“有信號嗎?”兩位蘋果用戶見面之后相互問候。

iPhone XS 和 iPhone XS Max 的信號讓用戶們頭疼不已，加上高昂的定價使其銷量走勢萎靡，蘋果手里捏了一把汗。而定位于“低價”走量的 iPhone XR 出貨量同樣遠不如預期。 

iPhone XR 的價格一路走低。有消息稱，部分渠道商甚至將活動價格做低 1500 元。iPhone XR 不好賣了，即使比 iPhone XS 還要便宜，但仍比安卓旗艦機貴;即使有致敬 iPhone 5c 的多彩后蓋，也無法彌補 iPhone XR 競爭力的欠缺。

環顧蘋果身邊，曾經的追隨者們如今正以更大的加速度迎頭趕超，2018 年蘋果的新機型迎來***的遭遇戰。此外高通在中國市場對蘋果的專利訴訟打壓雪上加霜，種種跡象投射出了蘋果的焦慮。

過時的產品策略

按照 iPhone 的常規更新策略，每經歷一代大幅度升級，就會迎來一次“小修補”式的迭代。iPhone XS 的 Face ID 更快了，處理器更強了，***不得不提的是，更貴了。2018 年的 iPhone XS 相比去年的 iPhone X 并沒有明顯的外觀變化——而這一變化，恰好是最能吸引大眾消費者的一點。

瑞銀的調查顯示，中國消費者對 iPhone 的購買意愿相比去年降低了 6%，創下了新低。中國消費者對于蘋果的傳統更新策略已經不如以前那么感冒了。

2018 年新 iPhone 唯一在外觀上的重大突破，是加大了屏幕，出現了 iPhone XS Max。它是歷史上屏幕***的 iPhone，同時也是最重的，重量達到了 208g。放在運動褲的兜里，必須得系緊腰繩。 

iPhone XS 與 iPhone XS Max 組成的依舊是“大屏雙旗艦”策略。然而這種策略，最早可以追溯到 2011 年的 Samsung Galaxy Note，三星嘗到甜頭之后依靠此策略在中國高端智能機市場里攻城拔寨，并引來了華為、蘋果的效仿。

2014 年，蘋果 CEO 庫克為新 iPhone 6、iPhone 6 Plus 念出了新的 Slogan：“Bigger than bigger。”5.5 寸 的 iPhone 6 Plus 刷新了彼時 iPhone 的屏幕尺寸。

那一年“大屏雙旗艦”策略讓果粉們瘋了，新機上市一機難求。上市第三天，蘋果驕傲地宣布 iPhone 6 系列銷量破 1000 萬臺。

果粉莉莉現在都記得當時用上 iPhone 6 Plus 的感受：“從 4 寸屏到 5.5 寸屏，這個跨越太爽了。” 

但這都 2018 年了，iPhone 的更新策略似乎有些過時。事實上，該策略在 iPhone 7 發布后，就已顯疲態，蘋果在長達兩周時間內都未公布其系列機型銷量。今年的蘋果產品策略，跟不上其它中國智能手機廠商了。

技術遭遇戰

據市場研究公司 Canalys 報告顯示，2017 年中國智能機市場出貨量同比下降 4%。這是中國智能機歷史上的***下跌。

國產廠商們嗅到了 2018 年的硝煙味，面對不斷緊縮的市場，大家只有擺脫硬件層級的俗套競爭，轉至更考驗技術研發的戰場才能從困境突圍。

從年初開始，國產廠商們就開始不斷嘗試、并完善新技術。屏下指紋、后置三攝像頭、滑軌技術、3D 面部解鎖、ToF，甚至是蘋果并不關心的快充技術，國產廠商們把可以嘗試的新技術都做了個遍。 

2018 年中國智能機市場可謂是百花齊放的一年。消費者的選擇更加多樣化，不斷自我優化的安卓系統、頻繁上線的新技術與廠商們構建的生態逐漸穩固了自身話語權。

IDC 的數據顯示，2018 年蘋果的出貨量在中國市場連續兩季度同比下降，華為、OPPO、vivo 和小米包攬了出貨量的前四名，朝著蘋果的領地步步緊逼。

蘋果實際上擁有足夠的技術儲備。iPhone X 上搭載的 Face ID 在當時具有劃時代意義。甚至存在一種說法：“蘋果的 Face ID 至少領先安卓陣營兩年半。”可這個說法在不到一年之后便被 OPPO、小米的新機打破了，隨后出現的 ToF 技術則樹立了另一種面部識別的標桿。 

