7月10日消息，虛擬現(xiàn)實頭顯制造商們?yōu)榱宋嘤脩簦_始將注意力從游戲轉(zhuǎn)向健身等新型應(yīng)用，特別是針對女性用戶的健身類虛擬現(xiàn)實應(yīng)用正在興起。蘋果、Meta和字節(jié)跳動旗下的Pico等公司正在與非游戲廠商合作、收購非游戲類應(yīng)用程序的開發(fā)商，或者為開發(fā)商開辟新的應(yīng)用開發(fā)路徑。

以下為翻譯內(nèi)容：

五年前，當薩姆·科爾(Sam Cole)在Meta的頭顯商店上線虛擬現(xiàn)實健身類應(yīng)用FitXR時，主要面向的是典型的游戲玩家，主要是年齡約在18歲左右的年輕男性。然而，僅僅幾年后，隨著該應(yīng)用逐漸流行起來，科爾的主要客戶群體變成了35歲以上的女性。

科爾的團隊推測，這種變化背后的原因是運動。與男性玩家同住的女性開始嘗試各種健身類應(yīng)用，并與朋友們分享她們的體驗。

科爾表示：“這些人購買頭顯是為了將其作為健身器材，而不是游戲機。”

許多大型科技公司迫切希望效仿FitXR的客戶群變化，因為它們正競相讓虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)跳出小眾市場，吸引主流市場人群。

長期以來，虛擬現(xiàn)實設(shè)備主要通過能提供沉浸式體驗的視頻游戲，來吸引年輕男性受眾。然而，為了擴大客戶群體，設(shè)備制造商一直在推廣新的虛擬現(xiàn)實用例，如工作、健身和娛樂。

為了向更多用戶推銷這些設(shè)備，科技公司選擇與非游戲廠商合作、收購非游戲類應(yīng)用程序的開發(fā)商，或者為開發(fā)商開辟新的應(yīng)用開發(fā)路徑。今年6月，蘋果宣布推出售價近3500美元的新型混合現(xiàn)實頭顯Vision Pro，但在推介過程中幾乎沒有提到游戲內(nèi)容。相反，蘋果表示，Vision Pro用戶將能夠與同事和親人進行更加身臨其境的對話，用照片和視頻記錄更多值得紀念的生活時刻，并擴展他們的娛樂活動。

業(yè)內(nèi)人士表示，虛擬現(xiàn)實健身類應(yīng)用能夠吸引那些可能害怕或無法親自參加傳統(tǒng)健身課程的消費者。這些應(yīng)用通常由專家設(shè)計高強度的專業(yè)鍛煉計劃。用戶可以學習跆拳道課程，擊打似乎向他們飛來的物體，也可以體驗在風景如畫的湖泊上劃船，或者在類似國際大都市的場景中騎自行車。

VirZoom是Oculus Quest商店上線的一款健身應(yīng)用，該公司首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人埃里克·揚森(Eric Janszen)表示：“虛擬現(xiàn)實所帶來的沉浸感比二維屏幕上的任何東西都更能鼓勵人們鍛煉。”“你不需要盯著屏幕，也不需要設(shè)想自己身處其中。你實際上就是置身其中，你對周圍環(huán)境做出反應(yīng)，周圍環(huán)境也在對你做出反應(yīng)。”

長期以來，虛擬現(xiàn)實主要吸引年輕人，他們喜歡在《星球大戰(zhàn)》主題的游戲應(yīng)用中揮舞光劍，或者在僵尸大爆發(fā)后的末日廢墟中前行。去年，Meta公司的一名高管在法庭作證時表示，截至2019年12月，Quest頭顯用戶中只有不到10%是女性。市場分析公司IDC研究主管拉蒙·拉馬斯(Ramon Llamas)表示：“大多數(shù)虛擬現(xiàn)實用戶都是男性、年輕人和游戲愛好者。”

