作者 | 路遙

審校 | 云昭

剛剛過去的8月份，注定是一個不平凡的月份。騰訊下架了一度擁有2-8億月活的騰訊看點App；當年人氣的游戲產品“QQ花藤”也慘遭下架；運營不到一年的華為智能翻譯軟件“花瓣翻譯官”下架；搜狗搜索App正式停運…

當然，這也只是下架浪潮中的一小部分，據Tech星球綜合七麥數據和公開信息梳理不完全統計，今年1月到8月，各互聯網大廠總共有60多款App停運下架。

究竟是何原因，使得大廠如此“忍痛割愛”下架眾多App呢？整個移動互聯網從當初的不確定到如今的高歌猛進，多年發展下來，在賽馬機制的篩選下，一度出現了許多人盡皆知的爆款。但如今，已接近紅利期末期，如何想辦法提高效益，降低成本才是大廠們所關心的。

而降低成本最好的辦法便是砍掉不確定、不穩定的項目。

8月31日，字節跳動舉辦了新一期All Hands（員工面對面）。字節跳動董事長、CEO梁汝波在會上稱過多的項目會對團隊造成負擔，降低團隊工作和創新效率。他認為員工應該把重心放在已經擁有的業務上，業務的高度大于寬度，切不可舍本逐末。現如今，在行業幾乎飽和的狀態下，創新的困難成幾何倍增加甚至是循環，尤其是在大環境低迷的情況下，與其不斷試錯，倒不如集中兵力打勝仗，關掉不賺錢的App、砍掉不賺錢的業務，或許才是優解。

1.壯士斷腕還是激流勇退 下架是主動還是無奈？

作為游戲大廠之一的騰訊，在今年下架的App方面，游戲也是重災區。

曾經的傳奇游戲QQ堂，作為注冊用戶超過3億，帶領騰訊進軍游戲產業的存在也無能幸免，還有QQ連連看、捕魚來了在內等28款游戲都被下架。唇亡齒寒，網易游戲也沒能幸免，下架了迷你西游、月神的迷宮等7款游戲，其中迷你西游也是老牌游戲，已經運營了7年之久。作為游戲新星的字節跳動同樣面臨相同的遭遇，也有多款重度和休閑游戲下架，如鏢人、戰爭藝術等等。并非大廠們想要下架，實在是不堪重負。有些游戲想要實現經濟效益實在是太過漫長，而且不乏其中含有吞金巨獸，只有及時止損懸崖勒馬方是正道。另一原因則是產品上線太久，與其費心費力修改，倒不如把心思花在自家的現象級產品上。例如上文提到的QQ堂，雖然玩家人數眾多，但產品更新和維護太過耗時費力，無力回天便只能狠心拋棄。

再者來說，大廠的敵人其實也是他們自己，一家公司內上百款游戲又何嘗不是競爭關系呢，越來越多的上線產品，用戶的數量和精力確實有限的。此消彼長，如此一來盈利自然是癡心妄想。

現在市面上的游戲很多都還是處于燒錢階段，只會拖累現金流的發展。除非是《王者榮耀》、《絕地求生》這種現象級手游，被眾多玩家所熱愛和關注的游戲才能為公司帶來不菲的收益，否則下架也是情理之中了。

除開游戲下架，其他種類的產品也不在少數。騰訊下架騰訊拼拼、玩家派、騰訊翻譯等，百度下架看多多、引磁，阿里下架采源寶、禮發發，字節跳動下架派對島、識區、可頌……與此同時，資本市場的轉變在其中也起著至關重要的作用，隨著短視頻時代的到來，當初這些信息流產品如今也已經疲態盡顯。

數據顯示，中國APP行業的爆發期在2018年，截止2018年12月，國內市場上檢測到的APP數量為452萬款。然而到2021年12月，這個數字降低到了252萬款。開發者們幾乎沒有試錯成本，一旦沒有得到回報，往往是竹籃打水一場空甚至是負債累累血本無歸。

2.巨頭也會虧損利滾利錢生錢并非易事

互聯網在中國的發展之所以能如此迅猛快捷，歸功于中國龐大的網民數量。截止2022年6月，我國注冊網民數量為10.51億，互聯網普及率為74.4%。

但在行業紅利見頂的今天，各大平臺再難收入創新高，互聯網大廠也已經玩不動賽馬機制了。

根據各大平臺官網顯示，騰訊第二季度營收1340億元，同比下降3%；凈利潤186億元，同比下降56%；非國際報告準則，凈利潤281億元，同比下降17%。同期，阿里巴巴營收2055.55億元，與之前持平；凈利潤202.98億元，同比下降53%。互聯網龍頭百度，網絡營銷收入157億元，同比下降4%；百度廣告收入持續低迷，本季度又下降4%。短視頻的佼佼者快手第一季度凈虧損37.2億元，較去年同期下降34.1%。

即便如此，大廠們依舊沒有停止探索的腳步，但這次可不是盲目嘗試，而是在電商、社交等熱門領域中繼續探索。

比如京東上線“京東新百貨”、 字節上線“悟空搜索”、騰訊推出“音兔”等等，可見大廠們并不愿意放棄，即便是一小塊蛋糕，也要挖光最后一口。在疫情時代，全球經濟持續低迷。維持現狀已非易事，盈利創新更是難上加難。

面對現實的經營壓力，大廠們也不得不按下剎車鍵。未來的互聯網必定是精益求精，未來留下的App也都會是大浪淘沙留下的金子，眼花繚亂的挑選將不復重現，真正盈利才是未來的主題。