隨著 Crypto 和元宇宙逐漸出圈，Web3 成為熱門話題，并被冠以「互聯網下一個時代」的宏大愿景。與此同時，Web3 社交賽道開始興起，對中心化的 Web2 社交平臺造成沖擊。

在 Web2 背景下，各大社交巨頭壟斷了用戶產生的大量數據，并因此獲益；而基于區塊鏈技術構建的 Web3 去中心化社交產品，將由用戶完全掌握個人數據并授權第三方進行使用，同時用戶也將通過自己的行為數據獲得經濟效益，永遠不會面臨「封號」的尷尬處境。

可以說，Web3 產品天然站在了 Meta（Facebbok）、推特等互聯網社交巨頭的“對立面”。但縱覽歷史進程，從 Web1 到 Web2，再到如今的 Web3，Web3 是技術發展推動下的必然趨勢。時代的洪流滾滾向前，巨頭們終究不能也無法扼殺 Web3 社交賽道的蓬勃發展。

本期，我們將盤點目前市場上多個興起的 Web3 社交產品。需要說明的是，目前 Web3 社交賽道并沒有明確的劃分標準，諸如 ENS 域名、Mask Network 插件以及錢包等基礎工具，都可以在廣義上被劃分到這一賽道。本文并沒有將這些產品納入統計范圍之內，而是盤點了具有代表性的項目。

（1）Project Galaxy：鏈上成就系統

作為幣安 Launchpool 首發的核心項目，Project Galaxy 的關注度在目前 Web3 社交產品中相對較高。Project Galaxy 核心目標是打造 Web3 開放的數據憑證網絡，幫助用戶積累“鏈上簡歷”，同時幫助開發人員利用數據接口，構建更好的產品及社區。

具體來說，其數據憑證網絡包括兩個部分：Galaxy ID 以及 Galaxy Credentials。所謂數據憑證，是指那些能夠作為憑證依據提取出來的非量化行為數據，這些憑證是對 Web3 參與者在鏈上足跡的記錄。例如， 為某個項目提供早期流動性、參與某個 AMA 活動等等。

這些數據憑證與用戶的 Galaxy ID 綁定，參與者可以通過這個 ID，可以讓用戶展示自己成就的歷史；同時，Galaxy ID 也是元宇宙中的身份認證器，為開發者提供了大量有關 Web3 參與者的信用數據。Project Galaxy 想要將 Galaxy ID 打造成普世的用戶名，成為每個參與者在多鏈多錢包的 Web3 世界里面的身份標識。

Project Galaxy 的核心產品是 OAT Campaign。簡單說，OAT 面向的用戶是活動組織者和社區經理，提供的是一個 NFT 的制作分發平臺，大大降低了社區發行激勵類 NFT 的門檻。在這個平臺上，任何社區都可以自行、便利地分發紀念類的 NFT。

但 Project Galaxy 在用戶體驗上也存在一些問題。Galaxy 的 OAT 是用戶主動獲取，項目方通常會設定 OAT 領取時間，過期則取消資格，一旦項目方通知不及時或者用戶沒有關注到信息發布，錯過領取時間，則其所做出的獎勵可能無法被認定。另外，用戶通常需要通過 google form 等外部工具提交地址（Project Galaxy 也不支持域名識別綁定），同樣可能錯過收集時間，導致效果 OAT 的獎勵效果并不明顯。

（2）Mojor：面向Web3用戶的社區平臺

Mojor 是一個面向 Web3 的去中心化社區應用程序，旨在讓任何人通過鑄造 NFT 來創建和擁有一個真正屬于自己的社區。MOJOR 的使命是幫助人們獲取他們的在線社交圖譜，并創建一個基于 Web3 的一體化社區平臺。

簡單來說，Mojor 是在借鑒 Discord 社區信息架構的基礎上，增加了面向 web3 應用場景的 BOT（機器人）。用戶可以在 Mojor 中進行聊天交流，同時通過一系列 BOT 完成交易、DAO 治理等 Web3 需求。

