5月12日消息，當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周三，谷歌宣布將生成式人工智能引入搜索引擎，這可能是谷歌搜索引擎歷史上最大的變化之一。但網(wǎng)絡(luò)出版商普遍擔(dān)心，全新的谷歌搜索可能會(huì)影響到他們網(wǎng)站的流量。

在一年一度的開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，谷歌宣布將使用人工智能模型來(lái)整合歸納互聯(lián)網(wǎng)上的各處信息，谷歌表示，這種所謂生成式搜索體驗(yàn)的產(chǎn)品能更好響應(yīng)來(lái)自用戶的搜索查詢。

谷歌將向一些用戶展示人工智能生成的文本段落，并在搜索結(jié)果頁(yè)面優(yōu)先顯示數(shù)個(gè)相關(guān)鏈接，而不是谷歌搜索結(jié)果通常顯示的“十個(gè)藍(lán)色鏈接”。

基于人工智能的新谷歌搜索正在特定用戶中進(jìn)行測(cè)試，目前還沒(méi)有廣泛使用。但不少網(wǎng)絡(luò)出版商已經(jīng)開(kāi)始擔(dān)心，如果這成為谷歌默認(rèn)的搜索結(jié)果顯示方式，會(huì)把更多用戶留在谷歌網(wǎng)站上，從而可能會(huì)給他們網(wǎng)站帶來(lái)更少的訪問(wèn)量，影響到網(wǎng)絡(luò)出版商的收益。

這一爭(zhēng)議也凸顯出谷歌與其索引網(wǎng)站之間長(zhǎng)期存在的緊張關(guān)系，人工智能新工具的出現(xiàn)無(wú)疑加劇了這種態(tài)勢(shì)。長(zhǎng)期以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)出版商一直擔(dān)心谷歌會(huì)在自家網(wǎng)站上重新組合他們網(wǎng)站上的內(nèi)容片段，但現(xiàn)在谷歌顯然在使用先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)模型來(lái)“訓(xùn)練”人工智能，從而生成類似文本和響應(yīng)結(jié)果。

專注于游戲新聞和評(píng)論內(nèi)容的網(wǎng)站TechRaptor首席執(zhí)行官拉特利奇·道格特(Rutledge Daugette)表示，谷歌的舉動(dòng)根本沒(méi)有考慮網(wǎng)絡(luò)出版商的利益，谷歌的人工智能搜索相當(dāng)于剽竊網(wǎng)站內(nèi)容。

“他們的重點(diǎn)是零點(diǎn)擊搜索，使用的是網(wǎng)絡(luò)出版商和作家花時(shí)間和精力創(chuàng)作出的高質(zhì)量?jī)?nèi)容；不同于用戶可能點(diǎn)擊網(wǎng)站，這沒(méi)有給網(wǎng)絡(luò)出版商和作家提供任何好處?！钡栏裉乇硎?，“到目前為止，人工智能一直在迅速重復(fù)使用他人信息，沒(méi)有給內(nèi)容所有者帶來(lái)任何好處，具體到谷歌這種情況，聊天機(jī)器人Bard甚至不會(huì)提供所使用的信息來(lái)源?！?/p>

長(zhǎng)期以來(lái)，Yelp公共政策主管路德·洛威(Luther Lowe)一直對(duì)谷歌的搜索政策持批評(píng)態(tài)度。他說(shuō)，谷歌搜索的更新是其長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年戰(zhàn)略的組成部分，目的是讓用戶在谷歌網(wǎng)站上停留更長(zhǎng)時(shí)間，而不是把他們引到最初提供信息的網(wǎng)站。

洛威在接受采訪時(shí)表示：“谷歌將ChatGPT克隆版引入搜索領(lǐng)域所產(chǎn)生的排他性，是給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)放血的終章。”

據(jù)密切追蹤谷歌搜索引擎變化的新聞網(wǎng)站“搜索引擎天地”(Search Engine Land)透露，到目前為止，人工智能生成內(nèi)容在測(cè)試中都會(huì)顯示在自然搜索結(jié)果（與搜索相關(guān)且有價(jià)值的免費(fèi)列表鏈接）之上。此前曾有報(bào)道稱，谷歌計(jì)劃重新設(shè)計(jì)搜索結(jié)果頁(yè)面，為的是推廣人工智能生成的內(nèi)容。

