蘋果與開發者關系：“一部iOS設備=12美元收入”
2012 年，蘋果 iTunes 商店應用下載量即將到達250 億次的時候，蘋果又一次推出“送 10000 美元（App Store）禮品券”活動。此時距離 2006 年活動相差 5 年；彼時，App Store 還不知在何處。
2012 年的活動，是對 App Store 下載的獎勵，這得益于 iTunes 商店里這個分類的快速成長。要知道，2008 年 7 月 10 日之前，App Store 還不知在何處。不只是從 iTunes 商店來看 App Store 它是異軍突起，從產業角度，App Store 的成功，給開發者更多收入、更多尊嚴、更多激情。Asymco 的Horace Dediu認為這份“尊嚴”是可以量化的：
蘋果每賣一部 iOS 設備，開發者可獲利 12 美元。
Dediu 得出這個數據，是想提醒開發者不只應該關注 app 的下載量，其實 iOS 設備的銷量跟他們也有關系。從心理來講，開發者當然也希望 iOS 設備賣得越多越好。
Dediu 的結論，來自蘋果官方數據的推論：
- 2011 年第四季度，蘋果首次公布當季支付給開發者的費用是 7 億美元，總共支付給了開發者 40 億美元；
- 按照蘋果與開發者 3/7 開的比例，App Store 過去 42 個月時間里給蘋果帶來的總收入約 57 億美元；
- 按 250 億下載量計算，每個應用的成本大約是 23 美分；
- 另一方面，iOS 設備總共約賣出了 3.35 億臺，平均每臺下載約 75 個應用，由此計算，每部 iOS 設備（iPod、iPhone、iPad）可帶來約 17 美元收入，其中 70% 歸開發者，即 12 美元。
Dediu還分享了另外幾組信息圖。
圖一是音樂、應用、書籍每日下載量的變化，其中 app 類躥升最快。蘋果去年 10 月宣布 App Store 下載量達到 180 億次，今年 2 月 25 日左右可能會宣布達到 250 億次，由此推算，平均每天約下載 4860 萬個應用。假設這個數字是過去近 5 個月 iPhone 的銷量（上一季度 3700 萬臺，開年兩月約 1100 萬臺），意味著每個 iPhone 4S 都下載 1 個 app。
圖二是 app 總下載量的成長速度，增長速度遠遠快于歌曲的下載速度。iTunes 商店歌曲下載量在 2010 年 2 月突破 100 億次，第 100 億首被下載的歌曲是 Johnny Cash 的《世事如此》（Guess Things Happen That Way），一位 71 歲的喬治亞州老人下載的。
這是 App Store 下載量里程碑事件：
- 2008 年 7 月 11 日上線，500 個應用
- 2008 年 7 月 14 日，下載量 1000 萬次，800 個應用（僅隔 4 天）
- 2009 年 4 月 23 日，下載量 10 億次，3.5 萬個應用
- 2009 年 11 月 4 日，應用數超過 10 萬個
- 2010 年 4 月 29 日，應用數超過 20 萬個
- 2010 年 10 月 20 日，應用數超過 30 萬個
- 2011 年 1 月 22 日，下載量突破 100 億次
- 2011 年 6 月 6 日，應用數超過 42.5 萬個（WWDC 2011，喬布斯最后一次表演）
- 2011 年 10 月 4 日，應用數超過 50 萬個，下載量超過 180 億次
- 2012 年 1 月 24 日，應用數超過 55 萬個
圖三是 App Store 下載量與 iTunes Store 里歌曲下載量增長速度的比較，從這幅圖中可以清晰地看到什么叫“革命”，App Store 是革命性產物，首先表現在其成長速度上。用時 42 個月，從無有到，從 0 次下載量到 250 億次下載量。圖中，iTunes Store 中歌曲的下載量也是緩慢上升，其中不少也得益于 iPhone、iPad 的成長——我們知道，iPod 的銷量是下降的。
Flurry 去年 12 月的一份數據顯示，開發者對 Android 的支持力度在降低，2011 年一季度，有 37% 的應用選擇首發應用到 Android 平臺，到了四季度，這一比例只剩下 27% 了。個中原因，iOS 平臺的清晰、穩定的收入無疑是最大的誘惑。Android 市場份額不斷高漲，設備出貨量越來越多，但在關鍵的“開發者”一環，卻不但未撼動 iOS，反而兩相比較之下顯出弱勢。
