?近年來，時尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型勢頭強勁，根據(jù)投資銀行摩根士丹利在時尚商業(yè)方面的數(shù)據(jù)顯示，到2030年，時尚和奢侈品的數(shù)字需求可能會產(chǎn)生500億美元的額外銷售額。

元宇宙的興起將是奢侈品牌面臨的一大挑戰(zhàn)和機遇，時裝公司應該試圖尋找新的方式來保持與數(shù)字世界的相關性。

由于互聯(lián)網(wǎng)進入Web3時代還需要很長時間，社交游戲和NFT可以為時尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展提供機會。

通過游戲和元宇宙平臺

進入元宇宙的一種方法是游戲，游戲平臺提供了一個以全新的方式展示時尚藏品的地方，品牌可以通過時裝秀等數(shù)字活動為用戶提供沉浸式體驗，藝術家可以在元宇宙中享受的無拘無束的體驗。

Gucci就在2021年與Roblox合作，邀請參與者在平臺上的虛擬Gucci Garden中開啟一場別開生面的旅行。

這些品牌進入元宇宙也意味著他們將向新的客戶人群推銷自己的品牌。

事實上，社交游戲可以將許多玩家聚集在一起。

因此，與游戲以及元宇宙平臺合作可以讓品牌融入新的社區(qū)。這些社區(qū)是由沉浸在元宇宙中的消費者組成的，他們非常愿意在虛擬世界中與美妝和時尚品牌建立聯(lián)系。

Balenciaga進入Web3領域的嘗試也獲得了成功。通過與《堡壘之夜》（Fortnite）的合作，Balenciaga創(chuàng)造了一系列真實的Balenciaga x Fortnite外觀，也稱為皮膚，用戶可以為他們的游戲形象購買這些外觀。

此外，它們還出現(xiàn)在世界各地的3D廣告牌上，收獲了更多的關注。

作為時尚融入數(shù)字領域的一部分，各類品牌共同舉辦了首屆元宇宙時裝周活動。Dolce & Gabbana、Etro和Elie Saab等品牌抓住了機會，通過參與時裝周來擴大他們的客戶群與服務范圍。

除了在這個不斷發(fā)展的新趨勢與格局中將自己定位為潮流引領者，品牌還可以利用他們的虛擬產(chǎn)品、虛擬形象將客戶流量吸引回他們在現(xiàn)實世界的商店。

參與NFT熱潮

涉足游戲只是一個開始，更重要的是成為元宇宙中創(chuàng)作的先驅。

事實上，創(chuàng)建數(shù)字版本的虛擬資產(chǎn)非常方便，通過NFT技術，可以讓不是藝術家或區(qū)塊鏈專家的人們創(chuàng)建自己的NFT。不止如此，NFT還具有創(chuàng)新性，它們讓品牌可以在沒有任何材料或物流限制的情況下做出最具創(chuàng)意的作品。

此外，稀缺性和限量版的產(chǎn)品性質大大推動了NFT熱潮，這可能是奢侈品牌的真正資產(chǎn)，通過融合實體商品和數(shù)字收藏品，品牌可以為其賦予數(shù)字價值。

Dolce & Gabbana與Collezione Genesi和UNXD合作創(chuàng)建了NFT。UNXD聲稱，這是第一個涉及數(shù)字和實體產(chǎn)品以及未來活動特權的豪華NFT集合。在購買該NFT合集時，所有者會收到實物商品和數(shù)字產(chǎn)品，并可以觀看未來的Dolce & Gabbana時裝秀。

當品牌以這種方式使用NFT時，NFT可以成為真正的資產(chǎn)，因為它們可以鼓勵買家與時尚品牌長期接觸，并培養(yǎng)他們對品牌的忠誠度。

此外，Dolce & Gabbana推出了DGFamily NFT社區(qū)。正如Dolce & Gabbana所做的那樣，品牌可以通過創(chuàng)建社區(qū)為用戶提供真正的、獨家的特權，比如提前進入限量版發(fā)布會或活動。

小結

盡管元宇宙似乎對該行業(yè)來說是一個非常具有挑戰(zhàn)性的現(xiàn)象，但它為品牌提供了一些發(fā)展機會以及在數(shù)字世界中存在的意義和可能性。

元宇宙可以促進時尚行業(yè)發(fā)展，期待著元宇宙的創(chuàng)造者可以創(chuàng)建全新的完全用于展示時尚的數(shù)字平臺。?