騰訊無線發(fā)布2011移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品趨勢(shì)
【51CTO編者按】我們?cè)?jīng)報(bào)道過“騰訊移動(dòng)新戰(zhàn)略：不是‘QPhone’是‘QQ Service’！”2011年企鵝將殺入移動(dòng)市場(chǎng)，本文將詳解騰訊無線從行業(yè)和用戶變化趨勢(shì)出發(fā)，發(fā)布的2011年產(chǎn)品發(fā)展的四大趨勢(shì)。
跌宕起伏的2010漸行漸遠(yuǎn)。隨著全球移動(dòng)寬帶和終端產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來了蘊(yùn)藏著巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)的“人口紅利”時(shí)代。云、開 放、SNS、HTML5……這些曾經(jīng)的概念已醞釀成行業(yè)需直面的鮮活命題。逐漸成熟的用戶行為變遷，驅(qū)動(dòng)著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行持續(xù)變革和創(chuàng)新。步入2011，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品該如何發(fā)展才能承載得起行業(yè)的厚望？騰訊無線從行業(yè)和用戶變化趨勢(shì)出發(fā)，展望2011年產(chǎn)品發(fā)展的四大趨勢(shì)：
趨勢(shì)一：社區(qū)概念成為普適模塊
在過去的一年， SNS、微博成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，乃至全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大熱門。數(shù)據(jù)顯示，2010年11月，F(xiàn)acebook全球獨(dú)立訪問用戶數(shù)已經(jīng)高達(dá)6.48億，8月 Twitter獨(dú)立用戶訪問量為9600萬。與此同時(shí)，中國(guó)的SNS、微博市場(chǎng)也如火如荼，截至2010年第四季度，QQ空間活躍用戶達(dá)4.8億，新浪微 博發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示用戶數(shù)達(dá)到5000萬。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，社區(qū)概念也呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，40%左右的用戶通過移動(dòng)設(shè)備訪問空間和微博。空間和微博的風(fēng)靡，帶來了愈來愈明晰的“即 時(shí)通信異步化”的趨勢(shì)。基于此判斷，多個(gè)平臺(tái)的手機(jī)QQ2010版都已經(jīng)將QQ空間、說說整合到手機(jī)QQ主頁面，方便用戶查看好友動(dòng)態(tài)，更貼心地與空間好 友交流;而手機(jī)QQ瀏覽器上也加入了微博、QQ空間入口、農(nóng)場(chǎng)牧場(chǎng)等登錄入口，用戶可以在手機(jī)上網(wǎng)時(shí)便捷的與微博好友、空間好友充分互動(dòng)。
調(diào)查顯示，越來越多的明星產(chǎn)品陸續(xù)植入社區(qū)概念，尤其在那些未來希望實(shí)現(xiàn)整合品牌效應(yīng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，社區(qū)概念已經(jīng)變?yōu)槠者m模塊。隨著這些產(chǎn)品的普及，可以預(yù)見未來手機(jī)用戶可以隨時(shí)隨地置身于社區(qū)化網(wǎng)絡(luò)之中，大大滿足了用戶參與互動(dòng)的需求。
趨勢(shì)二：強(qiáng)耦合平臺(tái)化趨勢(shì)明顯
隨著移動(dòng)終端用戶行為的逐漸成熟，短時(shí)間、便捷享受多種服務(wù)的整合需求開始成為主流需求。而手機(jī)本身在性能、操作上的局限性，使得服務(wù)提供商們紛紛 聚焦如何提供“盡可能減少操作次數(shù)、簡(jiǎn)化上網(wǎng)流程”的一站式服務(wù)。這種希望把用戶體驗(yàn)做到***的“一站式服務(wù)”，要求未來產(chǎn)品不再是傳統(tǒng)意義上的簡(jiǎn)單客戶 端軟件，更是一個(gè)強(qiáng)耦合平臺(tái)。
以手機(jī)QQ瀏覽器為例，用戶使用其登錄騰訊旗下的門戶網(wǎng)站、QQ空間、QQ郵箱、騰訊微博的時(shí)候，手機(jī)QQ瀏覽器可通過導(dǎo)航欄提供這些產(chǎn)品的快速入 口，并利用QQ通行證功能使得無需二次輸入帳號(hào)密碼;在植入異步聊天功能“QQ消息盒子”和搜搜熱詞后，一個(gè)強(qiáng)耦合平臺(tái)功能盡顯。
強(qiáng)耦合同時(shí)還意味著開放平臺(tái)，為整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。2010年，騰訊無線推出的QQ service平臺(tái)，采取與手機(jī)制造商進(jìn)行開放合作的方式，幫助手機(jī)廠商為用戶提供更多、更好的差異化服務(wù)。近日，騰訊與華為合作的HiQQ手機(jī)將騰訊的 十九款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品植入其中并統(tǒng)一管理，為用戶帶來嶄新地上網(wǎng)體驗(yàn)，廣受“QQ控”認(rèn)可。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的強(qiáng)耦合平臺(tái)化意味著，在滿足用戶千差萬別的需求、不斷拓寬產(chǎn)品自身的服務(wù)范圍的同時(shí)，還將客觀上促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的同步發(fā)展。
