7月6日消息，在傳言出現(xiàn)幾個月后，F(xiàn)acebook母公司Meta開發(fā)的社交媒體應用Threads終于在當?shù)貢r間周三正式發(fā)布。Meta公司首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在最新推出的Threads應用上表示，Threads上線的最初兩個小時內(nèi)有超過200萬用戶注冊。

作為推特的競爭對手，Threads是Meta旗下熱門照片分享平臺Instagram的協(xié)同應用。如果Instagram高管們能如愿以償?shù)脑挘琓hreads將取代競爭對手推特，一些技術人員甚至將其稱為“推特殺手”。

Threads的推出也使得公司首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)與推特新老板埃隆·馬斯克(Elon Musk)之間的競爭加劇。馬斯克通過修改推特算法和平臺功能改變了用戶體驗，最近還臨時限制人們可以閱讀的推文數(shù)量，引起眾怒。

近幾個月來，許多科技公司都試圖利用推特引發(fā)的動蕩局面并從中獲利。由于Meta的雄厚財力和Instagram擁有的龐大用戶群，Threads優(yōu)勢更大。

扎克伯格周三通過自己的Threads賬戶發(fā)帖說，他希望這款新應用“在拓展的過程中保持友好”，他認為這方面“推特從未成功”，而Threads應該能取得成功。扎克伯格說，“我們想以不同的方式來做這件事。”

Threads是如何運行的

Threads由Instagram開發(fā)，是一款用戶可以相互進行實時公開對話的應用程序。Threads還有助于推廣Instagram這個Meta產(chǎn)品家族中的重要應用。

Instagram負責人亞當·莫塞里(Adam Mosseri)在接受采訪時說，“我們的想法是希望為社區(qū)打造一處開放友好的空間。”

Instagram與Threads緊緊綁在一起。有興趣注冊Threads的人首先需要有一個Instagram賬戶。用戶的Instagram用戶名同時也是他們的Threads用戶名。

如果愿意，人們可以將他們所關注的Instagram用戶列表直接導入Threads。已經(jīng)認證的Instagram用戶也將獲得Threads認證。用戶還可以將他們的Threads帳戶設置為私人或公共帳戶。

Threads與推特有何異同？

Threads在很多方面看起來與推特幾乎一模一樣。用戶可以將大部分文本內(nèi)容發(fā)布到持續(xù)滾動的信息流中，關注他們的人和他們關注的人都可以進行回復。人們還可以在Threads上發(fā)布照片或視頻。

但Threads也有不同之處。它目前還不支持推特那種私信功能。Instagram表示，如果新用戶提出需要，平臺可能會為Threads添加這種功能。

Instagram為何推出了Threads？

莫塞里說，過去幾年中，Instagram一直在簡化應用。他表示，Threads基于這一理念被分拆成一個單獨的應用程序。這樣一來，Instagram就不會因為在現(xiàn)有應用中運行公開對話而顯得太亂。

莫塞里還說，在社交媒體領域如此混亂的局面下，很難拒絕開發(fā)一款新應用。

“現(xiàn)在有機會或需求讓更多人在公共空間娛樂，”莫塞里指的是在馬斯克領導下，推特發(fā)生的一系列變化。莫塞里還說，挑戰(zhàn)推特的機會“不僅僅是因為它所有權方面的變化，還因為“馬斯克和其他人所實施的‘一系列產(chǎn)品層面調(diào)整和決定’，改變了推特的運作方式。”

去年年底起Instagram打算和推特競爭，當時有幾十名工程師、產(chǎn)品經(jīng)理和設計師就打造一款競品應用的外觀提出了各自想法。Meta員工當時討論過在更大范圍內(nèi)發(fā)布名為Instagram Notes的功能，還讓人們在Instagram平臺上分享短消息；也討論過推出一款使用Instagram技術的文本應用程序。

莫塞里透露，最終他和其他經(jīng)理們決定，他們應該在這個領域“打個賭”，并開始著手打造后來的Threads。

Threads如何與其他應用協(xié)同工作?

Instagram的目標是最終讓Threads支持所謂的去中心化社交媒體概念Fediverse，能跨多個應用程序運行。諸如社交網(wǎng)絡Mastodon也在以這種方式運行。

從本質(zhì)上講，這意味著Instagram希望讓Threads更容易與其他社交媒體平臺無縫銜接，這可能會吸引更多創(chuàng)作者和網(wǎng)紅大V，這樣他們就不必從頭開始維護每個應用程序。

例如，如果一個創(chuàng)作者在Threads上擁有一定規(guī)模的粉絲群，他們表面上就可以把這些粉絲同步到基于相同技術的其他平臺上。莫塞里說，這將降低創(chuàng)作者的風險，讓他們不再覺得自己“被困”在某個平臺上。

Instagram為Threads克隆了其他應用功能嗎?

Meta公司旗下還有Facebook和WhatsApp，公司長期以來一直在通過克隆其他競品的功能來試圖消滅社交媒體領域的競爭對手。扎克伯格爭強好勝，長期以來一直希望擁有一款能實現(xiàn)推特功能的產(chǎn)品。

這種策略并不總是能成功。Facebook早期曾試圖克隆即時通訊應用Snapchat，一開始并沒有獲得太多關注。

即便如此，Meta仍在繼續(xù)模仿競爭對手。2020年，Meta模仿熱門短視頻應用TikTok發(fā)布了一款名為Reels的競品，此后得到了廣泛使用。

如何使用Threads

從周三開始，用戶可以通過美國和其他大約100個國家的蘋果應用商店和谷歌應用商店免費下載Threads。未來Threads還計劃將服務拓展到更多市場。

但Meta表示，Threads最初不會在歐盟上市。歐盟的《數(shù)字市場法案》(Digital Markets Act)將在未來幾個月生效，會限制大型科技公司跨服務共享數(shù)據(jù)的方式。Meta表示，在將Threads引入歐盟27個成員國之前，公司正在等待有關這項法律實施的更多細節(jié)。