根據國際數據公司（IDC）日前發布的一份研究報告，隨著市場的演變，2024年第一季度增強現實（AR）和虛擬現實（VR）頭顯的全球出貨量同比下降了67.4%。

IDC在報告中指出，隨著頭顯市場正在逐步向混合現實（MR）和擴展現實（ER）等新興技術轉型，AR和VR頭顯出貨量下降在人們的意料之中。

報告稱，隨著蘋果進入頭顯市場，以及Meta等老牌企業推出Quest 3等高端頭顯，XR頭顯的平均售價上升至1000美元以上。

值得一提的是，IDC最近對頭顯的技術分類進行了調整，納入了兩個新類別：一類是混合現實(MR)頭顯，它雖然遮擋了用戶的視線，但通過外置攝像頭提供了真實世界的視角；另一類是擴展現實(ER)頭顯，它采用了透明的顯示器，不僅可以顯示來自其他設備的內容，還能為用戶提供簡潔直觀的平視顯示功能。

不斷變化的XR頭顯市場

根據IDC的這份報告，Meta在今年第一季度的頭顯市場份額再次領先，而蘋果在這一市場迅速嶄露頭角；占據了第二名的位置；字節跳動、Xreal和HTC緊隨其后名列前五。

1月19日，蘋果公司開始在線預售Vision Pro頭顯，雖然很快就就銷售一空，但正如Computerworld指出的那樣，其穩定的交貨日期可能表明用戶對這款售價高3500美元的設備的需求有限。

香港天風國際證券(TF International Securities)分析師Ming-Chi Kuo指出，蘋果在4月表示，由于需求低迷，已經削減了Vision Pro的產量。

IDC全球移動設備追蹤研究經理Jitesh Ubrani表示，“隨著混合現實的興起，知名品牌和開發商致力設計新的硬件和提供全新體驗，幫助用戶最終過渡到AR，預計嚴格意義上的VR頭顯將在未來幾年淡出市場。與此同時，ER頭顯將融合AI技術，并提供大屏幕體驗，因此將會受到消費者的關注。”

IDC增強和虛擬現實團隊的研究主管Ramon T. Llamas也表示，盡管頭顯的平均售價超過了1000美元大關，但這并不代表所有產品的售價。

他解釋道：“AR頭顯的平均售價幾乎總是高于這個價格點，但VR、MR和ER頭顯的平均售價通常更低。雖然蘋果的Vision Pro推高了MR頭顯的平均售價，但Meta和HTC推出的低價產品使頭顯的平均售價不會大幅提高。與此同時，許多VR和ER頭顯的價格低于500美元。”

頭顯出貨量將恢復增長

Llamas在展望未來時表示，IDC預計頭顯的平均售價將會下降。

他解釋說：“由于當前市場仍處于起步階段，第一代和第二代頭顯的價格普遍偏高，導致即便早期采納者也需付出較高的成本。為了擴大市場份額并吸引更多消費者，供應商計劃在未來對后續推出產品的價格進行下調。”

IDC預測，在今年晚些時候，頭顯出貨量將恢復增長，與2023年相比將增長7.5%。

其中，更新的頭顯產品和更低的價位將有助于今年晚些時候的市場好轉。除此之外，預計2024～2028年頭顯的出貨量將以43.9%的復合年增長率增長。