5 月 9 日消息，抖音今日發布關于人工智能生成內容的平臺規范暨行業倡議，以及《抖音關于人工智能生成內容標識的水印與元數據規范》。

其中提到，創作者、主播、用戶、商家、廣告主等平臺生態參與者，在抖音應用生成式人工智能技術時，發布者應對人工智能生成內容進行顯著標識，幫助其他用戶區分虛擬與現實，特別是易混淆場景。

此外，發布者需對人工智能生成內容產生的相應后果負責，無論內容是如何生成的；虛擬人需在平臺進行注冊，虛擬人技術使用者需實名認證。

抖音還禁止用戶利用生成式人工智能技術創作、發布侵權內容，包括但不限于肖像權、知識產權等。一經發現，平臺將嚴格處罰。

附倡議原文：

人工智能技術的快速發展，為互聯網行業帶來了更多可能性。尤其在內容創作領域，生成式人工智能技術降低了創作的門檻，豐富了互聯網內容生態，為信息生產和傳播帶來了新的變革和機遇。但與此同時，人工智能生成內容存在識別難的特點，也帶來了虛假信息、侵權等問題。參照《互聯網信息服務深度合成管理規定》等法律法規，抖音提出十一條平臺規范與行業倡議。

抖音致力于讓每一個人看見并連接更大的世界，鼓勵表達、溝通和記錄，激發創造，豐富人們的精神世界，讓現實生活更美好。為了讓生成式人工智能技術在抖音的應用更好地契合這個目標，我們秉承以下理念：

1. 抖音以人為本，新技術輔助的創作應該尊重并充分保障個人權益。
2. 抖音鼓勵創作優質內容，禁止發布違規內容，無論該內容是否采用新技術輔助創作。
3. 抖音堅持真實美好，新技術輔助的創作應該避免虛假信息的生產傳播。

我們要求，創作者、主播、用戶、商家、廣告主等平臺生態參與者，在抖音應用生成式人工智能技術時，遵循以下規范：

• 發布者應對人工智能生成內容進行顯著標識，幫助其他用戶區分虛擬與現實，特別是易混淆場景。
• 發布者需對人工智能生成內容產生的相應后果負責，無論內容是如何生成的。
• 虛擬人需在平臺進行注冊，虛擬人技術使用者需實名認證。
• 禁止利用生成式人工智能技術創作、發布侵權內容，包括但不限于肖像權、知識產權等。一經發現，平臺將嚴格處罰。
• 禁止利用生成式人工智能技術創作、發布違背科學常識、弄虛作假、造謠傳謠的內容。一經發現，平臺將嚴格處罰。

平臺也將對人工智能生成內容衍生的問題進行治理，同時提供以下技術能力，充分保護用戶權益：

1. 平臺將提供統一的人工智能生成內容標識能力，幫助創作者打標，方便用戶區分。
2. 平臺將提供虛擬人的注冊能力，并對已注冊的虛擬人形象進行保護。
3. 平臺將提供用戶反饋渠道，方便用戶反饋違規生成內容。

我們認為，人工智能技術對互聯網全行業而言，既是機遇也是挑戰，為此我們倡議：

各生成式人工智能技術的提供者，均應對生成內容進行顯著標識，以便公眾判斷。同時使用統一的人工智能生成內容標識水印與元數據標準，便于其他內容平臺進行識別。

1、人工智能生成內容指什么？

指利用生成式人工智能技術，自動生成的視頻、圖像、文本等內容。本規范重點針對人工智能生成的視頻、圖片，和衍生的虛擬人直播。

2、使用人工智能技術輔助創作是否違反了平臺規范？

使用人工智能技術輔助創作本身，并不會違反平臺規范，是被允許的行為。但利用其生成和發布虛假、侵權等內容會違反平臺規范。

3、人工智能生成內容會獲得更好的流量嗎？

使用人工智能技術輔助創作，相較于用其他手段創作，并不會帶來特殊的流量優勢。我們更注重內容本身的質量，如果你認為使用該技術有利于達成這點，那么可以考慮使用其輔助創作。相反，單純地利用其低成本的優勢，生成低質內容，是平臺不提倡的。

4、我的個人作品或形象被用于人工智能生成怎么辦？

使用人工智能技術侵犯用戶權益，是我們重點治理的行為。我們面向用戶，提供了專門的侵權反饋入口，可以隨時反饋給平臺進行處理。

5、平臺允許使用虛擬人技術嗎？

平臺允許適當使用虛擬人技術，但必須遵循規范。

使用虛擬人進行直播，或創建以虛擬人為人設的賬號，必須對相應的虛擬人形象在平臺注冊。虛擬人背后的真人使用者，必須進行實名注冊和認證。使用已注冊的虛擬人形象進行直播時，必須由真人驅動進行實時互動，不允許完全由人工智能驅動進行互動。