今天，我們?cè)谖⒉⒄搲⑸鐓^(qū)里發(fā)布、尋找各種消息，對(duì)比多種信息的來(lái)源，屏蔽掉不喜歡的信息源;我們用GPS來(lái)擺脫迷路，用LBS來(lái)尋找餐館，讓陌生感消失，讓這個(gè)世界變小;我們可以打視頻電話和父母寒暄，上SNS看看校友論壇、發(fā)條語(yǔ)音短信和哥們兒調(diào)侃，甚至是接收網(wǎng)絡(luò)推薦、結(jié)識(shí)新朋友……進(jìn)入2012年，3G推波助瀾，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又不免更進(jìn)一步網(wǎng)住更多人。已與手機(jī)無(wú)法分開(kāi)的“手機(jī)人”，在虛擬亦真實(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)中，呈現(xiàn)怎樣的消費(fèi)特性?又將展現(xiàn)怎樣的走勢(shì)?近日，一項(xiàng)基于3G門戶和UCWEB用戶的調(diào)查報(bào)告，試圖給出一種解讀。

　　廠商趨勢(shì)

　　安卓沒(méi)LOGO 繼續(xù)開(kāi)放

　　蘋果熟透 吸引高收入者

　　這份由北京大學(xué)教授劉德寰完成、3G門戶發(fā)布的《手機(jī)人——暨2011移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景掃描與趨勢(shì)洞見(jiàn)》調(diào)查報(bào)告顯示，2010年，蘋果手機(jī)用戶在25歲左右和45歲左右出現(xiàn)了兩個(gè)峰值;進(jìn)入2011年，蘋果的用戶仍然是兩個(gè)峰值，出現(xiàn)在28歲左右和48歲左右。沒(méi)有新的用戶群的出現(xiàn)，整個(gè)擴(kuò)散也就沒(méi)有延伸浪的出現(xiàn)，蘋果用戶增長(zhǎng)擴(kuò)散已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定期，那就是以時(shí)尚青年人和成功中年人為核心的高收入群體。

　　以現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，“熟透”的蘋果已經(jīng)可以摘了，但如果低價(jià)版iPhone 4出現(xiàn)，可能會(huì)使低收入群體加入蘋果的擴(kuò)散歷程中來(lái)，攪動(dòng)新一輪的擴(kuò)散。

　　2008年9月，第一款安卓手機(jī)誕生。安卓的開(kāi)放性使得許多手機(jī)制造商加入安卓家族，HTC等新型手機(jī)取得突破性發(fā)展，摩托羅拉等手機(jī)老品牌也重獲新生。與蘋果不同的是，蘋果的iOS系統(tǒng)和自家的iPhone手機(jī)綁定，而安卓系統(tǒng)卻并沒(méi)有一款“安卓手機(jī)”，沒(méi)有哪個(gè)品牌與安卓完全捆綁，包括被谷歌收購(gòu)的摩托羅拉。

　　可以預(yù)測(cè)，在未來(lái)的幾年內(nèi)，蘋果熟透穩(wěn)定，安卓開(kāi)放發(fā)展，智能手機(jī)在兩大手機(jī)系統(tǒng)的帶領(lǐng)下繼續(xù)普及。

　　機(jī)型趨勢(shì)

　　千元機(jī)高歌猛進(jìn) 4英寸屏1GHz主頻

　　與安卓和蘋果兩大家族穩(wěn)定發(fā)展相比，運(yùn)營(yíng)商主推的千元級(jí)手機(jī)則經(jīng)歷了第二次升級(jí)。據(jù)聯(lián)想集團(tuán)副總裁、運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)總經(jīng)理馮幸介紹，三大運(yùn)營(yíng)商為普及3G，對(duì)千元智能手機(jī)的要求是2.8英寸屏，其他要求較弱，而在2010年，千元機(jī)重新定位為3.5英寸屏，600MHz主頻以及Android 2.2系統(tǒng)。如今再次升級(jí)為4.0英寸大屏、主頻高達(dá)1GHz處理器、具備雙網(wǎng)雙待功能。

