Meta公司在其元宇宙規(guī)劃中曾表示，廣告宣傳未來會(huì)是元宇宙的重要收入來源之一。顯然，有流量的地方就自然會(huì)有廣告。而流量越多，其廣告的價(jià)值也會(huì)越來越大，我們也可以像現(xiàn)實(shí)世界一樣在元宇宙中設(shè)立廣告牌，做廣告。如今就有一家公司致力于在元宇宙中做廣告宣傳，Metaverse Billboards。

根據(jù)官網(wǎng)的介紹，Metaverse Billboards已經(jīng)在Cryptovoxel平臺(tái)上擁有著140塊地，一共250多個(gè)廣告牌可以供客戶選擇。其在官網(wǎng)的問答中介紹，一周的廣告價(jià)格為1個(gè)以太坊（2543美元，大約16000元人民幣）。客戶只需要提交一個(gè)JPG照片就可以購(gòu)買廣告服務(wù)。

除了廣告牌，Metaverse Billboards也設(shè)立了一個(gè)NFT展場(chǎng)，用戶可以在該NFT展場(chǎng)展示自己的NFT或者是買票進(jìn)場(chǎng)欣賞NFT。

Metaverse Billboards官網(wǎng)

元宇宙廣告，未來Meta可能的金母雞

Meta是最積極布局元宇宙的企業(yè)之一了，Meta顯然也是看見了元宇宙廣告的潛力。扎克伯格曾在2021年第二季度財(cái)報(bào)會(huì)議上透露些許Meta對(duì)元宇宙的投資所做的規(guī)劃。Meta將出售硬件，但這不是真正賺錢的地方。扎克伯格在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，Meta的目標(biāo)是盡可能便宜地銷售其設(shè)備，并專注于通過元宇宙本身的商業(yè)和廣告賺錢。

扎克伯格表示：“我們的商業(yè)模式不會(huì)主要圍繞試圖以高價(jià)出售設(shè)備或類似的東西，因?yàn)槲覀兊氖姑菫楸M可能多的人提供服務(wù)。因此，我們希望讓所做的一切盡可能負(fù)擔(dān)得起，以便盡可能多的人能夠參與其中，然后在其中擴(kuò)大數(shù)字經(jīng)濟(jì)的規(guī)模。”

Meta將竭盡全力改進(jìn)技術(shù)，提升用戶的體驗(yàn)感。扎克伯格說，只有當(dāng)硬件能夠?yàn)橛脩籼峁?shù)字世界中的真實(shí)存在感時(shí)，人們加入元宇宙的意愿才會(huì)提高。廣告仍將發(fā)揮作用，但Meta也會(huì)專注于虛擬商品的銷售。扎克伯格表示，元宇宙中的廣告將是Meta從元宇宙中獲利的戰(zhàn)略的“重要組成部分”，但他更看好數(shù)字世界的商業(yè)。

許多人認(rèn)為當(dāng)今的一些電子游戲，如Minecraft、Roblox 和 Fortnite 是早期版本的元宇宙。那些免費(fèi)游戲通過向玩家出售虛擬商品來賺錢。扎克伯格在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上暗示，Meta將復(fù)制這一策略，在自己的元宇宙中賺錢，從每筆交易中分一杯羹。

扎克伯格認(rèn)為數(shù)字商品和創(chuàng)作者將是巨大的盈利來源。元宇宙將獲得現(xiàn)實(shí)世界所不能感受的體驗(yàn)。人們通過擁有獨(dú)特的虛擬頭像、數(shù)字服裝、數(shù)字商品來體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)世界所不能感受的體驗(yàn)，例如將自己打扮成超人，享受在空中翱翔的感覺。

對(duì)于元宇宙廣告行業(yè)的一些預(yù)測(cè)

元宇宙廣告對(duì)于消費(fèi)者來說，它將帶來更沉浸、更極致的互動(dòng)，提供足不出戶就能身臨其境、增強(qiáng)版的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)；而對(duì)于廣告主來說，元宇宙廣告作為數(shù)字技術(shù)的集大成者，會(huì)對(duì)廣告運(yùn)作流程產(chǎn)生顛覆性的促進(jìn)，比如客戶管理、用戶洞察、創(chuàng)意策劃、廣告投放、效果評(píng)估等等。對(duì)于廣告行業(yè)來說，元宇宙廣告會(huì)促進(jìn)廣告業(yè)的技術(shù)革新，成為廣告營(yíng)銷活動(dòng)的新場(chǎng)景，為行業(yè)提供更廣闊的價(jià)值增量空間。未來，除了現(xiàn)實(shí)世界的廣告之外，虛擬世界也可能成為廣告行業(yè)下一個(gè)需要布局的地方。

那么元宇宙廣告會(huì)有怎樣的形態(tài)呢？首先，元宇宙會(huì)讓廣告更加多元化。借助各類交互技術(shù)，虛擬世界里的各類場(chǎng)景將會(huì)極大增強(qiáng)，擴(kuò)充更多來自現(xiàn)實(shí)世界的超逼真生活景觀，同時(shí)還能突破現(xiàn)實(shí)廣告媒體受時(shí)空、數(shù)量、品質(zhì)的限制。或許在元宇宙的每一磚一瓦、每一個(gè)路牌、每一個(gè)裝置都能成為廣告投放的“容器”。