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今年的 iPhone XS 系列手機在周圍創新的面前，更顯得余力不足。確切地說，蘋果在今年碰上了一場技術遭遇戰，蘋果的表現說明它并沒有為這場戰斗做好充足的準備。

盡管 iPhone XS Max 與 iPhone XR 針對中國市場做了雙卡特殊優化。然而這一特性，在安卓陣營中早已不是新聞。蘋果想要以此特性從安卓陣營中搶奪用戶，是不足以有說服力的。

窮于應對

其實蘋果面對智能機市場愈加萎靡的需求，本有應對策略——漲價。

iPhone XS 相比 iPhone X 再次提高了 300 元人民幣的起步價，大屏的 iPhone XS Max 更是將價格抬高到 12799 元人民幣的歷史高位。

天風國際證券分析師郭明錤表示，盡管 iPhone 出貨量衰退，iPhone 在 2019 年仍能依靠單價的提高，來維持整體營收的成長。

不過這也的確是整個市場的應對措施之一。國產廠商除了投入新技術的研發，同時也在不斷推出高端的旗艦手機以拉高售價，逐漸朝著蘋果價位的舒適圈靠攏。

華為 Mate 20 Pro、OPPO Find X、vivo NEX 等產品是拉高售價的部分代表。vivo NEX 雙屏版的起步價已經接近 5000 元人民幣，相比上一代產品再一次提高 1000 元。 

在價格更為敏感的印度市場，有用戶表示：“我不會花 1000 美元去購買一臺 iPhone，而我現在用一半的價格就能買到同一水平配置的一加手機。”

換句話來說，即使國產廠商提高價格，也不會超過“低價” iPhone XR 的 6499 元人民幣起步價。在這樣的比較之下，對價格敏感的用戶或許會選擇性價比更高的產品。

另一方面，除去技術的因素，今年新 iPhone 面臨著美觀度上的沖擊。

繼 iPhone XS 系列產品銷量不及預期之后，蘋果將重心轉移到了 iPhone XR 上。街頭碩大的 iPhone 廣告牌，主角變成了擁有多彩后蓋的 iPhone XR。

為了突出 iPhone XR 的多彩后蓋，蘋果為其推出了價值 329 元人民幣的透明保護殼。乍一眼看，外觀上與清水殼無異。這恐怕是歷史上最昂貴的清水殼，一度成為議論的焦點。

然而市場分析公司 Strategy Analytics 的一項調查發現彩色 iPhone XR 受歡迎程度不高。蘋果的多彩策略似乎并沒有起到預想中的效果。

我們將視線轉移至Android陣營。華為 P20 系列的極光色幾乎***了今年手機后蓋的潮流，安卓陣營在后蓋上的探索層出不窮。iPhone XR 的六彩色相較之下則沒有那么耀眼，雖然不得不承認 iPhone XR 的玻璃后蓋的確比 iPhone 5c 的塑料機身有更強的質感，還無意壓中了 2019 年流行色“珊瑚橘”，可是以創新著稱的蘋果并不能與“科技以換殼為本”畫上等號。

中國智能機市場恐怕是世界上最多元化的市場之一 ，同時也是成長最迅速的市場之一。蘋果自 2009 年正式進入中國市場以來，依靠***的品牌力、超前的技術研發、完善的生態閉環硬撐著智能機市場的強者形象。它影響了眾多國產手機廠商，并見證了中國智能手機崛起的過程。

中國智能機市場在高速發展，蘋果卻沒有及時轉換自身的角色，以適應激烈的市場競爭。陳舊的產品策略、欠缺誠意的技術創新，把蘋果在今年擱置于極為被動的地位。

若按照蘋果的常規更新策略，2019 年將迎來 iPhone 大幅度更新。擁有極強技術儲備的蘋果或許還能給我們驚喜，只是如何定義“驚喜”，還得取決于對手的動作。