雖然由于疫情的影響給全球零售業帶來一定的負面影響，但是預計 2022 年奢侈品的銷售額增長仍將高達25%。

這一增長大部分是由電子商務推動的，2020 年在線銷售額占所有奢侈品銷售額的23%。與此同時，消費者對可持續發展的需求推動了奢侈品轉售和租賃市場的增長，目前奢侈品轉售和租賃市場的價值估計為 360 億美元，而品牌正很容易將其影響力擴展到元宇宙的新興數字領域——重疊的數字和虛擬領域我們越來越多地工作、娛樂和消費的空間。

然而，在實體世界和數字世界中，假冒商品的增多阻礙了奢侈品的數字化擁抱。2019 年，《哈佛商業評論》報道說，假冒奢侈品占全球每年銷售的 4.5 萬億美元假冒商品貿易總額的 60% 至 70%，而 2016 年，經濟合作與發展組織記錄的假冒奢侈品占大約 1.2 萬億美元的全球奢侈品貿易總額的四分之一。

自疫情以來，這些數字已經惡化，品牌保護機構報告稱，在 2020 年前六個月，在線假冒產品的銷售額增加了 56%。此外，停止和停止信函和下架通知的數量也有所增加發送給不可替代的代幣(“NFT”)創建者和平臺，以應對未經授權的 NFT 的興起。

損害超出了銷售損失。假冒產品會損害品牌的聲譽并降低消費者的信任度。此外，在不受監管的環境中生產的假冒產品可能會對客戶的健康和安全構成風險，同時有損品牌對可持續性和企業社會責任的公開承諾。

時尚和奢侈品牌越來越多地轉向區塊鏈、納米技術和物聯網的最新進展來驗證他們的產品，打擊日益復雜的造假者，并保證供應鏈的透明度。這些數字解決方案也有其自身的缺陷，也可能對透明度、隱私和網絡安全構成獨特的風險。

盡管區塊鏈背后的概念可能看起來難以理解，但該技術本質上就像它的名字所暗示的那樣簡單。區塊鏈是一種將信息存儲在塊中的數據庫或分類帳的形式，由此經過驗證的塊在鏈中相互連接。輸入新數據時，必須對其進行驗證，然后才能按時間順序連接到現有塊。每個區塊都包含重要的加密信息，例如時間戳、鏈中前一個區塊的加密交易標識符(或“哈希”)以及交易數據。

在信息被輸入區塊后，該技術確保該信息無限期地保留在那里并且不能更改、刪除或修改。任何更改現有塊中包含的信息的嘗試都可以很容易地被檢測到。因此，透明度和可追溯性得到保障，任何人都可以驗證信息的真實性。

區塊鏈技術可以與二維碼、智能標簽、近場通信 (“NFC”) 標簽和/或射頻識別 (“RFID”) 標簽結合使用——這些設備有助于從代碼、標簽傳輸數據，或標記到智能手機或閱讀器設備。也可以生成區塊鏈以用于現實生活中的實物產品，如手提包或鞋子。當放置在產品上時，這些設備充當物理項目和包含數據(例如產品的來源和所有權歷史)的數字分類帳之間的鏈接。當消費者使用智能手機或 NFC/RFID 閱讀器掃描二維碼/標簽時，數據會立即顯示出來，讓消費者可以訪問相關信息，幫助他們做出購買決定或驗證產品的真偽。

毫無疑問，區塊鏈可以作為真實性和可追溯性的保證，可以有效地融入各種規模時尚品牌的現有實踐中。