郵件營銷中客戶從瀏覽到轉化，除了取決于郵件模板中的CTA按鈕布局外，還取決于點擊后所跳轉的落地頁。。根據特定的營銷場景，及專屬的營銷目的，落地頁的形式不盡相同，有的以產品為核心，有的以新客戶的引流為核心。

本次Focussend以三大常用落地頁為例，為大家詳解落地頁的元素組成，通過權衡各類型的利弊提出相應的優化措施。

① 各類型權益價值詳解，表單按鈕促訂閱新增

此類落地頁以客戶為核心，旨在快增郵件訂閱用戶列表 。標題展示權益類型，一般以原先需付費的內容或單次超低折扣為誘餌。與彈窗不同的是，這里還需進一步的權益說明，可通過文本敘述及配圖展示權益可賦予的價值，***以表單的形式或通過直接放置按鈕來促成用戶的訂閱行為。

值得一提的是，這里的表單項目不宜過多，姓名加郵箱即可。文本部分可適當加入一些社交口碑，社會用戶價值加上權益價值，引導訂閱的同時，忠誠度初步培育。

② 視頻主導下的留白布局，巧設時間節點觸發按鈕

此類型的亮點在于視頻的使用，以視頻的形式傳遞給用戶價值，并以視頻的播放情況來試探用戶的反應。可利用留白的布局，將視頻置于正中，聚焦用戶的注意力。為了避免無效的資源投遞，可提前設置時間節點，如用戶觀看到百分之三十的時候就關閉了視頻，則不會出現轉化按鈕，若觀看到百分之五十的時候，會出現引導按鈕，進一步產生轉化行為。

依據瀏覽時間長短可識別出用戶的參與度，且視頻本身比文本圖片類吸引力更大，組成元素只有視頻和按鈕，排除了其他因素的干擾，轉化可能性大大提高。

③ 產品亮點加可視化展示，依產品特性靈活調控組成元素

此類型以產品為核心，旨在讓用戶對產品留下深刻的印象，為后續的轉化作鋪墊。***眼看到的往往是***代表性且可兼容品牌形象在內的主圖一張，加上個性化的標題。接下來自然就是產品的亮點及優勢羅列了，清晰的布局是關鍵，適當搭配可視化組圖，便于用戶理解。結尾處一句“了解更多”引導用戶下一步的操作轉化。

產品主導的落地頁，其組成元素可依據不同行業的產品特性及營銷場景靈活調控，如科技類產品，除亮點功能外，可附上價格體系;而服務類產品，可附上口碑評論;需花費較多且流程復雜的產品服務，可簡單闡述后直接附上“預約咨詢”按鈕。

以上，即為三大常用落地頁類型。無論是郵件營銷、短信營銷還是社交媒體中，落地頁不僅可以延伸推廣內容，還可以帶來帶來源源不斷的線索與機會。Focussend 可在線自主編輯制作落地頁，快來開啟免費體驗之旅，讓這一切變為可能。