網(wǎng)游業(yè)持續(xù)燒錢 陷高投入低產(chǎn)出怪圈
網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)越來(lái)越成為燒錢的行當(dāng)了，去年史玉柱在央視2011年廣告招標(biāo)會(huì)喊出了5億元為網(wǎng)游做廣告宣傳，用于《征途2》市場(chǎng)推廣探路，成為迄今為止規(guī)模***的單品投放計(jì)劃。
大手筆的不僅僅是史玉住，2010年搜狐暢游當(dāng)年為推廣其報(bào)以厚望的《鹿鼎記》，也宣布投資1200萬(wàn)美元進(jìn)行廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。同年，初涉游戲產(chǎn)業(yè)的湖南衛(wèi)視砸二千萬(wàn)廣告費(fèi)推其代理運(yùn)營(yíng)的首款新網(wǎng)游《網(wǎng)球?qū)氊悺贰?/p>
伴隨著廣告費(fèi)日漸增長(zhǎng)，請(qǐng)明星代言已成風(fēng)尚。被網(wǎng)易聘請(qǐng)為《大話西游Ⅱ》擔(dān)任形象代言人的周星馳使“影視明星代言游戲”這一跨業(yè)合作看起來(lái)具有無(wú)限美好的“錢景”。周杰倫、蔡依琳、楊丞琳、林志玲、周迅、甄子丹、王寶強(qiáng)還是蕭薔、任賢齊、孫儷、大小S、范冰冰、林志穎、胡軍、李宇春、周筆暢、陳楚生，甚至連歌手孫楠、韓紅、主持人沈星、黃健翔都曾擔(dān)任過(guò)游戲代言人。與這些明星代言，就意味著支出一筆更高的代言費(fèi)。
網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)成本在不斷增加，據(jù)媒體報(bào)道，僅從廣告費(fèi)用的增長(zhǎng)來(lái)看，已達(dá)3倍，2011年的廣告刊例價(jià)格較上一年普遍增長(zhǎng)30%，與五年前相比，增幅高達(dá)300%。
業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，17173是國(guó)內(nèi)網(wǎng)游公司在游戲門戶媒體上投放量***的媒體，平均占據(jù)單款產(chǎn)品投放規(guī)模的40%，排名第二的是百度以及騰訊。今年17173的廣告刊例價(jià)格上漲30%，百度、騰訊的價(jià)格也普遍上漲。據(jù)艾瑞2010年相關(guān)報(bào)告，網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的投放費(fèi)用每年的增速在40%以上，網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放媒體的比例從2003年的34%激增到79%。平均單款游戲的網(wǎng)絡(luò)廣告每年的投放費(fèi)用由2003年的61.7萬(wàn)元激增到277.7萬(wàn)元。
但與投入不斷增加不相稱的是，網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告投資收益比則由60%下降到35.4%。但游戲廠商已無(wú)法停止高設(shè)入這個(gè)怪圈。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)是巨額廣告費(fèi)砸進(jìn)去，未必能取得相應(yīng)的效益，但不投廣告，效益肯定更低，網(wǎng)游業(yè)已陷入此怪圈。
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