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蘋果iPhone 5熱鬧上市，購買熱潮讓搭上蘋果供應鏈的科技廠商欣喜若狂。原因是一旦打進蘋果供應鏈，便是獲利保證。只要跟著蘋果走，不怕賺不到錢。有了蘋果這個超級大客戶，更無需擔憂接不到其他企業的訂單。

但是，蘋果這座靠山，能靠多久？

過去一年，蘋果的氣勢銳不可擋。去年八月，蘋果市值達到6230億美元，成為史上最有價值的上市公司。

九月十九日，蘋果股價又攀上702美元的新高點。

2012的蘋果，風光地站上了歷史高峰，但這高峰，卻很可能是下坡的起點。

1990年代，蘋果痛失個人計算機市場的歷史，很可能將再度重演。蘋果將再次從主導市場的創新者，成為被邊緣化的市場的參與者。

前年十月，蘋果創辦人喬布斯過世，短短的十四個月，科技產業已歷經天翻地覆的震蕩，蘋果潛藏的困境也逐一浮現。

從財報數字分析，蘋果的成長動能已開始放緩。

雖然2012年營收，預估將可創下1565億美元的新高，但過去三年營收的年成長率卻呈現下滑，從一○年到一二年分別是69%、66%，12年預估成長率僅有4%，到了2013年，甚至可能降至20%以下。

營收成長減緩，最主要原因是產品市占率的成長速度，遠不及競爭對手。

危機：市占率不敵對手

數據顯示，2012年前三季累計，iPhone在全球智能手機的市占率為18.4%，還低于2011年的19%。但***競爭對手三星，同時期市占率的成長幅度卻相當大，從19.1%成長至31.1%。

蘋果手機iPhone、平板iPad系列，以及操作系統iOS的市占率，都不敵競爭者。

但這些統計數據代表什么？市占率究竟有何重要性？力挺蘋果的粉絲們，最常提出的辯駁便是：蘋果在乎的是獲利，而非市占率。

的確，蘋果的策略，一直是鎖定高階市場，維持高獲利。至今在智能終端市場，蘋果的獲利水平仍***。根據《華爾街日報》科技部落格All Things Digital的報導，去年第二季，全球八大行動手機廠商，營業利潤總額中，蘋果的占比高達77%。

但是，高獲利并不能保證長久的成功。