根據(jù)對(duì)生成式搜索體驗(yàn)的測(cè)試，人工智能生成內(nèi)容會(huì)優(yōu)先顯示在谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面頂部的綠色方框中，右邊有三個(gè)方框顯示相關(guān)網(wǎng)站鏈接。在關(guān)于谷歌搜索結(jié)果的第一個(gè)例子中，來(lái)自三個(gè)網(wǎng)站的信息標(biāo)題都沒(méi)有顯示全。

谷歌說(shuō)，這些信息不是從網(wǎng)站上抓取的，只是用來(lái)證實(shí)鏈接。Search Engine Land表示，與谷歌的Bard聊天機(jī)器人相比，生成式搜索體驗(yàn)是一種改進(jìn)，也是一種“更健康”的鏈接方式，畢竟Bard很少直接鏈接到網(wǎng)絡(luò)出版商的網(wǎng)站。

一些網(wǎng)絡(luò)出版商想知道他們是否能阻止谷歌等人工智能公司抓取他們網(wǎng)站上的內(nèi)容來(lái)訓(xùn)練人工智能模型。諸如Stable Diffusion等人工智能公司已經(jīng)面臨來(lái)自數(shù)據(jù)所有者的訴訟，但如何界定人工智能抓取網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的行為還沒(méi)有一個(gè)清晰論斷。Reddit等其他公司開(kāi)始宣布計(jì)劃，對(duì)訪問(wèn)其數(shù)據(jù)的行為收費(fèi)。

IAC旗下有All Recipe、People Magazine和Daily Beast等多個(gè)網(wǎng)站。公司董事長(zhǎng)巴里·迪勒(Barry Diller)是出版界的領(lǐng)軍人物。他在上個(gè)月的一次會(huì)議上說(shuō)：“如果世界上所有的信息都能被吸進(jìn)這個(gè)大鍋里，然后在所謂的聊天功能中重新包裝成陳述性的語(yǔ)句，你想要多少就有多少，那就不會(huì)有出版業(yè)了，因?yàn)檫@是不可能的。”

迪勒繼續(xù)說(shuō)道：“你所要做的就是讓整個(gè)行業(yè)認(rèn)可，除非能想出一個(gè)讓網(wǎng)絡(luò)出版商獲得付費(fèi)渠道的系統(tǒng)，否則就不能盜取我們的內(nèi)容?！彼f(shuō)谷歌將面臨這個(gè)問(wèn)題。

迪勒表示，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)出版商可以根據(jù)版權(quán)法起訴人工智能公司，目前需要重新定義“合理使用”的限制范疇。周三有報(bào)道稱，以迪勒為首的一眾網(wǎng)絡(luò)出版商高管表示，“如果有必要，我們將修改版權(quán)法?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)出版商面臨的主要挑戰(zhàn)是如何確定他們網(wǎng)站上的內(nèi)容正在被人工智能使用。谷歌并沒(méi)有透露生成式搜索體驗(yàn)背后大型語(yǔ)言模型PaLM 2的訓(xùn)練來(lái)源。道格特說(shuō)，雖然自己在聊天機(jī)器人Bard上看到來(lái)自其他網(wǎng)站的內(nèi)容被改寫但沒(méi)有注明歸屬的例子，但如果沒(méi)有直接鏈接來(lái)源，很難判斷信息是不是來(lái)自特定網(wǎng)站。

谷歌沒(méi)有發(fā)表相關(guān)評(píng)論?！癙aLM 2是基于互聯(lián)網(wǎng)上大量公開(kāi)可用數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練的，我們顯然重視網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的健康?！惫雀柩芯扛笨偛米糍e·加赫拉馬尼（Zoubin Ghahramani）在本周早些時(shí)候的媒體通氣會(huì)上表示，“確保健康生態(tài)系統(tǒng)的確是我們思考如何開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的組成部分，創(chuàng)作者也是這個(gè)繁榮發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)的一部分?！?/p>

道格特表示，谷歌的舉動(dòng)將讓獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)出版商處境艱難。

道格特說(shuō)：“我認(rèn)為，當(dāng)很多同事被解雇時(shí)，我們不得不擔(dān)心自己的辛勤工作被剽竊，這對(duì)我們行業(yè)來(lái)說(shuō)真的很令人沮喪?！薄斑@是不對(duì)的?！?/p>