然而，像科爾開發(fā)的FitXR等應(yīng)用已經(jīng)超越了游戲應(yīng)用的范疇，將女性引入虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域。事實上，她們已經(jīng)迷上了這種應(yīng)用。

現(xiàn)年25歲的卡利亞·威爾遜(Kaleah Wilson)兩年前購買了一款虛擬現(xiàn)實頭顯，試圖減肥。盡管威爾遜也喜歡去健身房或打籃球，但她發(fā)現(xiàn)通過虛擬現(xiàn)實應(yīng)用FitXR鍛煉更有趣、更方便。“有時候你甚至不會意識到自己在鍛煉，”威爾遜談到這種體驗時說。她的母親、姐姐和朋友們看到她通過這款應(yīng)用減掉了30磅(約合13.5公斤)，紛紛購買頭顯開始嘗試。

威爾遜說：“賣點是我在玩的同時也在減肥。”“這讓人大吃一驚。他們根本沒有預(yù)料到。”

蘋果等公司似乎都在進軍虛擬現(xiàn)實健身領(lǐng)域。據(jù)報道，蘋果計劃將其健身類應(yīng)用Apple Fitness+整合到另一款頭顯中。據(jù)稱，該頭顯可以跟蹤用戶的健身目標，并提供成千上萬個用于鍛煉的音視頻。去年，字節(jié)跳動旗下的Pico表示，新款虛擬現(xiàn)實頭顯將包含大量的運動和健身類應(yīng)用，搭載的內(nèi)部跟蹤器還能告訴用戶鍛煉了多長時間，燃燒了多少卡路里。

虛擬現(xiàn)實頭顯的主要制造商Meta也將開拓健身領(lǐng)域視為一項關(guān)鍵戰(zhàn)略。2021年，Meta宣布收購熱門虛擬現(xiàn)實健身類應(yīng)用《超自然》(Supernatural)背后的工作室Within。該應(yīng)用將日常鍛煉與鮑勃·馬利(Bob Marley)和杜瓦·利帕(Dua Lipa)等明星的流行歌曲相結(jié)合。去年，著名健身課程公司Les Mills與Odders Lab合作，在Meta的Quest頭顯上將搏擊操應(yīng)用《萊美搏擊》轉(zhuǎn)化為虛擬現(xiàn)實體驗。

當美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)在法庭上質(zhì)疑Meta收購Within時，該公司高管作證稱，他們認為健身是吸引女性和老年客戶的關(guān)鍵方式。許多Quest用戶只會使用特定應(yīng)用，幾周后就會將設(shè)備擱置一邊。健身類應(yīng)用可以幫助公司鼓勵用戶將頭顯設(shè)備融入日常生活，改變這種情況。Meta高管表示，健身類應(yīng)用還提供了持續(xù)收入來源，因為它們通常收取訂閱費用。

然而，推廣這種技術(shù)仍然面臨挑戰(zhàn)。許多人表示，虛擬現(xiàn)實設(shè)備不舒適，容易導(dǎo)致暈眩，難以用于鍛煉。蘋果的Vision Pro使用線纜連接頭顯和電池組，這可能會進一步限制用戶的身體活動。

拉馬斯表示： “我每周去健身房五天……我不認為自己能戴著頭顯做到這一點。”

但產(chǎn)品發(fā)燒友們打賭，蘋果的頭顯設(shè)備最終將展示出混合現(xiàn)實設(shè)備的價值，這也可能幫助Meta吸引那些想要更便宜產(chǎn)品的客戶。Meta最昂貴的虛擬現(xiàn)實頭顯售價不到1000美元，不到蘋果設(shè)備價格的三分之一。

科爾表示，他的公司已經(jīng)計劃為蘋果設(shè)備調(diào)整FitXR應(yīng)用。他認為，當蘋果設(shè)備上市時，消費者將重新體驗到虛擬現(xiàn)實的魅力。

科爾說：“他們會嘗試這種體驗，他們會被驚到。”(辰辰)