèn)為可能只有有限增長(zhǎng)的久經(jīng)考驗(yàn)的和真正的核心部分——已經(jīng)開(kāi)始萎縮。

這就是事實(shí)：

根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)你僅僅將Facebook從余下的網(wǎng)絡(luò)中排除的時(shí)候,2010三月到2011年三月間以分鐘使用為單位的消費(fèi)下降了9%。而且，即使當(dāng)你將Facebook的使用量包含進(jìn)來(lái)，同一時(shí)間非移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶消費(fèi)總量仍然下降了3%。

眾所周知的是社交網(wǎng)絡(luò)閃電般的快速增長(zhǎng)——尤其是，F(xiàn)acebook的消費(fèi)量增長(zhǎng)了69%——但是,現(xiàn)在很明顯的是Facebook的增長(zhǎng)并沒(méi)有到網(wǎng)絡(luò)。相反的是，它正在將消費(fèi)量從那些在余下網(wǎng)絡(luò)中奮斗的出版者那里帶走。

那么什么是余下的網(wǎng)絡(luò)？

我把這叫做“文本網(wǎng)絡(luò)”，這是建立在Google和其它的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建者將他們的網(wǎng)頁(yè)看作文本和鏈接的結(jié)合。但是，越來(lái)越的話它也可以叫做“搜索型網(wǎng)絡(luò)”因?yàn)樗饕怯脕?lái)當(dāng)作參考使用而且基本上是用過(guò)搜索來(lái)導(dǎo)航的。

因此它變的更少相關(guān)連。

在去年，F(xiàn)acebook占用用戶的在線時(shí)間從全國(guó)性的每13分鐘占用一分鐘到每8分鐘占用一分鐘。總體來(lái)說(shuō)，這以為這文本性網(wǎng)絡(luò)在上一年的三月到今年的三月期間用戶使用時(shí)間下降了超過(guò)5億個(gè)小時(shí)（這超過(guò)了800個(gè)人的生命時(shí)間）。就財(cái)務(wù)層面來(lái)看，這表明今年在廣告收入方面失去22億美元的收入機(jī)會(huì)。

創(chuàng)建一個(gè)新的，連接型的網(wǎng)絡(luò)。

網(wǎng)絡(luò)方向的改變清晰的告訴我，我們不僅僅是在一股新的交換模式的潮流之中我們處在一場(chǎng)新的網(wǎng)絡(luò)變革。

正在取代衰減的搜索網(wǎng)絡(luò)的是一種新的全連接的數(shù)字生活。你以前可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)。畢竟，網(wǎng)絡(luò)承諾的是用超鏈接將頁(yè)面連接起來(lái)。這個(gè)時(shí)候，連接意味著更多。它意味著網(wǎng)絡(luò)將我們與我們相連，像人一樣連接每一個(gè)在線的個(gè)人；而這些連接，最終從我們中的一個(gè)變成我們中的全部。

顯然，這些都是發(fā)生在真是生活中的，而且每時(shí)每刻都在發(fā)生著。

這就是當(dāng)你與人相連而不是與頁(yè)面相連時(shí)的區(qū)別：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)知道我們是誰(shuí)（通過(guò)認(rèn)證），不論什么時(shí)間與地方我們前往（移動(dòng)）它都陪伴著我們，威脅這我們和它人的關(guān)系（社會(huì)），提供豐富的體驗(yàn)不僅僅是文字和圖像（視頻）。

這個(gè)連接中社交網(wǎng)絡(luò)是動(dòng)態(tài)的，移動(dòng)的，積極的，也是個(gè)人的。然而，文本型網(wǎng)絡(luò)不過(guò)是人工的--適合常用的參考，但是很難符合個(gè)人用戶經(jīng)驗(yàn)。

社交網(wǎng)絡(luò)VS搜索網(wǎng)絡(luò)

分析顯示——不斷增長(zhǎng)的智能手機(jī)滲透，可利用的帶寬，還有復(fù)雜的技術(shù)——填補(bǔ)了一些當(dāng)我們嘗試了解巨變時(shí)的空白但是他們還是落后了。

一些大事正在進(jìn)行中，而且不關(guān)于科學(xué)或者技術(shù)。相反作為人類我們已經(jīng)已經(jīng)了我們將網(wǎng)絡(luò)帶入我們生活中的方式。

網(wǎng)絡(luò)的天性正在改變以適應(yīng)它。老舊的搜索型網(wǎng)絡(luò)正在崩潰；新的互聯(lián)社交網(wǎng)絡(luò)正在騰飛。

其中涉及的出版者眾多。

過(guò)去的十年因?yàn)镚oolge對(duì)數(shù)字媒體機(jī)會(huì)無(wú)限的流量支持而被定義上數(shù)字媒體屬性。新的一代數(shù)字媒體出版者開(kāi)發(fā)而且跟隨這同樣游戲腳本：圍繞關(guān)鍵詞創(chuàng)建很多內(nèi)容，進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化擴(kuò)大表面優(yōu)化為了能在搜索引擎中過(guò)得很多用戶。目的是為了能夠?qū)⒏嗟挠脩粢胨麄兊木W(wǎng)中；根據(jù)ComScore測(cè)定擴(kuò)大受眾是為了尋找更多的廣告商和獲取更多的需要。

