蘋果iOS移動(dòng)設(shè)備（包括iPad、iPhone和iPod Touch）的用戶達(dá)到了1.3億左右，但對(duì)廣告商來說，這些設(shè)備仍然存在一個(gè)巨大的盲區(qū)。所有的蘋果移動(dòng)設(shè)備都采用Safari瀏覽器，數(shù)百萬臺(tái)的蘋果臺(tái)式電腦和筆記本電腦也不例外。

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Safari一般默認(rèn)關(guān)閉第三方cookies，這對(duì)保護(hù)用戶隱私來說是件好事，但從廣告商角度來看，這種瀏覽器實(shí)在很不利于追蹤廣告效果。

付費(fèi)搜索廣告管理服務(wù)公司Marin Software最近的一項(xiàng)調(diào)查表示，因關(guān)閉了cookie追蹤功能，80%的iOS移動(dòng)設(shè)備無法計(jì)算付費(fèi)搜索轉(zhuǎn)化率。在Mac平臺(tái)上，這種無法計(jì)算的比例也達(dá)到了50%。從總體來看，在所有的瀏覽器中，有38%的付費(fèi)搜索點(diǎn)擊未被計(jì)算在內(nèi)。

以上數(shù)據(jù)指向的是所謂的第三方cookies，并非用戶所訪問網(wǎng)站的***方cookies。第三方cookies來自各種不同的廣告網(wǎng)站或監(jiān)測工具，它們經(jīng)過不同的網(wǎng)站時(shí)需要重新定向。、Marin的這項(xiàng)調(diào)查僅針向付費(fèi)搜索廣告點(diǎn)擊率，但這組數(shù)據(jù)也可以反映展示廣告的相關(guān)情況。

該調(diào)查還指出，雖然廣告無法在大多數(shù)蘋果設(shè)備上執(zhí)行有效的追蹤操作，但如果可進(jìn)行適當(dāng)?shù)刈粉櫍O果設(shè)備的廣告效能會(huì)更好。我們還了解到，Marin的調(diào)查將實(shí)際廣告轉(zhuǎn)化率與基準(zhǔn)的Windows電腦平臺(tái)轉(zhuǎn)化率進(jìn)行了對(duì)比，盡管從無法計(jì)算的盲區(qū)出發(fā)，該平臺(tái)的預(yù)估轉(zhuǎn)化率下降了56%，但實(shí)際轉(zhuǎn)化率卻上升了23%。

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因?yàn)闊o法計(jì)算的盲區(qū)不能為廣告商帶來收益，所以這個(gè)問題對(duì)在線廣告行業(yè)構(gòu)成了極大的挑戰(zhàn)，谷歌更是深受影響。（當(dāng)然，蘋果可能是出于保護(hù)用戶的考慮，所以采取了這種做法。）要解決這個(gè)盲區(qū)問題，開發(fā)商就得有效通過用戶所訪問網(wǎng)站的***方cookies進(jìn)行追蹤，或者推出更能有效檢測在線廣告效能的解決方案。

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