近日，第三屆G-Media Summit在浙江寧波舉辦，國雙聯席總裁李峰受邀出席，與聯合利華、亨氏卡夫、東風日產、歐萊雅、騰訊、知乎等企業，就品牌營銷如何回歸效果與增長的主題展開深入探討，并發表題為“大數據與營銷，一站式增長探索”的主題演講。他表示，大數據時代，企業能獲得的數據體量更大、來源更廣，但只有化繁為簡，才能為己所用。作為中國領先的企業級大數據和人工智能解決方案提供商，國雙一直致力于幫助企業客戶通過大數據助力公司增長，重塑營銷新格局。

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國雙聯席總裁 李峰

傳統思維是從賣方視角出發，以營銷驅動購買，從“認知”到“購買”再到“推薦”，如漏斗，層層轉化，卻也層層流失。但互聯網早已從流量優化時代，轉變為存量優化時代，以至增量優化時代，因而注重流量的“廣告思維”應及時調整為注重體驗的“增長思維”。在買方視角下，從“熱愛產品的粉絲”到“整個市場的認知”，如倒漏斗擴大的增長思維將重新定義企業價值，驅動業務。在此基礎上，國雙做了進一步的簡化，將“增長倒漏斗”概括為忠誠度、轉化率與客流量三大增長因子，方便企業更有針對性地進行優化布局，從而實現業務增長。為加深與會企業對此理論的理解，李峰風趣地以“吃著鍋里的”、“看著盤里的”、“瞄著鍋里的”打比喻，生動形象地闡明了買方視角下的增長思維。

在培養忠誠階段，國雙能融合包含官網及活動頁面數據、廣告互動數據、全網站行為數據、第三方合作數據等在內的全網數據，助力企業完整呈現品牌專屬TA畫像，并識別其用戶與其他品類品牌的關聯性與交叉性，形成客戶間的跨界合作、聯動營銷。除了融合線上數據，國雙還能幫助企業采集線下數據，通過人臉識別等技術，真正打通線上線下數據，從而融入個性化互動，提供自動化智能服務。

在形成轉化階段，通過借助路徑分析、A/B Test、分屏注意力&像素熱力圖、站內廣告位分析、站內搜索意圖挖掘等等工具和手段，國雙幫助企業有效運營管控自有平臺，優化用戶體驗。站外則可通過大數據驅動歸因分析，衡量每一個媒體的每一次傳播，通過分辨源頭轉化、橋梁轉化和直接轉化的不同作用，精準評估渠道價值。

在擴展流量階段，國雙助力企業對硬廣、視頻、搜索、social、APP、DSP等進行一站式流量監測，高效收集數據，借助媒體決策沙盤，智能優化跨渠道預算分配，并通過海量篩選國雙擁有的豐富媒體資源，實現高效組合。同時，國雙也一直致力于幫助企業打贏流量反欺詐之戰，通過異常流量的實時監測和快速預警，及時發現異常，挽回預算損失。

李峰在演講***表示，國雙從品牌安全、用戶流轉、業態開發等咨詢（Consulting）角度入手，聚焦用戶忠誠，通過優化（Optimization）提升用戶轉化，再根據數據追蹤（Tracking）甄選優質平臺擴展流量，從而助力企業用戶洞悉商業本質，驅動增長引擎。國雙憑借長久以來深耕數字營銷、融媒體及數據智能、電子政務、司法大數據、工業互聯網、智能CRM等領域的經驗，結合自身大數據處理的領先技術，幫助企業、政府及其他機構快速構建海量數據信息處理系統，對數據信息進行分析、挖掘，使其精細化運作有據可循、有例可鑒，能夠充分洞悉數據間的復雜關系，獲得全新的商業洞察，從而能助力客戶站在市場的全局及高度作出更好的業務決策。