其次，是廣告的溝通效率提高。目前我們接收的廣告信息是單方面的，看得到卻摸不到。只能根據(jù)廣告主給的信息來“幻想”或是得到相關(guān)信息。當(dāng)可穿戴設(shè)備等交互技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，人與人之間即可通過這種技術(shù)達(dá)到身體全感官與認(rèn)知環(huán)境的深層次互動(dòng)，從而提升商務(wù)溝通效率。此外，隨著虛擬會(huì)議的普及化，能夠無縫連接不同空間，相比在線會(huì)議，廣告客戶經(jīng)理不再受限于聲音、圖像信息，可以事實(shí)捕捉客戶的微表情、身體語言等信號(hào)，提高廣告業(yè)務(wù)溝通效率，能夠向客戶傳達(dá)更加準(zhǔn)確的信息等等。

再來，是廣告不再是單方面的互動(dòng)，而成為一個(gè)雙方（客戶與賣家）都可以互動(dòng)的聯(lián)系方式。目前我們只能單方面接受廣告，但未來隨著智能網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、交互技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的整合升級(jí)將會(huì)增強(qiáng)交互設(shè)備的感官調(diào)動(dòng)，賣家能夠玩得花樣、玩法更多了。比如線上概念店、主題公園、虛擬發(fā)布會(huì)、音樂會(huì)等等虛擬體驗(yàn)來吸引目標(biāo)受眾的注意力。

品牌、賣家可以元宇宙廣告的信息來掌握廣告效果。如今廣告打了出去，有沒有效果以及成效如何是一個(gè)難以得到的答案。而元宇宙里的數(shù)據(jù)處理將實(shí)現(xiàn)立體可視化和零編化。或許在未來，數(shù)據(jù)工作者可以通過內(nèi)置眼球追蹤設(shè)備、XR設(shè)備等進(jìn)入虛擬空間，以徒手觸控、拖拽等交互方式快速進(jìn)行海量異構(gòu)數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化與交叉分析。同時(shí)豐富的圖表展示組建，可以多維立體的展現(xiàn)全息數(shù)據(jù)，從而幫助廣告主深層次全角度的了解市場(chǎng)背后的的運(yùn)作規(guī)律、產(chǎn)品動(dòng)向、用戶喜好等。而基于上述的信息，賣家也可以掌握哪些橋段、內(nèi)容吸引了關(guān)注，基于這些數(shù)據(jù)以及經(jīng)驗(yàn)來打造更好效果的廣告。

元宇宙會(huì)展

隨著線上與線下相結(jié)合的虛實(shí)融合會(huì)展的不斷深化，元宇宙逐漸成為會(huì)展的一個(gè)形式，也可能是一個(gè)非常重要的形式。“元宇宙展會(huì)”就是設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)相同或者超越現(xiàn)實(shí)的虛擬空間，為現(xiàn)實(shí)中的人物賦予虛擬身份，進(jìn)入虛擬空間后，通過手機(jī)、鍵盤、手柄等操控工具來操控逛展的一種體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?shí)際上會(huì)展就是企業(yè)對(duì)其進(jìn)行廣告的一個(gè)重要場(chǎng)所。

2022年8月19日，百度希壤在北京正式發(fā)布會(huì)展元宇宙解決方案，推出一站式的元宇宙會(huì)議、展覽服務(wù)，能實(shí)現(xiàn)3天定制、1天辦展的便捷元宇宙辦展體驗(yàn)。比如，在元宇宙展覽方面，策展方可以獲得8種不同尺寸、不同風(fēng)格的展覽模板，支持包括畫作、視頻動(dòng)畫、雕塑、裝置藝術(shù)及NFT數(shù)字藏品在內(nèi)的多種展覽作品類型。不論是搭建200平米的精巧展示空間，還是構(gòu)建1000平米的大型藝術(shù)展覽，策展方只需要準(zhǔn)備展品、宣傳海報(bào)、導(dǎo)覽信息等展覽物料，最快一周便可按需、快速地舉辦自己的元宇宙展覽。目前而言，百度希壤已經(jīng)為汽車、營(yíng)銷、文化、藝術(shù)、科技等各領(lǐng)域數(shù)十家品牌提供一站式元宇宙服務(wù)，未來還將在泛娛樂、金融等領(lǐng)域繼續(xù)打造更多的元宇宙會(huì)展案例。

除了百度之外，網(wǎng)易也發(fā)布了自己的線上會(huì)展系統(tǒng)網(wǎng)易瑤臺(tái)。網(wǎng)易瑤臺(tái)是網(wǎng)易伏羲旗下沉浸式活動(dòng)系統(tǒng)，通過復(fù)刻線下真實(shí)會(huì)議場(chǎng)景、表情實(shí)時(shí)遷移等技術(shù)，網(wǎng)易瑤臺(tái)打破傳統(tǒng)視頻會(huì)議模式，帶給用戶更具科技感、身臨其境般的沉浸式活動(dòng)體驗(yàn)。目前而言，網(wǎng)易瑤臺(tái)已經(jīng)成功應(yīng)用于河南智慧文旅大會(huì)等眾多活動(dòng)中。

其他的企業(yè)在元宇宙會(huì)展領(lǐng)域也有不同程度的布局，例如道可云基于3D、VR虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)打造自己的會(huì)展元宇宙平臺(tái)，通過實(shí)景拍攝和三維全景成像的方式1：1復(fù)刻線下會(huì)展場(chǎng)景。