Mojor 用戶通過錢包地址即可登錄社區，無需注冊，有效保護用戶隱私。用戶還可以在 Mojor 社區中直接搜索用戶地址進行對話交流，打破了 Web2 與 Web3 無法互通的局面。在 Mojor 中，假如某用戶看中了 BAYC# 6666 號 NFT，但該藏品并未上架出售，用戶可以在 BAYC 社區中搜索該地址，找到后即可與之聊天，向對方進行開價。

對于 Web3 項目組織者來說，Mojor 的出現更是賦予其對社區實現控制所有權。用戶創建社區服務器過程也是鑄造該服務器 NFT 的過程，擁有服務器 NFT 就擁有了該服務器絕對的所有權和服務器最高權限，是一個真正屬于創建者的社區，并且也可以通過轉讓服務器 NFT 的方式將服務器所有權轉讓給其他人。

此外，在 MOJOR 社區內，成員可以獨立構建自己的去中心化社交圖譜，包括社區數據、關系、POAP、個人行為等。此外，它還允許用戶通過整合來自其他平臺的成員信息，包括 DeFi 和 GameFi 數據、社交媒體信息等，從而形成用戶在 Web3 世界的通用身份 ID。用戶的 DID 也因社區溝通和交流，而變得更具價值，豐富社交圖譜。

舉個例子，一個項目方想給用戶發放白名單， 你可以點擊他的個人詳情頁，看他的鏈上數據，比如地址創建時間、鏈上活躍度以及交易量、擁有多少 NFT 以及稀有度，從而對用戶價值有了一個清晰地了解，從而提升項目初始階段用戶質量，避免羊毛黨搶占社區份額。并且，項目方還可以使用白名單機器人（WL Bot），可以設置相關參數自動進行抽獎、收集地址，解放社區管理員和 mod 工作量，提升社區治理效率。

Mojor 未來面臨的困境是，如何在項目冷啟動階段，吸引更多的 NFT 項目方以及其他 Web3 項目入駐，從而形成正向循環，采取一定的激勵措施或許會是一個不錯的選擇。

（3）Lens Protocol：去中心化社交圖譜

Lens Protocol 致力于打造一個去中心化的、可組合的社交圖譜，由著名的 DeFi 協議 Aave 團隊開發。該協議主要用來幫助開發人員構建 Web3 原生社交媒體，任何基于 Lens 構建的應用程序都可以擴展社交圖譜，并使生態系統中的所有應用程序受益。Lens Protocol 的創始人 Stani Kulechov 表示，Lens 是「開放的、可組合的 Web3 社交媒體協議，允許任何人創建非托管的社交媒體資料，構建新的社交媒體應用程序」。

從產品構建上，目前的 Web2.0 社交媒體，注冊賬戶、認證身份、發布內容、關注他人、評論、收藏內容都是基本功能；在 Lens 協議產生的社交產品中，這些功能將融入 NFT 技術。

在使用 Lens 協議的社交媒體上，錢包將是用戶身份的載體，創建一個社交賬戶相當于在區塊鏈鏈上創建了一個配置文件，這個具有用戶個人資料信息的配置文件將以 NFT 承載。

具體而言，Lens 把用戶的主頁鑄造為“Profile NFT”，包含用戶生成的所有帖子、鏡像、評論和其他內容的歷史記錄，該 NFT 的所有權讓用戶可以控制自己的內容。只有擁有“Profile NFT”的用戶才可以發布內容、評論和轉發，其他用戶可以關注一個主頁，并獲得“Follow NFT” 。此外，用戶還能收集創作者發布的內容，獲得相應的 “Collect NFT”。

當然，Lens Protocol 也存在一些問題。比如，其產品構建雖然采取了模塊化的開發方式，但依然是照搬傳統 Web2 社交產品結構，并沒有足夠的新意推動用戶采用。此外，目前社區開發者較少，Lens Protocol 可組合 NFT 協議成熟度究竟達到怎樣的程度，數據上鏈后 polygon 能否滿足需求，這些落地實踐問題都考驗著項目組織者。