　　“估計(jì)2011年三大運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)補(bǔ)貼高達(dá)570億~600億元，2012年還會(huì)繼續(xù)增加。因此，中(興)華(為)聯(lián)(想)(酷)派四大國(guó)產(chǎn)廠商都緊跟運(yùn)營(yíng)商的節(jié)奏，滿足運(yùn)營(yíng)商對(duì)性能指標(biāo)的要求，深度定制。”馮幸說(shuō)，2012年，千元智能機(jī)仍將是3G普及的重點(diǎn)，3G市場(chǎng)進(jìn)入“定制時(shí)代”。而通過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道，百萬(wàn)量級(jí)的千元機(jī)屢屢出現(xiàn)。其中，中興V880達(dá)到310萬(wàn)部，聯(lián)想A60銷量第二，為220萬(wàn)部。

　　中興通訊手機(jī)體系副總經(jīng)理王勇透露，2012年中興將推出40款3G終端，其中10余款為千元機(jī)。中國(guó)聯(lián)通銷售部總經(jīng)理周友盟表示，中低價(jià)位智能終端市場(chǎng)潛力巨大，中國(guó)9億手機(jī)用戶中90%使用的手機(jī)價(jià)格低于2000元，中低價(jià)位智能終端將成為3G普及的決定因素。

　　用戶趨勢(shì)

　　女性成“潮機(jī)”主群體 交友不見(jiàn)面

　　約25%成熟女性每月可接受的手機(jī)付費(fèi)閱讀金額為11~20元，遠(yuǎn)高于總體手機(jī)網(wǎng)友。不同收入水平(從千元以下~5萬(wàn)以上/月)的女性愿意為視頻付費(fèi)的概率平均高于40%，比平均低于30%的男性更愿意付費(fèi)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“母系社會(huì)”，成熟女性成為消費(fèi)的主導(dǎo)。“她能夠影響她老公，這很厲害。”劉德寰說(shuō)，盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中女性人數(shù)并不多，但她們引領(lǐng)時(shí)尚之先，代表了一個(gè)社會(huì)往前發(fā)展的必然趨勢(shì)，“美國(guó)巨大的消費(fèi)群是年輕人嗎?最大的時(shí)尚引領(lǐng)群是年輕人嗎?不是的，叫家庭主婦族，中國(guó)也正在向另一種類型社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化。”

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶33%的人早上拿起手機(jī)看信息，62.7%最晚離開(kāi)手機(jī)甚至抱著手機(jī)睡覺(jué)。由此發(fā)現(xiàn)，人群特征非常清晰，在這段期間收入越高，越厲害，同時(shí)對(duì)黃金時(shí)間的解構(gòu)，就是不再存在所有的垃圾時(shí)間。

　　近50%的手機(jī)社交者與網(wǎng)上很熟但現(xiàn)實(shí)中不熟的人保持聯(lián)系和交往，60%的手機(jī)社交族在回復(fù)狀態(tài)和日志時(shí)，不管是否認(rèn)識(shí)都會(huì)回復(fù)。在整個(gè)社交媒體中，你經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)，開(kāi)玩笑，但互相不認(rèn)識(shí)，卻可以成為朋友。

　　平臺(tái)趨勢(shì)

　　微博社交類型化 電商墓地隱現(xiàn)

　　“人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、豆瓣、騰訊網(wǎng)等在分化，而微博逐漸類型化。”劉德寰舉例說(shuō)，在中國(guó)微博有單鏈條傳播，有共同情感，而且以女性為核心，傳播以心情為主，最典型的詞是“萌”，它具有極強(qiáng)的傳播力。

　　接下來(lái)是互動(dòng)傳播，它基本上是從MSN、QQ當(dāng)中群轉(zhuǎn)發(fā)，更接近于SNS，騰訊微博就有這個(gè)特點(diǎn)，騰訊微博的絕大部分關(guān)注1500人，他的粉絲只有5個(gè)，而且不漲，基本上他不轉(zhuǎn)東西，不寫(xiě)東西，相互評(píng)論就在這5個(gè)人之間，那1500人是用來(lái)看消息，看社會(huì)事件。

　　另外，調(diào)查顯示，電商墓地若隱若現(xiàn)，導(dǎo)致2012年或者2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會(huì)有一個(gè)非常大的洗牌作用。不提示品牌的自發(fā)回憶比例，淘寶網(wǎng)高于40%。第二陣營(yíng)的京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜則處于10%~30%之間。提示品牌后的認(rèn)知比例前述網(wǎng)站均在90%以上。而不提示品牌回憶比例低于5%、提示品牌后回憶比例介于50%~90%之間的電商網(wǎng)站，則處于“墓地”地帶。