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編者按：谷歌將智能手表軟件從“Android Wear” 更名為“Wear OS by Google”，是否預示著谷歌正在慢慢殺死Android品牌?發表在《FactCompany》上的一篇文章指出，谷歌做出這些調整是有一定理由的。就Android品牌來說，谷歌對它的態度一直都很糾結。但從歷史的發展過程中來看，Android品牌是不會消亡的，它只是在冬眠。

本月早些時候，當谷歌將智能手表軟件從“Android Wear” 更名為“Wear OS by Google”時，一些觀察人士發現了一個趨勢。

“谷歌正在慢慢殺死Android品牌 ” ，這是一篇來自Gizmodo Australia的文章的標題，該文章還指出，谷歌在一個月之前將其Android Pay服務更名為Google Pay，而谷歌的Pixel 2只是在網頁底部提到了Android系統。The Verge對Android Wear的名字改變做出了類似的評論，稱其為“ 持續的趨勢 ”，谷歌正在最大限度的減少Android品牌在產品中的使用。

這些分析并沒有錯，但這并不是什么新鮮事。在過去的十年中，谷歌一直在猶豫不決，到底是將Android作為一個受歡迎的消費品牌，還是把它作為一個只有專業的技術人員才關心的東西。因此，雖然之前也有不少媒體或者評論者宣稱Android品牌已經被谷歌廢棄了，但它似乎總是很快又重新回到人們的視野。

早年

谷歌與Android品牌的矛盾關系始于第一款Android手機的發布，官方稱之為T – Mobile G1 with Google。盡管官方新聞稿宣稱G1是“第一款由Android支持的手機”，一些科技媒體也是這樣報道的。但是，在針對這款手機的廣泛宣傳活動中，則集中在手機的物理鍵盤和谷歌服務上。電視廣告中，根本沒有提及Android。

人們對Android的廣泛了解是在一個迂回的過程中實現的。當時AT&T仍然有獨家銷售iPhone的合約，Verizon開始在摩托羅拉、HTC以及三星的一系列手機上使用“Droid”品牌，并將摩托羅拉最初的Droid定位為蘋果憎恨者的最佳選擇。介紹性的宣傳廣告完全集中在iPhone所缺乏的功能上，如可拆卸電池和多任務處理。

這些手機很受歡迎，從而促成了今天依然存在的Android和iPhone之間競爭。但從某種意義上說，Droid品牌有點太成功了。在科技圈之外，人們往往會將Verizon的少數Droid手機與整個Android平臺混為一談。

雖然谷歌并沒有明確抵觸 Droid 的成功，但它確實采取了措施來建立Android品牌。2011年，谷歌開始允許運營商和手機制造商復制和修改Android的綠色機器人角色用于廣告目的，澳大利亞運營商Telstra在墨爾本開設了一家“Androidland”商店，店內裝飾著明亮的綠色機器人標志。同年，谷歌將Android機器人作為大型移動世界大會貿易展展臺的固定設備，當谷歌和三星推出Galaxy Nexus手機時，將其稱為“ 第一款搭載Android 4.0的手機 ”。在這個背景下，谷歌并沒有把 Android 推向后臺, 而是自豪地炫耀自己的操作系統。

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馴服平板電腦和手機制造商

不過，沒過多久，谷歌又開始淡化Android品牌。2012年，谷歌將其應用商店從Android市場更名為Google Play商店，同時將同一品牌應用于其音樂、視頻和電子書商店。

對谷歌來說，這是對抗亞馬遜的一種方式。亞馬遜的Kindle Fire平板電腦運行Android的分拆版(未經Google許可)，并正在“橫掃”Android平板電腦市場。(“在讓人們了解他們所購買的生態系統方面，我們會做得更好，”時任谷歌安卓部門主管的安迪·魯賓(Andy Rubin)在2012年接受The Verge采訪時表示。)

大約在同一時間，手機制造商似乎正在自行與 Android 的名字保持距離。它們似乎并不樂意提醒人們，它們的設備都運行著由其他人提供的相同軟件。例如，HTC在2013年初宣布其旗艦產品HTC One時從未提及Android，而三星的Galaxy手機的廣告營銷完全專注于三星獨有的軟件功能。與此同時，谷歌縮減了在移動世界大會上的影響力，有消息人士告訴TechCrunch，谷歌希望減少對Android品牌的重視。

但一年后，谷歌似乎意識到，Android已經向默默無聞的方向轉變得太遠了。當時，谷歌正試圖通過一項名為“ Material Design”的視覺革新和Nexus 6手機，來推動自己對Android系統的設想。谷歌還為印度等新興市場推出了Android One，其純版本類似于Nexus系列。

截至2014年初，谷歌強制要求手機制造商在開機時顯示一條“ Powered by Android ”信息。這年秋季，谷歌在第一次針對Android舉辦的重大廣告活動上推出了一個口號——在一起，不一樣(Be together. Not the same)。暗示了Android的定制功能和大量硬件選擇。在接下來的兩年里，谷歌繼續在電視廣告中使用這一標語。這是迄今為止，Android是一個面向消費者的品牌的最有力的聲明。2015年，谷歌還將移動支付服務谷歌錢包(Google Wallet)轉型為一種新的、經過改進的版本，名為Android Pay。

WEAR OS和未來

這讓我們聯想到谷歌最近從 Android 中分離出來的品牌。

為什么會是Wear OS和Google Pay?理由非常簡單：這兩種服務不僅僅只是吸引Android用戶。Wear OS基于Android，但也能與iPhone配對。Google Pay在Android手機上提供點按付費功能，但用戶也能夠通過其他任何設備來使用Google Pay在線購物或向其他用戶轉賬。

但是為什么谷歌沒有在其Pixel 2和Pixel 2 XL手機的宣傳中提到Android?或許和其他手機制造商一樣，最終得出了這樣的一個結論：不管Pixel的版本多么純粹，Android都不是一種可銷售的功能。最好專注于一些新穎的功能，比如無限制的照片存儲服務和Google Assistant的便捷訪問。

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此外，Google也沒有迫切的需要再去宣傳Android了。智能手機操作系統的戰爭已經結束：去年，根據 Gartner 的數據，Android占全球智能手機出貨量的86%，并且沒有更多的威脅即將出現。iPhone的市場份額停滯不前，微軟已經停止開發Windows Phone，黑莓已經成為使用Android的手機廠商，亞馬遜的智能手機計劃已經失敗了，其他Android手機制造商大多無法擺脫谷歌的生態系統。

不過，Android手機制造商仍然不愿讓Android成為Android。例如，三星在新發布的 Galaxy S9上為其 Bixby 語音助手提供了一個便捷的專用按鈕，并且不允許用戶將其關聯到Google Assistant上，而微軟則出售了一款預裝了自己的軟件和服務的S9。

因此，如果谷歌再次開始營銷Android，不要感到驚訝，尤其是當它推出Android One和Android Go手機，讓谷歌的服務處于主導地位時。如果歷史可以作為參考的話，Android品牌不會消亡。它只是在冬眠。