數字經濟已經成為時代發展的主旋律。作為數字產業化的核心場景之一，智能營銷正在賦能更多企業的創新發展。面向市場解決方案多元割裂、客戶效果訴求提升等現狀，云原生與智能營銷的融合為企業提供了更優的解決方案。

近日，艾瑞咨詢研究院發布《2021年云原生下的智能營銷研究報告》（下稱《報告》），以云原生下的智能營銷為研究對象，著重洞察其市場現狀、技術支撐與發展趨勢，并在典型案例研究的基礎上對其核心價值進行解構與拓展。

《報告》指出，企業主對MarTech的投入不斷增長——據2021年7月調研，超七成廣告主較疫情前增加了營銷新技術的投入，超兩成預算增長幅度在30%以上。但在實際落地階段，智能營銷還存在著許多痛點亟待解決，包括效果、選型對接、部署成本、專業人才、數據資產建設和隱私安全。

而隨著近幾年微服務、容器等技術的興起，云原生與智能營銷融合的趨勢愈發明顯。云原生是未來用云的標準，它通過進一步的抽象和分層，最大化了云彈性、敏捷的優勢。基于云原生的智能營銷解決方案可以更好地優化基礎資源利用率，建設統一數據資產，敏捷響應多類型營銷活動，是智能營銷系統落地的更優解法和未來發展趨勢。

隨著MarTech、云計算的深入發展，現階段頭部廠商和企業都紛紛開始了云原生智能營銷的布局。從具體實踐來看，產品形態、部署模式、交付模式、銷售模式和商業模式上都表現出與傳統服務不同的特性：營銷云、技術內建、SaaS應用、效果付費、技術外溢。

為了提供多維度的價值參考，艾瑞選取匯量科技 Mobvista、Adobe、阿里媽媽三大典型智能營銷廠商案例，分別剖析其如何在企業數字化轉型中落地，賦能更多企業的創新發展。

其中，匯量科技的智能營銷解決方案來源于其自身實踐。從聯盟廣告到技術服務， 匯量科技逐步打造一站式 SaaS 工具矩陣，推動數字時代的全球商業增長。

據悉，匯量科技從廣告業務起家，一方面聚焦營銷場景縱深挖掘，向程序化廣告投放、移動營銷、創意自動化、 流量變現等更多板塊擴展。另一方面將自身的能力經驗沉淀，以技術外溢、授人以漁具的模式為企業提供大數據、AI和云原生的技術服務，逐步打造了「基礎設施-技術中臺-業務賦能」的SaaS工具矩陣，持續推動數字時代全球的商業增長。

成長于自身業務實踐，匯量科技智能營銷方案更能洞察市場痛點，通過技術中臺賦能多元價值創造。

廣告數據具有海量、高頻、異構的特點。匯量科技在深耕數字化營銷的過程中，于云基礎資源利用、數據架構、算法訓練、開發運維等方面遇到了眾多挑戰并積累了一套自己的方法論和技術實踐。

聚焦云計算資源成本問題，誕生于匯量科技日均千億次廣告請求環境的SpotMax實現了資源的極致彈性調度；聚焦數據分析、智能應用開發，EnginePlus優化了存儲計算架構，打通了AI與Bigdata框架，從而可實現一站式數據智能。

據了解，匯量科技在2017年提出技術中臺，至今已經完成從技術創新者到技術輸出者身份的轉變，未來將繼續在全球化、數字化浪潮下，為企業在更多元的場景下創造價值。

從整體上看，企業數字化轉型往往會經歷單點實驗、局部推廣、擴展復制、全面執行、技術外溢五個階段。最初的實踐往往從單個團隊/部門開始，進而逐步在企業級進行推廣、整合，逐步釋放數字化的價值。通過將現有能力進行抽象、解耦和復用，向更多的場景橫向拓展，從而進行全渠道的企業數字化轉型服務，營銷只是第一步，未來還有更多數字化轉型場景與可能。