[[240395]]

8 月初，一篇名為《我們做了800個小程序，無一引爆》的文章讓業界一片嘩然，小程序表面上雖然火爆，但實際頭部小程序已經建立了壟斷地位，后入場者要實現分發背后依然困境重重。

除了分發困難之外，小程序的抄襲事件也層出不窮，例如流水破億的游戲小程序《海盜來了》就被原作方《豬來了》的開發商訴諸法庭，而微信方面也不得不緊急下架一系列侵權小程序。

這一些列事件也在說明小程序的火爆，開發者們也想從中分羹，但在格局相當固定的當下，普通開發者無能為力，而不良開發者卻憑借抄襲上位以此牟利。

不過另一面，微信小程序問題頻出，原因或許并不僅僅在于微信平臺的責任缺失等問題，而是在于開發者沒有對小程序市場有足夠的認識。微信固然是一個優質平臺，但是這里的流量卻似乎不適合所有開發者。

像百度這樣日活早已突破1.5億以及擁有8.5億注冊用戶的支付寶，這樣兩大流量礦區，依然是開發者可以重點考慮的對象。

百度與支付寶的雙雙介入，對于開發者來說，可能是一件好事，其可以讓開發者的小程序實現更多平臺的分發，此外，由于這兩大平臺處于發展初期，也可以讓開發者享受到***紅利。

小程序問題頻發

開發者必須重新審視三大問題

微信小程序的頭部格局已經穩定，對于后入場的開發者更為需要思考流量，同質化競爭等諸多問題。

1)考慮獲得更多的分發流量來源

在微信中一些最早入場的小程序諸如拼多多、京東購物、美團等等牢牢占據了頭部，不可撼動。對于新入開發者而言，微信并沒有一套完整的分發機制。

《我們做了800個小程序，無一引爆》一文中表示，此前原本以為微信開放了“附近”入口之后，其終于有了分發的機會，但結果卻發現并沒有太大的轉化，可見小程序的分發甚至比公眾號更為困難。

因此，小程序若想要發展，未來必須更為開放，并解決開發者的分發問題。

百度與支付寶則必然將會在這兩方面提供支持，以百度為例，其有著高達1.5億日活的百度APP，通過搜索+信息流兩大場景為開發者提供小程序的分發流量，百度掌握著用戶搜索以及信息流瀏覽數據，基于百度大腦的底層AI能力，可以實現精準的用戶畫像，繼而為用戶提供精準的服務。

2)利用第三方能力，打造差異化小程序的機會

目前小程序同質化的問題也同樣嚴重，例如拼多多火爆之后，就出現了一大堆同類拼團產品，毫無創新，不斷抄襲，而最近在微信中也已經很難看到爆款小程序的出現。

對于當前的開發者而言，如果再去抄襲同類產品，那么必然會面臨無人問津的局面，這也是再正常不過，對于開發者而言，其需要考慮的是如何創造出差異化的產品。

就在此前谷歌的“猜畫小歌”卻突然爆火，這一現象其實說明，微信所提供的小程序技術能力，依然有所瓶頸，已經不足以支撐開發者的創新，而像谷歌這樣的大公司擁有強大且成熟的AI技術能力，反而可以瞬間創造爆款。

這也說明了，如果開發者能夠利用平臺提供的技術能力，來與自身小程序進行結合，則同樣有機會打造出爆款小程序。

在這點上，百度與支付寶都各有千秋，支付寶方面有著獨家的芝麻信用，這類的風控產品，其已經用到了充電寶、共享單車的免押金租賃上，數據顯示，大幅度降低了這類共享產品的獲客成本。

而百度方面則能夠提供與谷歌一樣的AI能力，百度小程序的 “長隆AR動物園”，其運用到了百度的AR渲染、圖像識別等多項AI技術，讓用戶可以直接通過手機觀看到全方位立體的AR動物，仿佛近在咫尺，百度多年的AI開放平臺能力，也將為小程序開發者提供更大的AI能力賦能，讓其創造出更多的場景。

3)考慮對小程序版權的保護意識，盡量同時多家上線

微信游戲小程序，表面上是促進游戲生態的繁榮 ，但實際上卻促進了侵權抄襲的泛濫。

真正優質的輕量級游戲必然都在蘋果商城、安卓商城有所驗證，不良開發者只需要將其進行一定程度的改編，改頭換面之后上架微信小程序，則可以賺的盆滿缽滿，《海盜來了》等游戲小程序被原作方所告，以及諸多游戲小程序的下架，正說明了微信方面管理不嚴的問題所在。

對于開發者來說，目前這是一道無解的難題，但是其也必須將版權保護納入保護范圍。因此，如果自身小程序在微信上線之后，如果不盡快在支付寶以及百度同時上線，也有可能遭遇到其他創業者的剽竊并蒙受不必要的損失。

此外，接入其他平臺并不是難事，開發者的接入也是輕而易舉，并不需要花費太多精力，將自身小程序同時上線多家平臺也是最明智之舉。

結語

小程序已經伴隨微信走過一年半的時間，走到今天已經形成了頭部小程序絕對壟斷的趨勢，而后入場的開發者，則無法解決分發的問題，以及無法制造出更多差異化的能力，甚至無力應對版權保護問題。

作為開發者，不應當將眼光局限于微信之中，其更應當看到百度等平臺帶來的廣闊市場，對流量分發，以及制造差異化小程序，版權保護等等進行更多的思考。