（4）DeFine：基于NFT搭建社交網絡

DeFine 是基于 NFT 的去中心化社交網絡，該平臺支持創作者與其粉絲群體之間通過 NFT、社交代幣等數字資產進行各種社交互動與交流。 其主要功能有四個：數字信用系統、元宇宙檔案、NFT 展廳、個人代幣發行（社交通行證）。

數字信用系統：基于 NFT 的社會材料將為未來基于 NFT 的 DeFi 功能鋪平道路。例如，用戶可以抵押他們的榮譽徽章（Poap），就好像他們在用“信用”貸款一樣；如果用戶未能按時還款，其榮譽徽章將被銷毀并貼上非榮譽標簽。

元宇宙數據：基于 NFT 的社交數據將在不同的元宇宙中使用，其中用戶的活動反映在他們的個人數據中。例如，用戶可以通過在不同的元宇宙中取得成就來獲得榮譽勛章。

NFT 展廳：通過將資產附加到區塊鏈和元宇宙以擴展 NFT 在藝術之外的應用，NFT 與可量化的實際權益綁定，以解決 NFT 背后資產的主觀性。

社交/粉絲通行證鑄造：創造者可以推出自己的社交交通通行證，并定制通行證的使用，以提高粉絲參與度，探索與自己社區互動的新方式。創作者可以使用其通行證獎勵任何活動的粉絲，包括參與 NFT 銷售、為社區做出貢獻、為新項目和計劃提供財務支持等。通過解鎖參與特殊 NFT發布、私人社區、商品或內容的優先級，社會交通證將作為貨幣在創造者社區中流通。

DeFine 的問題在于，項目為用戶建立基于 NFT 的社交檔案，卻并不存在留存用戶的強激勵行為。另外，Poap 與 DeFi 結合落地的難度較大，在未來相當長一段時間內都很難實現。

（5）BBS Network：去中心化版 Reddit

BBS Network 是一個類似于 Reddit 或貼吧的去中心化社交網絡，用戶可以在其中創建論壇來發布、評論和分享想法，同時從他們的內容中產生收入。任何用戶都可以在該平臺創建 BBS，每個 BBS 都可以在自己獨特的域上運行，同時仍然鏈接到所有其他 BBS ，其中的創作者、策展人和利益相關者以自動和透明的方式獲得項目的原生代幣獎勵。

在 BBS 上發布的每個帖子實際上都是 NFT，用戶可以購買、出售甚至租賃，同時收集他們擁有的任何帖子產生的廣告收入。在 BBS 上，帖子的影響力由實際市場力量決定，其創造的價值會在帖子的創建者、當前所有者和板塊管理員之間共享，這會激勵每個人盡力使 BBS 盡可能吸引觀眾和利益相關者。

每個 BBS 所有者都可以設置自己社區的審核規則和內容政策，用戶可以自由選擇訪問和參與哪些板塊以滿足他們的需求。BBS 可以使用插件模塊進行定制和增強，促進用戶的選擇和多樣性。

BBS Network 可能面臨的問題是：NFT 的價值驗證需要靠瀏覽量、評論等數據，然而一個已經完全曝光的帖子又如何對廣告主產生對應的價值呢？帖子被更多人看到意味著其在潛在購買者心中的意向價位越高，但也意味著更少的人能夠被廣告觸達，這可能會使投資者與廣告主之間錯配。另外，如何能在不引起用戶反感的情況下讓廣告觸達已瀏覽 NFT 的用戶？

（6）Torum：去中心化Twitter

Torum 是基于 BSC 的一個專為 Web3 而設的社交平臺，旨在為用戶建立一個完整加密生態系統，支持 DeFi、NFT 以及社交功能。

社交是 Torum 的核心與基礎，其社交界面類似于 twitter，用戶可以進行發帖分享、瀏覽訂閱及熱門帖子、發表評論等活動。Torum 將加密用戶的活動整合到社交板塊中。在“companies”板塊中可以看到入駐公司的業務動態，在“clans”板塊可以加入各類不同主題的群組，“airdrop”板塊提供空投信息及參與機會，“news”板塊以聚合器的方式推送新聞，待推出的“torumgram”板塊允許用戶在torum上使用telegram，“lounge”板塊則提供語音聊天服務。