這中場(chǎng)面正在改變，而且是快速。

SEO策略的價(jià)值正在減退伴隨這Google的緩慢增長(zhǎng)而且它的分配上的杰出也將成為過(guò)去。在它的領(lǐng)域，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的樞紐——一個(gè)新取代Google過(guò)去十年的統(tǒng)治的基地。Facebook在2010年的3月達(dá)到了和Google同樣的訪問(wèn)量，而且根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)Facebook占據(jù)用戶的使用時(shí)間是Google每月的三倍.再往前看，美國(guó)在線最成功的項(xiàng)目中Facebook也會(huì)在不到一年的時(shí)間里在體制上超越Goolge。

伴隨著這些改變，用戶和出版者之間天然的關(guān)系也在發(fā)生這基本型的改變——可能是永遠(yuǎn)的。

搜索提供的是一種工具型的關(guān)系，通過(guò)簡(jiǎn)短的業(yè)務(wù)將用戶和內(nèi)容連接起來(lái)；典型的，它激發(fā)用戶對(duì)一個(gè)頁(yè)面的視角以便他們能夠發(fā)現(xiàn)一小段信息，然后他們開(kāi)始移動(dòng)。

但是社交網(wǎng)絡(luò)是發(fā)現(xiàn)建立一個(gè)關(guān)系。利用社交代言和一個(gè)偶然環(huán)境的發(fā)現(xiàn)。用戶通過(guò)一個(gè)由意義的內(nèi)容遇到一個(gè)發(fā)布者。結(jié)果，關(guān)系建立更堅(jiān)固——而且對(duì)于發(fā)布者來(lái)說(shuō)更重要的這是一種品牌。

不同與Google建立起來(lái)的生態(tài)環(huán)境中，搜索引擎諷刺性的位于用戶和他們所搜與的內(nèi)容之間（為了加強(qiáng)用戶對(duì)Google的忠誠(chéng)，而不是對(duì)出版者），在社交發(fā)布中，F(xiàn)acebook在用戶和媒體品牌之間建立了一種直接幾乎強(qiáng)迫互聯(lián)的關(guān)系。

結(jié)果——至少對(duì)于我的公司W(wǎng)etpaint來(lái)說(shuō)，社交媒體帶來(lái)了更多高質(zhì)量的眼球和停留。通過(guò)社交媒介的人第一次訪問(wèn)停留的更久；而且，他們更有可能再來(lái)而且更加頻繁。全面的來(lái)說(shuō)，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)的訪問(wèn)者比通過(guò)搜索方式前來(lái)的訪問(wèn)者在投入、頁(yè)面查看、收益放米啊

人與人之間的互聯(lián)

不僅僅是商業(yè)方面的改變。它改變了我們?nèi)伺c人之間的關(guān)系。

Lewis D’Vorkin 福布斯的產(chǎn)品經(jīng)理，在和Alex Knapp談?wù)搶?shí)時(shí)媒體，以及作者和讀者之間在新連接網(wǎng)絡(luò)下的份額糾纏和雙贏關(guān)系時(shí)候如上所說(shuō)。這是一個(gè)常識(shí)網(wǎng)絡(luò)正在從靜止的發(fā)布參考想實(shí)時(shí)的數(shù)字伙伴遷移。

還遠(yuǎn)非如此，這些巨大的變革預(yù)示著對(duì)我們生活更大好的影響。社交媒體中最偉大的發(fā)明現(xiàn)在正沿著今天的邊緣行駛著。就像一位朋友最近對(duì)潛在的完全互聯(lián)的生活發(fā)表的評(píng)論一樣，通過(guò)加入更加緊密的聯(lián)系我們可以增加換位思考和價(jià)值同時(shí)減少隔閡。

面向一個(gè)完全互聯(lián)的未來(lái)

不得不承認(rèn)，當(dāng)面對(duì)互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候我們正處在迭代的循環(huán)之中。即使是有著像Huffinton Post ,Wetpaint等等有著很強(qiáng)互聯(lián)表現(xiàn)的公司，F(xiàn)acebook,Twitter,視頻和移動(dòng)的流量加起來(lái)的流量占了總量的一般或者略少一點(diǎn)。

但是趨勢(shì)已經(jīng)很明顯，伴隨這種信息已經(jīng)成為商業(yè)必須和潛在影響提升人們之間的關(guān)系。

就像老舊的文本網(wǎng)絡(luò)衰退，而新的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展而且提供讓我們?cè)诰€的時(shí)間更加的有效、高效和快樂(lè)的體驗(yàn)。

這些改變將公司在網(wǎng)絡(luò)中扮演的角色從單純的內(nèi)容發(fā)布或者提供者向?qū)ΜF(xiàn)實(shí)中的人們提供真正的互聯(lián)數(shù)字互聯(lián)服務(wù)的伴侶。