趨勢(shì)三：體驗(yàn)的“輕快好省”仍是主旋律
無論移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如何的變革和進(jìn)步，“聚焦用戶價(jià)值和用戶體驗(yàn)”可謂一條亙古不變的公理。2011年，騰訊認(rèn)為體驗(yàn)的核心仍舊是“輕快好省”——產(chǎn)品輕、速度快、內(nèi)容好、流量省。
當(dāng)前，手機(jī)上網(wǎng)速度受制于網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量、手機(jī)配置等諸多客觀因素：高配置的智能機(jī)價(jià)位仍在2500元以上，與國(guó)民可支配收入中可花銷在手機(jī)上的部分仍舊 有較大的距離;3G網(wǎng)絡(luò)的大面積普及，并未從本質(zhì)上改善多數(shù)用戶處在2G-2.75G網(wǎng)絡(luò)的局面;在2.75G網(wǎng)絡(luò)下手機(jī)上網(wǎng)理論速度僅有384K，實(shí)際 網(wǎng)速會(huì)更低，所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品必需擔(dān)負(fù)起提升手機(jī)上網(wǎng)速度的重任。
節(jié)省流量則不僅是用戶的需求，也是運(yùn)營(yíng)商的需求。一方面，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶上網(wǎng)主要采用限量包月的模式，也讓手機(jī)用戶對(duì)流量控制非常在意;另一方面，盡 可能的降低流量消耗和信道資源的占用，也是騰訊無線在長(zhǎng)期思考的問題。QQ Service的推出，未來將會(huì)部分緩解相關(guān)問題和困擾。
事實(shí)上，騰訊全線移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，均使用節(jié)約流量和極速瀏覽技術(shù)，讓一些性能一般的JAVA平臺(tái)甚至MTK用戶也可以快速、便捷體驗(yàn)手機(jī)QQ、手 機(jī)QQ瀏覽器、QQ空間、手機(jī)騰訊網(wǎng)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的同時(shí)，兼顧省流量。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和終端環(huán)境在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)本質(zhì)突破的現(xiàn)狀，行業(yè)已經(jīng)形成 共識(shí)，這就要求移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品必須從自身出發(fā)，通過技術(shù)創(chuàng)新不斷進(jìn)行優(yōu)化，盡可能的幫助用戶實(shí)現(xiàn)“輕快好省”，給用戶和產(chǎn)業(yè)鏈帶來更大的價(jià)值。
趨勢(shì)四：安全屏障是必備考慮
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，智能手機(jī)可兼容APPS大幅增加。***數(shù)據(jù)顯示Android market 軟件數(shù)量已經(jīng)突破10萬，蘋果App Store軟件數(shù)量超過30萬，再加上未登錄軟件商店的各大智能手機(jī)平臺(tái)軟件，手機(jī)應(yīng)用數(shù)量驚人。
一些企業(yè)為了自己的短期收益而透支整個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來，讓方興未艾的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早早開始遭遇信任危機(jī)。因此，越來越多的用戶會(huì)關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的綠 色、安全性：一方面，能夠貼心解決用戶實(shí)際問題的安全產(chǎn)品將贏得用戶的認(rèn)可和接受;另一方面，有信譽(yù)和品牌的官方產(chǎn)品將越來越值得用戶信賴，與此同時(shí)，也 會(huì)積極構(gòu)筑安全屏障來為自身軟件和用戶利益提供充分保障。
多年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變革和創(chuàng)新的步伐從未停滯，有線無線一體化孕育的海量機(jī)會(huì)和美好前景，將驅(qū)動(dòng)著一批批明星產(chǎn)品的誕生和發(fā)展。與此同時(shí)，愈來愈 激烈的競(jìng)爭(zhēng)也將伴隨在產(chǎn)品的整個(gè)生命周期里。只有準(zhǔn)確把握行業(yè)變化趨勢(shì)和用戶價(jià)值的前提下，快速地推陳出新才能夠在未來競(jìng)爭(zhēng)中生存下來。
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