Torum 最明顯的問題是，其愿景太過宏大，功能眾多，但各個板塊之間要想產生協同效應較難，容易頭重腳輕，最后可能導致眾多功能逐漸淪為雞肋。目前的情況是，出了社交之外的其他板塊數據并不理想。此外，這些功能的開發、運營維護，也會加重了項目自身負擔。

（7）Mem Protocol：去中心化版「知乎」

Mem Protocol 旨在打造 Web 3.0 版本的“知乎”，讓用戶通過分享知識賺取收益。通過智能合約，Mem 用戶可以在區塊鏈上驗證自己的身份，并建立自己的可驗證的聲譽體系。該協議還構建了一個界面來瀏覽鏈上錢包的鏈上數據，并設計一個開放協議來記錄錢包和代幣生成的交互和關系。

Mem 將網絡參與者的信息——包括社交媒體歷史、鏈上活動和專業經驗——存儲在加密的保險庫中。該數據由用戶擁有和控制，當用戶允許時，這些數據可以作為“社會信用評分”或“社交圖譜”。

通過使用聲譽體系和智能合約，Mem用戶可以使用他們的身份在區塊鏈上進行那些在現實世界的動作，例如提出問題、為賞金籌集資金以及建立自己的可驗證的、特定于場景的聲譽體系。

Mem 希望使用社交代幣和智能合約來促進建立基于該協議的應用程序和社區，例如產品評論、社交媒體和求職等廣泛應用。

Mem Protocol 的問題是，其競爭對手遍布整個 Web2 網絡，包括知識星球、得到、分答等等，并不具備特殊優勢。鏈上數據憑證，在知識付費中能否成為核心競爭力目前還是一個未知數。

（8）FaceDAO：「人肉挖礦」的Web3社交平臺

隨著 Web 3 的到來，用戶已越來越關心獲得自己數據所有權的重要性，并希望出現一個為所有用戶提供平等利益的社交媒體平臺。

在機制設計上，FaceDAO 將用戶的注意力貨幣化，社區是最終的受益者，每個生態的參與者和建設者都可以獲得代幣獎勵。通過一個公平的代幣獎勵系統，內容創建者和消費者都能在每次點擊中獲得代幣。在 FaceDAO，用戶只要自然且正常的使用產品，自然會獲得生態對他做出的獎勵，每天訪問、點贊、評論、分享、發帖……所有積極的行為都將自動獎勵代幣，堪比「人肉挖礦」。

此外，FaceDAO 利用人臉識別技術為用戶在以太坊上創建唯一的數字身份。FaceDAO 允許用戶自行掌握自己的數據，并提供了一種更安全、更私密的方式來共享信息。采用了人的面容作為其平臺的登陸門檻，每個用戶個體的面容是平臺內一切數據的載體。在 FaceDAO 中，每一張面容都是一份私鑰。

FaceDAO 的問題在于，該平臺雖然通過代幣獎勵用戶，但數額較少，并且在沒有廣告客戶的背景下，這種長期燒錢的模式并不會持久。

總結：Web3社交成為下一風口

圍繞 Web3，社交平臺似乎開啟了一個新的時代。浪潮愈演愈烈，傳統巨頭開始紛紛下場。

Meta、TWitter、Google 等巨頭都發現了這群想要取代自己的公司，并且積極擁抱 Web3。畢竟當前的互聯網巨頭們不僅有強烈的危機意識，同時也有強烈的創新意識。比如像谷歌、蘋果之類的巨頭都投入了巨大的資金在對未來的技術進行研究；推特宣布推出新功能，將擁有 NFT 的用戶頭像顯示為六邊形；Meta、Youtube、Reddit、Google 都宣布嘗試推出 NFT 產品，加入 Web3 產品的研發中。

目前加密市場原生的 Web3 產品，雖然有著一定的先發優勢，但仍然有很大的進步空間。特別是當巨頭們蜂擁而至時，留給前者的生存空間勢必越來越小。狹路相逢勇者勝，這一場好戲才剛剛拉開序幕。